萬萬沒想到之大皇帝詳解影游聯(lián)動三要素

12月18日賀歲檔票房混戰(zhàn)進入白熱化階段，《萬萬沒想到》影游作品當天同步上線，聯(lián)動造勢，展示出超強的粉絲號召力，電影首周票房累計2.63億，手游《萬萬沒想到之大皇帝》雙端公測后迅速躋身iOS免費榜Top3。這個成功登陸大熒幕的手游，向業(yè)內詮釋影游聯(lián)動的核心三大要素。

影游分工刻畫IP內涵

據(jù)了解，《萬萬沒想到》以網劇的形式走紅于優(yōu)酷土豆平臺，兩季總播放量超20億次，深受9億粉絲追捧。在三季網劇中，王大錘孜孜不倦地投身于逆襲之路，雖未成功但永不言敗的精神，恰是這個互聯(lián)網超級IP的文化內核。而聯(lián)動打造的電影及手游，正是圍繞這個IP內涵分工刻畫。

萬萬沒想到之大皇帝 影游聯(lián)動

《萬萬沒想到》電影雖然采用的西游題材，但主角仍然是集萬萬精神于一體的王大錘，他與孫悟空聯(lián)手降魔的故事，成功刻畫了小人物的成長之路;而手游《萬萬沒想到之大皇帝》則采用三國題材，王大錘也入駐游戲，攻城拔寨最終逆襲稱帝。憑借電影驚心動魄的橋段、輾轉起伏的劇情，以及游戲的精美制作、暢快體驗，激發(fā)粉絲對影游作品的高度熱情，好口碑持續(xù)發(fā)酵并迅速蔓延。這種同一IP兩種題材演繹，并保留其原本文化內涵的影游聯(lián)動方式，成為《萬萬沒想到》的最大亮點。

營銷發(fā)行“神同步”

與業(yè)內影游大多“異步”發(fā)行不同，手游《萬萬沒想到之大皇帝》從點映到公映期間，始終與電影保持一致。手游產品在雙11舉辦的“影游聯(lián)動”發(fā)布會上亮相后，在隨后電影首映禮、百城點映，到線上的快樂大本營專場、隨劇彩蛋、電影定制TVC，與電影在營銷及發(fā)行層面保持高度同步。

萬萬沒想到之大皇帝TVC

電影進入密集宣傳期后，展開超大規(guī)模點映，票房創(chuàng)下紀錄兩天內破億。與此同時，《萬萬沒想到之大皇帝》開啟史上最強路演，隨電影一同深入全國百座城市，iOS上線首日便躋身付費榜Top1。電影公映后，《萬萬沒想到之大皇帝》同步雙端公測，萬合天宜主演班底為手游定制的TVC，在線下影院隨電影一同放映;王大錘與叫獸演繹的創(chuàng)意H5上線，短時間內點擊破百萬，引發(fā)“朋友圈刷屏”現(xiàn)象。

渠道資源統(tǒng)一運籌

值得注意的是，圍繞萬萬IP展開的影游聯(lián)動，整合了萬合天宜、游族網絡的優(yōu)勢資源及渠道，集中規(guī)劃統(tǒng)籌安排，聯(lián)手提升電影、游戲的影響力，實現(xiàn)發(fā)行效果最大化。而電影豐富的娛樂資源深度植入手游當中，不僅萬合天宜主演班底全體入駐《萬萬沒想到之大皇帝》，就連楊子珊、馬天宇、陳柏霖等萬萬電影主演也在線下路演中全程為手游站臺。

在渠道方面，主打全年齡段覆蓋的《萬萬沒想到》電影在渠道選擇上不僅包含線上優(yōu)土平臺、江蘇湖南等主流衛(wèi)視頻道，還有線下百城院線，手游聯(lián)動同步發(fā)行，可謂全方位出擊。其中，《萬萬沒想到之大皇帝》聯(lián)動電影，在全國100個城市近500家影院開展“超前點映+手游路演”，定制的TVC也將登陸大屏幕總計播放80000場次，深入全國院線渠道，以點帶面激發(fā)口碑效應。從IP內涵詮釋、營銷發(fā)行同步到資源渠道整合，以《萬萬沒想到之大皇帝》為代表的影游聯(lián)動，給后續(xù)的IP運作提供了全新的思路。