天天酷跑三周年媒體專訪 6億注冊用戶背后的故事

近日，《天天酷跑》三周年慶跑步盛典”活動在北京奧林匹克體育中心成功舉辦，人氣主持李響、明星代言人陳偉霆與亞洲飛人張培萌參與活動，活動后兩位嘉賓與騰訊娛樂單暉先生、騰訊酷跑市場總監張戈先生接受了媒體群訪，就《天天酷跑》三周年的相關內容進行了相關的解答。

主持人：各位嘉賓，各位媒體老師，大家中午好，我們今天邀請四位重量級的嘉賓，從左是騰訊娛樂單暉先生、亞洲飛人張培萌、天天酷跑領跑人陳偉霆以及騰訊酷跑市場總監張戈先生。

記者：對天天酷跑這個游戲的印象，以及談一下這個主題曲的背景?

陳偉霆：首先謝謝天天酷跑邀請我作為他們的代言人，其實這一次的合作不是通過有合作認識天天酷跑——因為本身這個游戲很火，我相信大家也知道，記得那時候我還在劇組公司，我特意研究了一下天天酷跑，為什么會這么火。當時我一想到這個問題，當時劇組放飯，有15分鐘吃飯。我就看到攝影師燈光師，他們一收工就玩游戲，我想看一下是不是在玩天天酷跑這個游戲，果然沒錯是!一放飯就圍著一群人比賽，當時我覺得這個游戲真的很火，謝謝他們的邀請。關于酷跑主題曲，其實我一直想做的一個比較正能量的歌，但是沒有適合的合作伙伴，當時他們(酷跑)說我們可以合作出一個主題曲，我就說好啊，我覺得酷跑這兩個字非常有意義，我發現現在年輕人都越來越很喜歡運動，尤其這一屆的奧運會。可能是網絡發展的原因，或者是大家更留意運動的關系，奧運會比以前更受大家關注了，很多年輕人都在關注這個盛世，我覺得這是個很好的理由和契機去做一個比較正面的歌曲。自己一路以來，也是靠我自己的意志力，從我小時候到現在，每做一個事情都通過自己的堅持，才達到成功，所以我想把這樣的理念放在酷跑的主題上。我們中間開了好幾次會，有一些歌詞的改動，但是沒有很大的改動，最后基本上完成就通過這一次的歌曲，無論是歌詞，還是音樂的部分。

主持人：好的那我們看接下來還有那些老師有問題?

記者：張戈先生，你上次提到了“酷跑+”的計劃，目前效果是什么樣的?

張戈：酷跑+是去年提出的，酷跑的名字的一個跑字是我們產品最核心的要素。在這個要素之上，我們從品牌的角度去出發，認為它不能只是指單純的跑步，我們要賦予這個跑更豐富的精神內涵，和更年輕的產品形象，更酷炫的這樣的品牌精神，因為我們用戶群體還是相對比較年輕的。因此我們提出酷跑+計劃，同時我們邀請了陳偉霆這樣類型的代言人，當然我們還有許多品牌合作都賦予這個跑更年輕、更酷炫的品牌印象。酷跑大概有超過6億的注冊用戶，在這個注冊用戶里面，我們從8歲到80歲的用戶都有。在這樣的跨用戶群里面，我們認為作為這么一個產品，我們有自己的社會責任。關于社會責任我們想強調兩點，用戶不僅僅可以在游戲里“跑”，更可以在線下，為了自己健康而跑，這正是我們酷跑所倡導的一點。另外我們希望酷跑用戶是有愛心的用戶，這些用戶因為自己積極舉動，把跑的行為跟愛心做關聯。于是我們跟騰訊公益合作，為山區孩子捐一些書包等用品，還為身體有殘缺的孩子進行捐贈。最后賦予酷跑的意義是年輕、酷炫、有愛、健康。酷跑+通過品牌合作、明星，用戶、公益、線上線下跑的連接，讓我們整體的品牌形象被更多的用戶認知和認同。我們酷跑+到現在，用戶的認知度已經超過80%，酷跑+品牌的滿意度、美譽度已經達到了60%以上。所以在整體這種效果下，影響力都是非常好的。我們希望把酷跑+的品牌繼續下去。

記者：現在我們已經創立了3年了，我們提出了經營3年的計劃，對上線3年，2.0、3.0，產品、發行有什么進步呢?

