當《黑神話：悟空》制作人馮驥在微博分享讀過的好書，當日本知名制作人小高和剛用中文分享新購入的潮服，當《明末淵虛之羽》主創夏思源曬出央視報道截圖，這些看似零散的行業動態，正串聯成中國主機游戲市場新的里程碑事件。
近日，國內社交媒體平臺微博推出“游戲制作人扶持計劃”，歡迎全世界的主機獨立游戲制作人參與微博賬號成長扶持計劃，發出行業之聲。根據微博ACG事業部最新數據顯示，截至發稿，計劃已吸引近20位國內外知名游戲制作人入駐、并在社交平臺開辟主機游戲宣發的"第二戰場"。他們與《黑神話：悟空》馮驥、《影之刃零》梁其偉等較早入駐的制作人群體形成共振，正在構建國內最活躍的主機游戲生態圈。
市場爆發催生宣發革命 主機游戲廠商加快布局微博等社交平臺看似偶然的集體遷徙背后，實則是國產主機游戲產業的結構性升級。近兩年，國內主機游戲被外界認為正迎來崛起。據中國音數協游戲工委數據顯示，2024年中國主機游戲市場規模同比增幅55.13%，《黑神話：悟空》引發的"破圈效應"仍在持續發酵。
今年以來，騰訊 IEG《劍來》IP 單機項目、網易《萬民長歌：三國》《劍心雕龍》等作品引發國內外廣泛關注。早前，西山居的機甲戰斗新游《解限機》在 Steam 上的測試當日最高在線人數達31萬、預計今年發售的《明末：淵虛之羽》得到央視《朝聞天下》報道，一系列新聞預示著國內主機游戲市場將在今年迎來更廣闊的發展空間和更激烈的競爭。
《明末：淵虛之羽》首席技術官夏思源在CCTV13專題報道中指出，《黑神話：悟空》的全球成功為國產單機游戲打開了更廣闊的市場，如今越來越多的國產游戲團隊在敘事、玩法和技術實力上實現突破，具備了與海外頂尖工作室正面競爭的能力。制作水平的進步以及市場環境的改善，推動中國主機游戲從"技術追趕"邁入"文化輸出"新階段。
面臨當前行業轉折點，微博作為國內游戲社交主陣地，也逐漸成為主機游戲廠商長線宣發、沉淀核心玩家的關鍵戰場。"傳統硬廣投放難以觸達圈層化受眾、也較難與受眾深度溝通。"不少主機游戲營銷負責人對傳統硬廣效果有相當類似的看法，主機游戲用戶更看重制作理念與文化認同，這要求宣發渠道具備深度內容承載能力，這也是制作人聚集微博的重要原因。
平臺數據顯示，當前微博泛游戲興趣用戶超3億，主機游戲用戶持續活躍，涌現出了豐富的優質UCG 內容：用'顯微鏡'分析《影之刃零》兵器陣法、為《明末淵虛之羽》繪制二創等行為，甚至潛移默化影響游戲宣發方的邏輯。
社交平臺構建熱點共創土壤，激發人格化IP價值值得關注的是，微博對主機游戲產業的賦能已超越單純的內容傳播。行業分析師指出，微博上正在上演的"制作人入駐潮"，本質是爭奪用戶心智的卡位戰，通過"官方+個人"的矩陣化運營，持續打造熱點，為后續DLC推廣、IP衍生打下用戶基礎。
在網友普遍追求“真實”“活人感”的當下，"人格化傳播"正重塑行業生態，打破制作團隊與用戶的溝通壁壘。這方面的實踐早有成功案例：《劍網3》制作人余玉賢常在微博"掉馬甲"與玩家斗趣，《代號鳶》主創小萌也曾直面玩家化解輿情。不少主機玩家也認為"能與制作人直接對話"能顯著提升游戲好感度，這種情感聯結成為口碑傳播的關鍵催化劑。制作人通過與玩家、網友真誠互動，建立情感聯結、獲得意見反饋，也為游戲口碑的正向沉淀形成助推。
值得一提的是，《黑神話：悟空》這一現象級作品在微博的運營軌跡正成為行業范本。自2020年官博開通以來，@黑神話之悟空 通過定期發布實機片段、招聘信息，粉絲量不斷累積。游戲上線24小時內超680家媒體聯合報道、多名跨界大V先后推薦后成功引爆破圈，游戲名相關話題累計閱讀量超過45億次。其主創馮驥在微博分享的"TGA頒獎后的感想"“推薦電影《哪吒2》”“點評DeepSeek”等內容，不僅吸引玩家、觀眾積極互動，更帶動相關內容出圈，形成了與網友間強有力的情感聯結。
為了更好地幫助制作人適應平臺玩法，微博近期推出"制作人扶持計劃"中，通過結構化運營打造出多維互動場景賦能制作人個人影響力提升。微博游戲運營負責人透露，平臺為制作人配備了專項資源包，包括熱搜助推、話題定制、數據分析等9大工具，重點扶持中小團隊破圈。例如，日本著名游戲制作人，以《彈丸論破》系列聞名的小高和剛，于2024年11月受邀入駐微博，同時攜帶自己的新作《百日戰紀-最終防衛學園-》與好友打越剛太郎一齊入駐，分享創作日常、日常生活及游戲開發動態。
收到微博網友熱情歡迎和互動后，小高正成為中文互聯網平臺最活躍的日本制作人之一，微博粉絲量也從0增長至33.7萬。在與小高團隊溝通中得知，他們非常喜歡微博的氛圍、喜歡和中國的粉絲們互動，這些對于他們推廣自己的游戲，推動其自有IP全球化發展起到了不小的作用。
據不完全統計，目前多位微博頭部制作人正活躍于微博，形成可持續的內容產出機制。隨著一批備受期待的作品進入宣發期，社交平臺上的內容較量或將左右產品市場表現。這場沒有硝煙的暗戰，既檢驗著中國游戲產業的成熟度，或許也預示著全球化競爭中"中國故事"的敘事革新。
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