九陰真經手游半月談 國民IP的強勢之路

九陰真經手游半月談，國民IP的強勢之路，2013年中國游戲行業興起的IP熱潮，讓人們看到了IP的巨大市場空間。2014年更被稱作手游IP元年，一時業內對強勢IP的推崇到了無以復加的地步，優質IP不斷的被發掘。九陰真經手游作為蝸牛數字旗下最知名的國民級IP，坐擁深厚的粉絲基礎。

在九陰真經手游還未正式開放測試前，就獲得了玩家和眾多業內人士的一致認可，開測以來更在眾多榜單登頂。截止今日九陰真經手游雙平臺開放測試已半月有余，回頭看九陰真經手游大IP移植戰略不可謂不是一次成功的嘗試。

端游市場風光不再 手游浪潮如火如荼

中國游戲產業數據調查在2015ChinaJoy公布的最新數據顯示，2015年上半年，移動游戲市場實際銷售收入達到209.3億元人民幣，增速67.2%，相信不難看出今年的幾個明顯趨勢。短短幾年光景，手游大潮已經山呼海嘯般搶走了端游的風頭。區別于當年精品端游百花齊放的勝景，今年能夠讓人駐足的端游新作已經屈指可數，眾多游戲大廠均將推廣重心轉移至手游市場。

隨著端游用戶的手游化以及端游技術、投入等準入門檻的增加，端游產品呈逐年減少之勢，精品化、大作化的趨勢愈發明顯。而手游正依托移動互聯網的飛速發展以超乎預期的速度快速增漲。

端改手熱潮興起 優質IP炙手可熱

12年的《夢幻西游》，14年的《傳奇》，17年的《拳皇98》，《畫皮》的影游聯動雛形，到《勇者大冒險》的大IP戰略，再算上此前穩居榜單前十的13年的《全民奇跡》，在這一年幾乎所有為人所熟知的人氣產品都進軍手游，曾經在端游市場里的霸主們紛紛投身手游。除了巨額的資金和技術團隊空降，在手游紅海的廝殺中幾乎所有端游廠商不約而同的瞄準了優質IP改編這一條“捷徑”。

端游IP改編手游迎合了手游重度化的浪潮。國內手游市場在被類似天天，全民系列成功洗腦之后，游戲體驗得到了基本的滿足，隨之而來的新需求致使重度化手游應運而生。端游IP無疑正好迎合到這一浪潮，不管是內容玩法深度，特效，動作等成熟的體系端游都極具優勢。九陰真經端游、《太極熊貓》的巨大成功讓蝸牛數字在PC端和重度手游領域收獲了寶貴的經驗。在這基礎上，九陰真經手游的面世可謂是占領了重度手游的成功經驗和端游優質IP兩大制高點。

九陰真經端游在2012年上線之初就憑借包含“虛實架”戰斗體系，全新的門派交互玩法，江湖氣息極重的綁架解救，海捕等特色玩法掀起了一陣武俠狂潮。4年成功的運營經驗，資料片的更迭，版本的更新不管是對于核心的玩法內容還是基于武俠本身的還原都日趨完善。而九陰真經手游延續了端游精髓，核心玩法，特色系統，世界觀一脈相承，更將廣為業內人士褒獎的“虛實架”戰斗系統在移動端重現。九陰真經這一優質IP從PC端進入移動端之路也走的尤為順暢。

移動、PC齊發力 全平臺推廣獲成功

8月6日九陰真經手游雙平臺開放測試盛啟，10小時斬獲IOS付費雙榜榜首，安卓28家渠道鼎立推薦。翌日，九陰真經端游史詩資料片“潛龍亂世”驚世公測，三組新服全線火爆，一度出現排隊3000+的盛況。憑借著端游、手游雙端的優異表現，九陰真經一躍成為當下玩家矚目的一個游戲品牌，數字武俠第一品牌的印記再次加深。

九陰真經手游不同于傳統端改手產品的單線推廣模式，九陰真經堅持端游、手游齊頭并進和以數字武俠第一品牌為概念的發行推廣策略，在端游和手游兩個市場保持強勁勢頭。而從線上線下來看，無論是攜手分眾廣告還是地鐵投放;從游戲媒體、微博大V、草根明星到直播平臺，衍伸文化圈層的占有將立體整合式的營銷推廣演繹到極致。與此同時，蝸牛數字在電視游戲、主機平臺等領域的嘗試，也預示著九陰真經絕不會止步，將向著更遼闊的前方邁進。