一場勝在走心的問道 全民十年記憶

一場勝在走心的問道手游，全民十年記憶，截止到目前，#十年問道#的話題量還在飆升。這一場由大型網絡游戲《問道》引發的全民互動，#十年問道#話題以不可阻擋之勢，在短短3天內就累計引發了2億的話題互動量，在《問道》發行十周年之際不僅幫助品牌做了強有力的曝光，更是讓品牌與玩家完成了一次深度溝通，那么，《問道》的魔力，到底來源于哪里?

問道十年 不忘初心

走心營銷，洞察是關鍵

用戶洞察，是品牌傳播的基礎，深入了解用戶群體，深挖出用戶的真實需求，傳播才能夠精準直達受眾。

通過定位玩家，深度洞察玩家需求，《問道》為自己的用戶完成了精準的用戶畫像：老玩家、對品牌有強烈歸屬感、渴望通過游戲建立更深的交流、追求簡單的開心、更容易受到情感號召....在極致洞察的基礎上，《問道》決定通過十年這樣一個特殊的時間點，走進真實的玩家，與玩家完成一場深度交流。

精準引爆，強化傳播附著力

如何能夠真正的貼近玩家，讓玩家感受到《問道》的誠意?為了制定此次主題，《問道》經過了反復的思考與討論。

十年間，《問道》對玩家始終秉持著奉獻初心，玩家對游戲始終秉持著熱愛初心，在《問道》團隊看來，正是因為雙方都擁有著一樣的初心，才能夠讓雙方共同陪伴走過十年歲月。最終，“不忘初心”這個主題誕生了!

誕生主題之后，《問道》思考更多的是，如何能夠真正引發網友的互動與認同。于是，《問道》邀請了二十位普通人，用鏡頭走進他們的十年，邀請他們講一講自己的十年感悟，并與他們一起“不忘初心”。

用我們每個人都有的十年，去致敬“我們共同的十年”。“你、我、十年、初心”，當這四個簡單的詞語糅合在一起發酵，就使得這次傳播具有了更強的附著力。透過這碗濃厚情懷的心靈雞湯，人們能夠輕易抓住《問道》團隊對玩家始終如一的陪伴，更能夠通過每一個人的十年，喚起人們對《問道》最初始的情感，最終讓受眾完美的將對自身“問道”的初心順延至《問道》的品牌情感上，讓人們再度體驗到第一次玩《問道》的真摯初心，使得《問道》在十年之際再度引發玩家的強烈認同!

十年問道 微笑之道

以人為本，助力品牌強勢滲透

此次依托“致敬初心”為理念進行的整合傳播，雖然看似簡單，但是如何真正能夠激發受眾口碑式傳播熱潮也是一個難題，它要求著品牌的“形散神聚”。雖然網友們的十年故事五花八門，但最終，它們都統統指向了這個“初心”，這種對話題切入的精準把控，全部源于《問道》團隊對整個傳播熱鏈的縝密布局。

線上營銷最重要的因素就是“人”，著眼于用戶，讓傳播真正能夠做到與用戶的有效互動，圍繞用戶，將品牌的一切傳播指向用戶感受，這正是《問道》話題營銷成功的關鍵!