百度移動游戲獨代手游衛子夫已于5月21日正式開啟三端公測，該作獲同名熱播電視劇正版授權，在劇情、人設等方面都力圖最大化其IP價值。據游戲方透露，衛子夫次日留存達48%。由此看來，在廣分發、重運營、強營銷的整體戰略下，以衛子夫為標志，百度移動游戲2015年重點布局的IP手游將陸續迎來爆發。
游戲方對于衛子夫這款產品的宣傳定位是“女生最愛的宮廷穿越手游”，而據開測后的一次玩家問卷調查顯示，游戲內女性玩家的比重已接近驚人的80%，這一數據應該已經遠超游戲方預期，在女性向手游領域也只有暖暖環游世界等寥寥數款產品可以比肩。雖然在男性占據主導地位的手游市場中，女性仍舊只是小眾(有行業媒體統計2014年大概占8%)，但如果放在龐大的玩家總體基數中來看已經相當可觀，更何況女性玩家身上還帶有易沖動消費的標簽，對于手游廠商來說更具有深度挖掘的潛力。
激烈的市場競爭讓做好“用戶細分”已經成為業界共識，就目前看來，國內針對女性用戶的手游產品相對較少，此時出現的衛子夫更能避開其他類型的競爭對手，依托百度移動游戲所具有的“搜索引擎+應用商店+媒體社區”的多核發行模式，能夠充分發揮長尾效應。那么這款游戲究竟具備了哪些產品特性以保證其獲得女性玩家的青睞呢?在筆者看來，主要有以下幾個因素。
同名電視劇IP
作為一款影視改編手游，衛子夫題材呈現出的輕度化、日常化正是女玩家最容易接受的。對于她們來說，什么武俠情仇、歐美魔幻似乎太難理解，曾經追過的電視劇才能引起更多共鳴。同時，輕松搞怪的臺詞對白也讓游戲的整體氣氛貼近生活，輕松愉悅。
Q萌的游戲畫面
不管在哪里，愛美都是女生的天性。作為第一印象的游戲畫面至關重要，夠萌夠卡通才能產生足夠的殺傷力，衛子夫的美術風格很好的體現了這一要點。無論人設、場景都采用了色彩繽紛的精致手繪。特別在女生關注的服裝設計上，游戲也力求還原電視劇中雍容華貴的宮廷感，各色華服很容易激發收藏欲望。
簡單明快的操作
對于女性來說，低門檻的操作是必須的，雖然有越來越多的女玩家開始涉足重度手游，但多數還是為了上下班路上打發時間而玩。衛子夫中所有操作基本都能單手完成，戰斗過程更是全自動、短時長，沒有復雜的多余設定，上手非常容易。
認同度高的玩法
從操作自然引申出玩法，動作、策略相關的都可以盡情舍去，以小游戲組合而成的宮斗、類似農場玩法的菜園、強調社交的家族才更符合女玩家的口味。
除了以上幾點外，個性化的自定義頭像、游戲音效等其他細節也會影響女性玩家的選擇。總的來說，無論美術、劇情、操作、社交，衛子夫都表現出了一款合格女性向手游應有的品質。可以肯定的是，持續走高的手游浪潮將會不斷推動女性玩家的爆發式增長，抓住女性向產品的空白也正符合行業細分的大趨勢。根據過往經驗我們不難發現，手游行業的發展規律就是一個個藍海變紅海的無限循環，只有走在前面的人才能成為贏家。
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