單暉：從1.0、2.0、3.0差不多一年一個升級變化，整體的發行就不說了，發行線他們的領導更多、把握這樣一個標準。我自己從產品來看，隨著這樣一個發行標準的升級，更多把資源投入產品，讓好的產品得到更多的支持，讓好的產品能夠更好。除了項目組，版本的努力之外，在3年之間我們不斷的發現，酷跑有一個上升曲線，這是一條比較好的路線。我們基本上可以認為這樣一個策略和我們支持的升級給我們了帶來非常大的幫助。

記者：天天酷跑在騰訊整體的游戲扮演什么決策呢?

張戈：天天酷跑從注冊用戶量、這么多年走過來，是跑步品牌中做的最好的。騰訊在整個的休閑品類、跑酷品類有很多這樣的產品布局，希望給到跑酷、運動的愛好者不一樣的產品體驗。

記者：張蓓萌先生，我們知道比賽中你的最好成績是10秒，你訓練的時候有沒有突破這個最好的成績，最好成績應該是多少?

張戈：訓練沒有用電子，只用來參考，沒有什么參考價值。運動員在訓練有很多超過10秒。

記者：昨天是中秋節嘛，想問一下兩位你們中秋節怎么過的、喜歡吃什么餡的月餅呢?

張培萌：這次中秋節是跟家人在一起吃飯，我比較喜歡吃什么月餅是椰蓉。

陳偉霆：昨天跟同事訂了一個餐，在酒店里面吃的龍蝦。我最喜歡吃雙黃白蓮蓉月餅，也是粉絲送給我的，如果沒有他們送我，我也沒有月餅吃。

記者：想請問二位你們在游戲中個人的最佳記錄是什么呢，你從什么開始玩天天酷跑游戲的呢?

陳偉霆：最佳記錄就不好說了，不要影響大家對代言人的印象哈哈哈。

主持人：很多都是消遣、娛樂一下。

陳偉霆：我比較幸運，我不用花錢去買威廉學長，因為我知道威廉學長是不太便宜的，它的速度比較快。但是我想可以不可以把威廉學長的速度再加快一些，有一次粉絲說網上他們PK有一些慢，我希望威廉學長可以再快一些。 單暉：威廉學長作為我們的代言人有一些好處，是沒有問題的。

張培萌：自己的角色加到里面時我以為是可以選擇的，后來知道是被追趕，知道之后我去追趕，覺得可以追上的，但是追了很久，發現自己無數次的犧牲，覺得他是永遠追不上角色。其實還是挺有快感的游戲。

記者：張培萌先生，今天天氣很熱，你對今天參加的年輕人有一些什么跑步的建議、注意事項嗎?

張培萌：大家真的喜歡跑步的話，還是從基礎慢慢做起，不要上來給太大的難度、強度，身體不適應而出現一些危險，還是要慢慢來。

記者：天天酷跑第三個年頭，天天酷跑在三年時間內一直保持自己強盛生命力?

單暉：我們也可以看到為什么我們天天酷跑能有這么強大的生命力，是跟它的體量有關系，我們現在用戶超過6億了，那么我們每天的活躍用戶也在千萬數量級以上。沒有什么錯誤的話，這么大的體量可以很穩定的運營下去。現在游戲市場的變化很快、各種各樣新的游戲不斷出現，我們也面臨很大的挑戰。傳統的做法、一層不變的做法，并不適應這個行業，玩家對游戲的要求越來越高。包括我們自己的研發團隊、運營團隊都在努力做不同的游戲玩法升級，并對玩家的社交關系進行不斷的與時俱進的更新。我們推出酷跑+，把酷跑這樣的概念延伸到公益和運動，這樣的概念在玩家中受到很大的認可，也增加了我們游戲的生命周期。我覺得我們除了我們項目組在版本不斷的更新之外，與時俱進的品牌策略是保持酷跑生命力最大的秘訣吧。