作為全球最火爆的FPS競技手游，《全民槍戰》近日宣布，將與山東營養衛士食品有限公司旗下給力餐開展異業合作，這是英雄互娛在跨界合作又一次嘗試。
山東營養衛士食品有限公司是國內專業生產干吃休閑的食品企業，旗下給力餐上市6年，已經成為干吃面知名和暢銷品牌，公司非常注重消費者體驗和營銷創新，大力開展“百萬微信紅包碼上搶”的開袋掃碼活動，雙方對外正式公布了合作細節。活動將從6月1日至12月31日貫穿整個下半年，并在7月覆蓋整個華北區域。英雄互娛將在《全民槍戰》游戲內部發布活動公告，在地圖中植入營養衛士的廣告，并且通過微信、微博、貼吧等玩家聚集的社區廣泛宣傳，讓品牌能夠大量曝光給玩家，并且開發價值數千萬的給力餐專屬游戲禮包。
營養衛士公司推出《全民槍戰》訂制版給力餐，從外部包裝到內部卡片，全部為《全民槍戰》的元素和樣式，在線上網店、線下渠道同步發售，覆蓋全國所有范圍。此次英雄互娛與營養衛士合作基于彼此品牌宣傳，給力餐“為夢想沖擊”的品牌主張和全民槍戰2.0的的宣傳主題英雄覺醒可被詮釋為各路英雄實現夢想的路上一直有給力餐的能量相助。
用戶購買給力餐后，會獲得一張禮品卡，通過掃描卡片上的二維碼就有機會獲得現金紅包和游戲禮包，中獎概率高達100%。
手游行業的異業合作在最近兩三年內發展勢頭很猛，“快消+游戲”、影游聯動等跨界營銷模式快速興起，而游戲廠商和異業品牌能夠達成合作也是因為雙方的在目標人群、利益訴求等很多方面能夠達成共識。以此次英雄互娛和營養衛士的合作為例，玩家需要短時間內快速補充能量，因此方便面等快餐是網吧的暢銷品，而英雄互娛和營養衛士的合作，能夠直抵目標人群，可以說是一種精準營銷。營養衛士給力餐的品牌形象在《全民槍戰》的微信、微博和貼吧等得到大量露出，用最低的成本換來最大規模的曝光，在目標人群中的推廣效果立竿見影。而《全民槍戰》的玩家購買營養衛士的給力餐，既能吃到美味的方便快餐，又能獲取現金禮包和游戲禮包，這對玩家來說是巨大的福利。因此雙方的此次合作，可以視作是英雄互娛、營養衛士和玩家的“三方共贏”。
誠然，諸如英雄互娛和營養衛士“手游+快消”的跨界營銷模式需要耗費大量的時間、精力與資源，也要求廠商對游戲用戶需求洞悉更加精準，但這種高付出換來的是卻是游戲品牌的更新以及與玩家關系的深入，在新的市場形勢下，能夠幫助游戲品牌實現在新生代消費群體中的品牌建設，這值得每一位游戲從業者的思考與效仿。
據了解,英雄互娛早已制定并執行將異業合作作為“線下分發渠道”的戰略。通過與迪士尼、麥當勞、蘇寧電器、湖南衛視《瘋狂的麥咭》、招商銀行、旺旺集團、樂維飲、Baci、新世界百貨、屈臣氏、好樂迪、攜程、春秋航空、鉆石小鳥、金士頓等國內眾多一線知名品牌開展異業合作,涵蓋金融、文娛、媒體、快消、百貨等不同行業近二十家知名企業,英雄互娛積累了豐富的品牌合作經驗,市場反饋效果非常好。飽經沙場的英雄互娛已經不再單純追求流量和轉化率,而是嘗試從品牌層面出發,關注品牌認知下的群體式購買,將“泛”年輕用戶作為自己的目標受眾，走出一條跨界營銷的新路子。
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