近日，為期兩天的快手“2021光合創作者大會”在廣州舉行。本次大會是快手成立以來規模最大的平臺生態發布會，主要從內容與產品生態、直播電商與商業化變現等方面，向創作者全方位解讀行業風向，發布快手新變化。此外，大會還邀請眾多優秀的內容創作者和業界大咖，現場分享創作經驗，共話短視頻、直播行業未來趨勢。
4月23日，作為快手游戲內容領域優秀項目組代表，騰訊互娛光子工作室群、《和平精英》內容運營負責人Winter受邀分享《和平精英》在快手的內容生態發展，共同探討如何挖掘快手年輕用戶的游戲內容創作潛力。
以游戲熱度驅動內容創新，“大內容生態”持續為產業增值
作為中國市場活躍玩家數量最高的戰術競技手游，日活用戶超5000萬的《和平精英》構建了開放、自由與寫實的世界，也讓其中的玩家擁有無限的二次內容創作空間。
依托于國民級短視頻直播平臺的流量優勢，以及大量熱愛游戲的年輕用戶群體，快手在游戲領域具備了更加活躍的話語體系，表現出超出行業的用戶黏性。
相關數據顯示，2020年快手誕生了超過8300萬條《和平精英》主題的用戶創作內容，覆蓋劇情、資訊、科技、舞蹈、音樂等多個品類，日均播放量超5億次。
除短視頻外，《和平精英》的直播也同樣廣受用戶追捧。據了解，目前《和平精英》穩居快手直播游戲版區前列，更是孵化出“牧童”這樣粉絲量突破4000萬的超級游戲達人。
事實上，在快手上圍繞《和平精英》進行內容創作，已經成為當下年輕群體的一種潮流趨勢。通過內容創新，在豐富用戶觀看體驗的同時，推動游戲內容行業釋放更多產業價值，是快手游戲在內容領域發力的戰略方向。
春節期間，快手自制脫口秀節目《大吉大利 今晚脫口秀》邀請了王建國、楊迪等一眾脫口秀大咖，頻登熱搜;此外，自建話題#和平精英夏日憧憬舞#則以快手平臺為放大器，熱度迅速擴散至全網各平臺，播放量超過25億，并吸引林俊杰、戚薇、張嘉倪等數十位明星自發參與。
在Winter看來，游戲內容的創新可以通過整合視頻、直播、電競內容，形成“大內容生態”，并將內容合作方MCN、公會、俱樂部等內容產業鏈各端打造成產業集群，攜手平臺定向扶持中腰部達人，將游戲熱度轉化成為游戲內容行業的驅動引擎，以此持續提供產業價值。
將內容勢能轉換為產業動能，共探快手游戲領域廣闊未來
以游戲熱度為根基，基于快手自由開放的創作環境，《和平精英》游戲從主播生態運營、產品能力建設、潮流PGC共建以及直播和賽事的深度聯動這四個方面積極布局直播生態。
在主播培育方面，《和平精英》直播將基于快手現存的主播數據進行分層，針對各個層級主播的需求進行精細化運營，并打通主播培養的上升通道，給予更多的資源扶持，以此獲得層級的晉升。
此外，自2020年7月起，快手與《和平精英》團隊共同搭建了“精英內容生態官方作者團”，每年將投入千萬級資金、超過十億流量資源，對優質、高潛力的創作者進行針對性扶持。
以游戲達人“俠客紅塵”為例，借助內容數據和直播風格的分析，快手平臺的高頻宣推使其獲得更多雙向曝光資源，近三個月，“俠客紅塵”粉絲增長至千萬量級，凈增長用戶600萬。
在內容創作方面，和平精英內容運營團隊和快手將持續深入合作，和創作者一起打造快手《和平精英》內容話語體系，挖掘行業熱點。此外，雙方還會借助明星等外部資源，進行聯動賽事解說，幫助創作者第一時間搶占流量高地。
和平精英內容運營團隊表示：“短視頻、直播等內容流量紅利已經進入下半場，《和平精英》將啟動內容、直播、電競三大戰略引擎，持續深耕快手游戲生態，將內容勢能轉化為產業動力，與眾多合作伙伴一起探索更廣闊的的未來。”
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