神廟逃亡2再次一騎絕塵 推娛樂跑酷概念

2014對手游市場而言，注定是個(gè)特殊的年份。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)提供的數(shù)據(jù)，截至2013年12月底，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5358萬人，其中新增網(wǎng)民中73.3%是用戶，使我國網(wǎng)民總數(shù)增至5億。現(xiàn)在是人人都握著一部“游戲機(jī)”的時(shí)代，2014年手游市場規(guī)模將達(dá)200億元。

今年，共有超5000款產(chǎn)品在手游紅海中激烈廝殺，加之年初IPO開閘帶來的巨大誘惑，眾多游戲公司為了上市，必會拼盡全力營銷推廣求得賬面漂亮。然而營銷成本的上升不容忽視，目前主流廠商品牌廣告投放占推廣費(fèi)用比例大約在10%～20%之間，2014年這一數(shù)字很可能升至30%，相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，移動廣告用戶獲取成本在過去的一年間增加了至少60%。手游產(chǎn)品間的競爭，實(shí)質(zhì)上是一場營銷概念大戰(zhàn)，在這廝殺慘烈起之下《神廟逃亡2》是如何再次一起絕塵讓我們來看看它是如何做到的。

1、破2億下載神話：用戶依然活躍

S級明星產(chǎn)品《神廟逃亡2》國內(nèi)安卓版由樂逗游戲2013年2月發(fā)布，發(fā)布不到一周突破1000萬下載，10個(gè)月后，這個(gè)數(shù)字增長為1.7個(gè)億，自此成為跑酷手游領(lǐng)域的開山之作。有句話叫做，成功是用來打破的。在競技世界，任何紀(jì)錄都可能會被刷新，放在日新月異的手游行業(yè)也是一樣。在2013年終《神廟逃亡2》再次打破所創(chuàng)的增長紀(jì)錄，安卓下載沖破2億再次成為休閑游戲標(biāo)桿產(chǎn)品的新高度。

自從2013年發(fā)布至今已經(jīng)一年《神廟逃亡2》依舊保持這強(qiáng)勁的增長勢頭，在360手游近期發(fā)布出的“2014年1月手游指數(shù)報(bào)告”中不難看出《神廟逃亡2》在2014年開年的手游下載排行中依然高居下載數(shù)量排名前十，在同類跑酷游戲中無疑是道難以跨越的橫溝。同時(shí)也證明在在長達(dá)一年的生命周期中《神廟逃亡2》的用戶依然活躍如初。

2、長跑冠軍：精細(xì)化運(yùn)營+渠道合作

2014年被稱為游戲最慘烈的一年，也是用戶高速增長的一年，《神廟逃亡2》能夠持續(xù)保持后無來者的勢頭，來源于樂逗游戲?qū)Ξa(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營以及渠道的共同合力。不同于盲目的加入中國本土元素，樂逗的成功方法論則是游戲保證游戲的原汁原味，首先從產(chǎn)品基礎(chǔ)體驗(yàn)，基本的本地化工作，像壓包(壓縮游戲包)、適配、付費(fèi)點(diǎn)的調(diào)整，包括對中國用戶的研究，讓國內(nèi)玩家玩到符合本地需求的游戲，才是本地化重點(diǎn)。同時(shí)，國內(nèi)玩家最喜歡的社交、分享、排行的本地化功能也同樣十分重要。”只有這樣，放到渠道上，玩家會自發(fā)通過口碑傳播，SNS媒體擴(kuò)散，最終降低整個(gè)用戶成本，并且為渠道拉動新用戶，形成雙贏和共同增長。

經(jīng)過精細(xì)化運(yùn)營加渠道合作《神廟逃亡2》在國內(nèi)各大應(yīng)用商店都取得了不錯(cuò)的下載量，在360助手中顯示累計(jì)下載量已達(dá)1億三千萬次，目前是月熱門游戲榜單的第二名。在豌豆莢中下載量高達(dá)四千三百萬次，位列下載排名首位。而91助手中則為兩千多萬次，穩(wěn)居動作游戲榜首位。

3.游戲之外：推娛樂跑酷概念

《神廟逃亡2》在各類跑酷作品橫飛的2014年仍然以自己獨(dú)特的魅力帶給玩家樂趣，在縱向跑酷領(lǐng)域依然堅(jiān)持自我風(fēng)格，一如既往的寫實(shí)冒險(xiǎn)風(fēng)，每次更新版本都像一部好萊塢冒險(xiǎn)電影開啟全新的冒險(xiǎn)旅程，帶給玩家不同的娛樂享受，把游戲產(chǎn)品當(dāng)成娛樂產(chǎn)品來經(jīng)營推廣全民娛樂跑酷概念。從冒險(xiǎn)家到橄欖球明星再到如今的短跑冠軍博爾特?zé)o縫植入游戲，帶來玩家輕松、刺激的娛樂體驗(yàn)和冒險(xiǎn)和堅(jiān)持的運(yùn)動精神，和明星一起跑，已經(jīng)成為億萬《神廟逃亡2》玩家的一種習(xí)慣。游戲商表示，未來會持續(xù)引入體育、影視、文化名人，開啟“全明星大逃亡時(shí)代”。也許哪一天，作為玩家你會發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙電視的頭版頭條明星就在你指尖滑動，和你一起狂奔不已。

《神廟逃亡2》的下載神話依然在延續(xù)，通過精細(xì)化運(yùn)營加渠道合作，以及跑酷娛樂概念的推出，在2014年的比拼中勢必再次一騎絕塵。