魔域手游酣戰市場的背后 是一場名為堅守的修行

眾所周知，當今的手游市場已經越來越多的吸引游戲制作者以及互聯網頭部企業乃至資本市場的關注。

很多之前并非游戲行業的資本巨鱷，在近幾年紛紛投身游戲野，企圖在已經 是紅海的游戲戰場上打出一片天。

與市場火爆相伴相生的，就是各個游戲品類都充斥著激烈的競爭。從幾年前大熱的FPS類游戲，到手游創新初始階段的幾代卡牌游戲，再到近年來火爆的電競游戲，乃至最近作為新賽道出現的開放世界手游。你方唱罷我登場，好一派熱鬧景象。

而火熱局面的背后，往往伴隨著用戶量見頂以及玩家對單一游戲忠誠度日漸走低的頹勢逐步蔓延。因此，整個游戲界在這種現實情況的倒逼下野進入了反思期。

如何做一款長效且暢銷的游戲，是擺在所有游戲業內人士面前的嚴峻課題。

與游戲行業愈演愈烈的加速主義相映成趣的是，在現今國內的手游市場，仍然有一部分穩定且彌堅的經典IP，并沒有隨著市場潮流而動，期更新迭代的速度雖快，但只局限于游戲版本更替方面。從用戶群角度和未來的發展角度看，這些產品仍然是業界常青樹的存在。

其中就不得不提到《魔域手游》這款由15年經典IP傳承下來的移動端大作。

《魔域手游》十多年以來，可以說是國內游戲行業的一個異類成功典范。它既沒有在誕生之日盲從當時留行的武俠風格或者是韓流做一款題材平庸的產品;也沒有在游戲業迅速換代的過程中，被看似風口實則陷阱的種種流行現象迷住了雙眼。這個IP下的眾多產品，都在秉承了精制深耕的原則，給一代又一代玩家留下了美好的游戲記憶。

因此，以《魔域手游》為代表的國產經典IP們，實際上都在迎著革新浪潮，將創新與經典糅合，進行著一場砥礪前行的堅守修行之旅。

《魔域手游》成功的原因之一，在于其十幾年的沉淀，積累了其它產品無法比擬的堅實用戶基數。

眾所周知的，游戲用戶越是老一批對產品的忠誠度就越高，主要原因還是當年的游戲類型少，經典產品乏善可陳，因此一旦適應了一個游戲的玩法和社交圈子，老玩家就會沉浸式體驗，忠實于產品幾年乃至十幾年。

魔域IP自從誕生之日起，就經年累月積攢了數以億計的玩家。盡管這批用戶之后也有一部分紛紛從魔域端游出走，但在2017年《魔域手游》正式上線后，憑借金山世游聲勢浩大的宣發公路吸引，很多玩家又紛紛重批戰甲，呼朋喚友，回歸到了移動端的魔域世界中來。

據相關消息稱，在《魔域手游》上線初期，游戲日活用戶幾乎達到了魔域IP產品的最好成績。

用戶多，對于廠商而言無異于福祉;而老用戶，忠誠用戶多，則對于產品而言，可以經年安枕無憂矣。

此外，當前游戲行業傾向于同一個經典IP跨賽道制作其它品類的產品。

比如很多當年的MMORPG，其續作竟然變成了卡牌游戲甚至放置類游戲，這就讓用戶非常摸不到頭腦。

用戶中意這個IP，和此IP所依附的產品類型是息息相關的。一旦游戲類型變動過劇，則用戶想愛卻愛不起來。這也是近年來很多經典IP的新作，盡管制作精良卻頻頻翻車的重要原因。

而《魔域手游》則堅持秉承游戲內核不變，游戲世界觀不變;游戲經典玩法也不變的原則，把原汁原味的端游特色，經過大力優化后，增加無數新內容，在手機端重新呈現一份魔幻饕餮盛宴。

由于這一類游戲產品本身就是國內開發的空白地帶，加上產品的體驗極佳，最大程度的保留了魔域開發多年所珍視的初心。因此，用戶的接受度極高。

從游戲的優化方面看，《魔域手游》在業內的匠心亦是有口皆碑。當前游戲行業氛圍偏浮躁，往往一款產品撐過公測期，進入平穩運營后，用戶體驗就不再被放在開發和運營任務的首要位置了，付費充值才是最重要的。

更有甚者，在產品收回成本后，馬上進入新產品的開發階段，老產品和企業口碑變得不那么重要。

而《魔域手游》則由其端游原班人馬歷多年沉淀后打造，在金山世游細心呵護之下，走過了漫漫4年的平穩運營道路，路是越走越寬。

不但在幾年中反復打磨產品的質感，同時非常重視用戶體驗以及游戲本身的更生機制。

在用戶體驗方面，《魔域手游》會不定期的組織規模盛大的玩家見面會，每次見面會都有不同主題。例如今年的玩家選秀，將每個月封神一名核心用戶，整個活動為期一年，把十二名游戲玩家代表推向臺前，與眾多魔域擁躉一起互動娛樂。

而在游戲機制方面，我們都清楚，MMORPG產品的核心是兩條線。一條是世界觀故事線，另一條是內容玩法線。

《魔域手游》在今年推出了盛大資料片“諸神之啟”。故事線方面，超越了歷代魔域的敘事高度，把游戲的故事從魔幻大陸的人間，推向更高維度的神界。這一敘事風格的拔高，可以說是把魔域世界觀從15年前就構筑起來的二維世界，變成了立體的三維敘事風格。不但新鮮有趣，且更具備凝重的史詩感。

而玩法方面，則讓用戶由游戲世界中的凡人，搖身一變成為游戲中的眾神之一，無論是裝備系統的大規模革新，還是角色養成方面的二次提升，都給魔幻類MMORPG帶來一次質的飛升。

向未來看，我們有理由相信，隨著廣大用戶群體和西山居世游的耦合度越來越順暢，廠商可以更近距離的聆聽用戶心聲。在《魔域手游》未來的開發和運營道路上，將不斷出現更多基于角色扮演類產品的深度挖掘，這將把《魔域手游》作為移動版MMORPG的翹楚，推向更多的用戶面前。由于魔域IP的文化包容度極強，未來出海謀求國際游戲玩家的共鳴，也是水到渠成的天然路徑。

善戰者以守代攻，不計成本，心無怕旁騖，專精于自身優勢產品，是國內游戲業健康發展的一條執著修行之路。