近年來，中國動漫游戲市場一直持續增長，95后、00后這些網絡原住民已成為此類游戲消費生力軍。進軍動漫游戲領域正成為諸多行業跨界合作，吸引年輕客群的方向。基于對年輕客群的洞察，招商銀行信用卡聯手熱度較高的國產動漫游戲《崩壞3》推出聯名信用卡，再次俘獲大批動漫游戲愛好者的心。
《崩壞3》深受年輕動漫愛好者追捧
今年發布的《二次元游戲人才報告》顯示，近三年中國二次元移動游戲市場一直保持持續增長狀態，2018年二次元移動游戲市場規模超過190億元。隨著90后和00后二次元主力人群的不斷成長，二次元也從小眾文化崛起為主流文化。而國產動漫在這之中也表現亮眼，受到該部分群體的高度認同。品牌的發展，也需要加大對于90后及00后二次元主流消費群體的關注。
《崩壞3》作為一款國產動漫手游，講述了世界受到神秘災害“崩壞”侵蝕的故事。“崩壞”是游戲世界中一種周期性的災難現象，每一次“崩壞”的出現，都會為世界帶來毀滅性打擊，最終將會阻止文明延續。“崩壞”災難并非不可戰勝，它的“對手”是女武神——一群擁有天然抵抗“崩壞”身體機能的勇敢少女。游戲中的玩家將化身為艦長，和很多不同的女武神一起擔負起拯救世界的使命。故事圍繞著玩家艦長和這些少女們展開，而在眾多能力強大的少女中，琪亞娜和八重櫻深受喜愛。
該款動作手游自上線以來，憑借華麗的畫面、精美的 3D 動畫渲染和媲美主機游戲的動作沉浸體驗，人氣持續高漲，擁有眾多年輕用戶。琪亞娜和八重櫻也自然而然，成為此次招行崩壞3聯名信用卡的卡面人物。
卡面酷炫、福利滿滿
卡面設計上，此次招行崩壞3聯名信用卡卡面磨砂浮雕配上珠光點綴，再飾以貝殼工藝，讓琪亞娜和八重櫻在方寸之間盡顯風采，為年輕用戶帶來全新的視覺體驗。
招行崩壞3聯名卡還為“粉絲”們帶來了一系列福利。其中，新戶刷卡達標后可申領崩壞3游戲限定虛擬禮包一份，包含宿舍機器人Tes-R一個、愛醬助手手機掛件招財Neko1個，或者領取招行信用卡1000積分，數量有限，先到先得。已經持有招行信用卡的用戶，成功加辦招行崩壞3聯名卡，有機會領取崩壞3游戲虛擬禮包，里面包含100水晶、1000星石、6個體力藥水，數量有限，先到先得。
通過年輕人喜歡的方式與他們“玩在一起”
業內人士分析，招行信用卡此次推出崩壞3聯名信用卡，對進一步樹立品牌年輕化形象、增長用戶量、提升消費活躍度、改善用戶消費體驗均有益處。
根據招行信用卡最新數據，以2019年10月末流通戶為樣本，申卡年齡小于30歲的用戶占比達到66.38%，總數近4000萬;目前的6000萬持卡人中，90后及00后的占比近40%。年輕人在哪里，招行信用卡勢必在哪里，其品牌年輕化戰略也不斷深化。招行信用卡不僅跨界游戲領域推出崩壞3聯名信用卡、FGO聯名信用卡、王者榮耀聯名信用卡等，還積極探索年輕人喜歡的其他二次元領域，比如推出初音未來聯名信用卡、連續四年參展ChinaJoy等，不斷提升品牌在年輕用戶中的影響力。
業內人士分析，銀行信用卡希望通過與二次元的合作，與用戶“玩在一起”， “用年輕人的語言與年輕人溝通”，從而更好地獲得年輕群體的認同。針對二次元消費人群，通過聯名卡等多方式吸引目標客戶，能夠為銀行提升信用卡競爭力。
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