自從2019年，小紅書正式上線小紅書品牌合作人平臺，提供品牌方、內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)(MCN)和博主三重身份的入口。品牌方通過該平臺直接進(jìn)入小紅書官方的廣告營銷平臺，MCN可查看入駐信息，已申請通過品牌合作人的博主可以直接查看自己的真實(shí)商業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)，對自己的筆記進(jìn)行報(bào)價(jià)，并設(shè)置是否對品牌可見。
一、開通小紅書直播。
首先，我們需要知道，與其他直播平臺不同，在小紅書平臺中，直播模塊和帶貨模塊是分開的。如果主播想在小紅書直播，需要同時(shí)申請開通直播權(quán)限和帶貨權(quán)限。如果少一個(gè)，就不能在小紅書平臺上帶貨。
01、開通直播權(quán)限。
只要主播符合小紅書平臺創(chuàng)作者的條件，就可以通過后臺設(shè)置頁面中的功能申請來查看直播權(quán)限。創(chuàng)作者的條件是：完成實(shí)名認(rèn)證、粉絲數(shù)量大于等于5000人、近半年發(fā)表的文章閱讀量超過2000篇、原創(chuàng)合規(guī)文章大于等于10篇。完成要求后的具體操作如下。
打開手機(jī)上的小紅書APP，登錄自己的小紅書賬號，將底部導(dǎo)航欄切換到“我”頁面，點(diǎn)擊左上角的圖標(biāo)。找到當(dāng)前頁面的設(shè)置按鈕，在設(shè)置頁面中找到功能申請選項(xiàng)。點(diǎn)擊進(jìn)入功能申請選項(xiàng)，選擇第二個(gè)選項(xiàng)開通直播，進(jìn)入申請頁面，填寫信息，等待審核。直播權(quán)限審批通過后即可開通。
02、開通帶貨權(quán)限。
與開通直播權(quán)限相比，主播申請帶貨權(quán)限更麻煩。首先，主播需要直播三場，每場直播的平均人數(shù)不少于100人，直播時(shí)間不少于30分鐘。滿足上述要求后，點(diǎn)擊創(chuàng)作者中心—好物推薦，開通帶貨權(quán)限。其中最難的是直播人數(shù)。如果直播人數(shù)不符合要求，可以邀請一些親朋好友幫忙。
03、直播選品。
上述兩個(gè)權(quán)限開通后，可以進(jìn)行直播帶貨了。直播帶貨的產(chǎn)品從何而來?除部分有能力的可以直接與品牌合作的主播外，大多數(shù)主播還可以通過小紅書的選品中心進(jìn)行選品。選品中心主播可以輸入自己想帶貨的產(chǎn)品，搜索后可以看到產(chǎn)品信息、優(yōu)惠信息和產(chǎn)品傭金比例。假如主播手中已經(jīng)有了所選產(chǎn)品的樣品，可以選擇直接選品帶貨，并勾選我已經(jīng)有了這個(gè)產(chǎn)品，不需要樣品。若主播手中沒有樣品，選品平臺將為主播提供5個(gè)取樣名額。在選品時(shí)，主播只需使用一個(gè)選品金額下單，并在收到產(chǎn)品后7天內(nèi)完成直播并寄回樣品。
二、直播優(yōu)化。
01、直播封面。
主播建議在直播時(shí)選擇高清美觀的圖片，可以突出自己的個(gè)人設(shè)計(jì)。圖片可以給人更大的沖擊力，在一定程度上提高用戶的點(diǎn)擊欲望。比如美食主播，可以選擇主播和美食一起出境。如果是旅游主播，可以放一些戶外主播的高清照片。
02、直播標(biāo)題。
建議標(biāo)題字?jǐn)?shù)在9個(gè)字以內(nèi)，標(biāo)題可以結(jié)合直播主題，讓粉絲更快的獲取信息，激發(fā)點(diǎn)擊進(jìn)入直播間的欲望。當(dāng)然，不同的直播領(lǐng)域應(yīng)該有不同的封面標(biāo)題。比如育兒百科建議突出育兒，運(yùn)動健身建議突出健身。
03、直播內(nèi)容。
需要遵守平臺的相應(yīng)規(guī)則和規(guī)范，然后選擇自己擅長的領(lǐng)域進(jìn)行直播，以保證直播的順利進(jìn)行。當(dāng)然，最好把自己擅長的領(lǐng)域和市場喜歡的領(lǐng)域結(jié)合起來。
04、粉絲維護(hù)。
粉絲相當(dāng)于我們的朋友，任何感情都經(jīng)不起時(shí)間的破壞。如果朋友之間經(jīng)常沒有聯(lián)系，關(guān)系往往會淡化，更不用說主播和粉絲了。因此，在通過高質(zhì)量的內(nèi)容和良好的互動吸引了一批粉絲之后，第三步是在直播之外建立一個(gè)與粉絲互動的渠道，包括建立粉絲群和開通個(gè)人微博，從而不斷增強(qiáng)粉絲和主播之間的情感交流。
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