最終幻想IP新作如何營銷 小米游戲聯手金山世游

2021年上半年游戲行業“戰火紛飛”，規模較大且IP價值頗高的產品層出不窮，各大游戲廠商也使出渾身解數，努力探索如何才能在發揮自身價值的基礎上，通過游戲產品與IP背景激發玩家興趣點。

在很多市場營銷活動中，線上規模化推廣與線下場景化傳播的整合營銷方式成為了一些廠商的首選途徑，即將于6月23日公測上線的《最終幻想：勇氣啟示錄 幻影戰爭》(以下簡稱FFBE幻影戰爭)便是如此。

《FFBE幻影戰爭》是金山世游聯合代理發行的“最終幻想”IP手游，作為“最終幻想”正統新作，《FFBE幻影戰爭》由株式會社史克威爾艾尼克斯研發，保留了歷代正作中的經典元素和玩法，并融入了策略角色扮演游戲中地形落差、元素相克、定位差異等新式趣味設計，致力于通過經典戰棋制玩法，為玩家提供最純正的日式角色扮演游戲體驗。

線上線下雙重聯動

2021年6月21日，《FFBE幻影戰爭》×小米游戲聯合營銷主題活動正式拉開序幕。線上部分，《FFBE幻影戰爭》與小米主題、小米手環、小米手表等生態鏈產品共同設計了專屬主題和壁紙套裝，而在線下，全國小米之家、快閃店與50家主題店同時上線游戲相關活動場景，為玩家帶來一系列精彩的聯動和贈禮活動。

可以說，在上半年的營銷中，小米游戲與《FFBE幻影戰爭》聯動活動極具看點。前者擁有目前市場中頂級的游戲渠道資源，并且正在謀求將自身優勢與優秀產品相結合，探索更受玩家歡迎的營銷新模式。而后者在最近全球市場中表現強勁，總下 載量近期已突破2200萬，并且數次登上多國App Store 暢銷榜單首位，其產品質量與運營實力可見一斑。

線上深度定制

《FFBE幻影戰爭》是主打戰棋與養成的游戲作品，獨創改良的戰斗玩法與“最終幻想”IP是區別于同類游戲的一大特色。因此在本次合作中，產品以此為出發點進行均勻拓展與發散，表達 “重燃幻想，冒險集結”情感主題的同時，通過小米游戲品牌陣地進行多樣化的聯合與植入。

結合自身游戲內容，《FFBE幻影戰爭》相繼為小米主題、小米手環、小米手表等生態鏈產品設計了專屬主題和壁紙套裝，多維度展現產品氣質和IP特色，滿足用戶不同的個性化需求。

在小愛同學方面，雙方不僅推出了定制聲優語音包和特定霸屏動畫，還在“游戲減負”方面進行了深度挖掘：玩家可以對小愛同學說出相關任務詞語，小愛同學就可以自動幫助玩家完成一些任務，比如禮物箱收取禮物、陸行鳥探險收益獲取等，大大減輕了玩家日常重復操作帶來的倦怠感，也讓小愛同學的優勢巧妙發揮出來。

線下整合營銷

除了線上定制以外，在線下，《FFBE幻影戰爭》聯合小米游戲與小米之家，在快閃店與50家主題店，以及全國范圍內的小米之家定制專屬活動。

線下店面拓展了“重燃幻想，冒險集結”的概念，在快閃店引導玩家前往店鋪試玩游戲和參與活動，獲取印章兌換獎勵;

而在主題店和全國小米之家里，玩家可以通過專屬活動頁面，利用LBS技術進行到店簽到，點亮水晶為游戲應援并獲取抽獎機會。而購買店內任意產品并出示游戲賬號，還可以獲得定制周邊獎品。

通過線上線下整合營銷活動，《FFBE幻影戰爭》在自身保有的用戶圈層及領域之外，通過與行業頭部企業聯動的方式，觸達并拓展用戶廣度，讓《FFBE幻影戰爭》得以在市場中獲得更多關注和聲量。

而對于小米游戲來說，這次合作也意義非凡。

在去年開發者大會中，小米游戲業務部總經理梁秋實在2020年小米開發者大會也曾透露，“渠道該做的不僅僅是單純地向游戲作品提供流量，我們有能力為優質作品提供更多幫助，同樣也有能力與開發者展開更多形式的合作”。

而本次小米游戲與金山世游的聯合營銷活動，就拋棄以往單一的宣傳模式，以探索更加豐富的創意玩法與設計為準繩，通過串聯線上線下合作模式，為目標用戶群體打造不受空間形式與限制的精彩活動。而這種全生態營銷合作以及創新能力，也為未來多元化營銷模式的進化樹立了新的標桿。