中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多維突破發(fā)展態(tài)勢(shì)，潮玩、游戲、影視三大領(lǐng)域通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與文化融合，正在重構(gòu)全球文化消費(fèi)格局。伽馬數(shù)據(jù)《2024中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》顯示，超90%受訪用戶近一年使用過(guò)IP產(chǎn)品，游戲、影視、動(dòng)漫領(lǐng)域超半數(shù)用戶存在明確消費(fèi)意愿，印證IP經(jīng)濟(jì)已成為驅(qū)動(dòng)Z世代消費(fèi)的核心引擎。
在潮玩領(lǐng)域，跨界聯(lián)名與情感營(yíng)銷成為增長(zhǎng)密碼。行業(yè)代表企業(yè)泡泡瑪特通過(guò)“盲盒經(jīng)濟(jì)+IP運(yùn)營(yíng)”創(chuàng)新模式，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比激增106.9%。其與迪士尼、環(huán)球影業(yè)等國(guó)際IP的戰(zhàn)略合作，推動(dòng)海外收入突破50億大關(guān)，占比達(dá)38.9%，印證本土潮玩IP的全球化潛力。這種將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為情感體驗(yàn)的商業(yè)模式，成功將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為承載年輕群體情緒價(jià)值的文化容器。
影視IP的變現(xiàn)路徑呈現(xiàn)多元化特征，現(xiàn)象級(jí)作品《慶余年》第二季創(chuàng)下央視八套實(shí)時(shí)收視率18連冠紀(jì)錄，最高市占率觸及55%峰值，衍生開發(fā)覆蓋3C數(shù)碼、實(shí)體娛樂(lè)等十余個(gè)品類，開創(chuàng)“影游文商”深度融合的IP運(yùn)營(yíng)范式。這種跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)模式不僅延長(zhǎng)IP生命周期，更催生百億級(jí)市場(chǎng)價(jià)值。
游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑IP商業(yè)化進(jìn)程，2024年前三季度數(shù)據(jù)顯示，IP產(chǎn)品貢獻(xiàn)游戲市場(chǎng)82%的流水。中國(guó)原創(chuàng)IP展現(xiàn)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力，《蛋仔派對(duì)》《原神》等作品持續(xù)輸出文化價(jià)值，其中《地下城與勇士》移動(dòng)端續(xù)作首月流水突破60億，驗(yàn)證經(jīng)典IP的持久生命力。IP聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益已突破文娛邊界，《黑神話:悟空》與山西文旅的合作帶動(dòng)當(dāng)?shù)貒?guó)慶訂單增長(zhǎng)63%，實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的價(jià)值轉(zhuǎn)化。
當(dāng)前IP產(chǎn)業(yè)升級(jí)呈現(xiàn)三大鮮明趨勢(shì)：首先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)從功能滿足轉(zhuǎn)向情感共振，故宮文創(chuàng)與《國(guó)家寶藏》節(jié)目聯(lián)動(dòng)的"文物擬人化"手辦系列，通過(guò)歷史人物情感重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)預(yù)售期95%的復(fù)購(gòu)率;其次，敘事載體突破單一媒介束縛，閱文集團(tuán)《詭秘之主》同步開發(fā)動(dòng)畫、劇本殺、主題咖啡廳的"全場(chǎng)景敘事"，帶動(dòng)IP價(jià)值提升300%;最后，本土IP加速全球化滲透，《三體》作為中國(guó)科幻IP的代表，通過(guò)小說(shuō)、影視劇和文創(chuàng)商品，在全球范圍內(nèi)獲得了良好反響。
IP的價(jià)值已經(jīng)超越了人們眼中的娛樂(lè)屬性，成為連接不同產(chǎn)業(yè)、不同人群、不同文化的新紐帶。在如今文娛產(chǎn)業(yè)的全球化浪潮中，IP正在成為文化輸出的通用語(yǔ)言。
這種趨勢(shì)在2025 ChinaJoy IP大會(huì)"新世代 心觸點(diǎn)"主題中得到印證，平臺(tái)聚焦數(shù)字原住民的情感訴求，通過(guò)沉浸交互、社群運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)新手段，推動(dòng)IP價(jià)值向消費(fèi)動(dòng)能的高效轉(zhuǎn)化。
7月31日，ChinaJoy作為大會(huì)主辦方，與大會(huì)協(xié)辦單位wuhu動(dòng)畫人空間攜手為行業(yè)呈現(xiàn)2025 ChinaJoy IP大會(huì)，大會(huì)以"新世代 心觸點(diǎn)"為主題，聚焦數(shù)字時(shí)代IP產(chǎn)業(yè)的情感價(jià)值與消費(fèi)動(dòng)能，深入探討IP開發(fā)如何實(shí)現(xiàn)情感共鳴與商業(yè)價(jià)值的雙重突破。
大會(huì)設(shè)置兩大內(nèi)容板塊：
【連結(jié)情感--IP引爆流量】
IP作為情感與流量的連接點(diǎn)，通過(guò)獨(dú)特?cái)⑹潞蛨?chǎng)景化交互，跨越不同媒介觸動(dòng)觀眾心靈，現(xiàn)已成為推動(dòng)全球市場(chǎng)拓展和文化傳播的核心力量。
【驅(qū)動(dòng)消費(fèi)--情緒裂變價(jià)值】
IP撬動(dòng)情緒消費(fèi)，憑借對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的多元化應(yīng)用和開發(fā)，助力衍生商品實(shí)現(xiàn)價(jià)值裂變，滿足新世代消費(fèi)者個(gè)性化體驗(yàn)需求。
ChinaJoy 已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最具影響力的盛會(huì)之一。在這里，您將有機(jī)會(huì)親身感受到 IP 在游戲產(chǎn)業(yè)中的巨大潛力，以及跨界合作所帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)。展望未來(lái)，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將維持迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，持續(xù)引領(lǐng)全球文化消費(fèi)浪潮。2025 CDEC系列峰會(huì)將以更高規(guī)格、更廣視野，為產(chǎn)業(yè)搭建跨界融合、資源互通的高端平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)走向世界舞臺(tái)。
ChinaJoy IP 大會(huì)協(xié)辦單位
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