2016下半年SLG手游市場或出現(xiàn)供過于求窘境

移動游戲市場每一次的“紅利”爆發(fā)都會引發(fā)一大波的跟風潮，2013年的《我叫MT》火了，之后便出現(xiàn)了一大波的一代卡牌手游產(chǎn)品;2014年的《刀塔傳奇》火了，之后便出現(xiàn)了無數(shù)款的動作卡牌產(chǎn)品;2015年的MMO產(chǎn)品吸金能力極強，于是可以看到市場上的MMO產(chǎn)品蜂擁而上。究其原因主要有兩點，首先是當下移動游戲市場的蛋糕足夠大，很多手游產(chǎn)品即使做不到最快或最好，但總是能在市場上爭取到屬于自己的一杯羹;另外一個原因是當下的手游研發(fā)團隊太多了，都想要做出創(chuàng)新的手游產(chǎn)品不大可能，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象不勝枚舉。

那在這種“跟風浪潮”之下，時機便成為很重要的元素之一.細心的讀者應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)，自2015年下半年以來，市場上的SLG手游似乎成為了MMO之外最吃香的垂直游戲類型，甚至在2015年下半年市場上品質(zhì)較次的SLG手游都賺得盆滿缽滿。從2015年下半年到當下的2016年，市場上有不少研發(fā)團隊在研發(fā)SLG產(chǎn)品，針對這個現(xiàn)象，預(yù)估在未來的半年到一年時間內(nèi)，國內(nèi)SLG手游市場很可能出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象，這對不少SLG研發(fā)廠商來說是一大挑戰(zhàn)，需做好應(yīng)對準備。

一、2015年Q3國內(nèi)SLG手游市場迎來“紅利期”

回顧到2015年，以網(wǎng)易、騰訊為首的游戲巨頭在MMORPG手游領(lǐng)域各種火拼，競爭相當激烈，另外在ARPG手游市場里也是刀光劍影，不少中大型廠商都在搶占ARPG手游市場。或許正是因為這樣，SLG手游在市場上的競品不多，并且市場上的SLG玩家也有較大規(guī)模的存量，因此可以說SLG手游在2015年下半年迎來了藍海市場。回顧2015年下半年的SLG手游，成功率可謂是比較高了，包括《天將雄獅》、《紅警坦克》、《最佳陣容》、《率土之濱》、《列王的紛爭》、《橫掃千軍》等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品月流水最低的也在一兩千萬級別，高的早已過5000萬級別。雖然在營收與《夢幻西游》手游等MMO大作比起來還差一個等級，但對于非巨頭廠商來說，取得這個成績還是相當可觀的。

二、“跟風期”出現(xiàn)，不少廠商看中SLG市場并加快布局

其實不管是國內(nèi)市場還是海外市場，2015年都出現(xiàn)了不少SLG手游成功的例子，這也一定程度上刺激了大家對SLG手游市場的關(guān)注度，無論是大廠還是中小團隊，都試圖在SLG領(lǐng)域中分得一杯羹。從2015年年底到2016年年初，市場上就已經(jīng)有不少廠商在布局SLG手游市場了，一大波SLG新品手游正在蓄勢待發(fā)，包括益玩游戲的《帝國OL：全面戰(zhàn)爭》、網(wǎng)易游戲發(fā)行的第三款SLG手游《烽火王師》等。另外還有一個比較有意思的現(xiàn)象，就是類似傲世堂這種知名的SLG游戲研發(fā)商，早在2015年就已經(jīng)敲定了多個SLG手游項目的合作，合作伙伴包括網(wǎng)易游戲、37手游等大廠。

除了這些較知名的大廠之外，市場上也有不少中小CP在研發(fā)SLG手游，他們除了看好SLG手游市場之外，還有一個很重要的原因就是研發(fā)團隊手上基本上有一套比較完整健全的SLG游戲數(shù)值體系。SLG的數(shù)值體系嚴格來說是在頁游時代積累下來的資源，對于傳統(tǒng)的頁游廠商以及頁游廠商出來的創(chuàng)業(yè)者來說，有一定的優(yōu)勢積累。

三、激戰(zhàn)期：2016年下半年SLG手游產(chǎn)品或“供過于求”

好景并不會太長，正是因為市場上布局SLG手游市場的廠商越來越多，SLG產(chǎn)品增速很可能會超過SLG手游市場的增速，SLG產(chǎn)品“供過于求”的窘境或許很快就會出現(xiàn)預(yù)估2016年下半年)，如果你現(xiàn)在還在研發(fā)SLG手游，那有必要提前思考一下未來的市場走向了。

如何在諸多的SLG手游產(chǎn)品里保持自己的競爭力?在產(chǎn)品本身以及市場打法層面都有機可乘。

1.在SLG手游產(chǎn)品層面，最核心的當然還是玩法及數(shù)值，但是游戲題材層面是值得去做差異化的。咸魚游戲發(fā)行的《最佳陣容》就是典型的例子，誰說SLG手游一定就要是三國題材的?另外就是SLG手游戰(zhàn)斗表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，雖然說SLG手游最核心的元素是數(shù)值，但一直被SLG玩家吐槽最多的，莫過于SLG手游的戰(zhàn)斗表現(xiàn)了。筆者認為SLG手游在戰(zhàn)斗層面能有驚喜的話，也是可以形成一定的競爭壁壘的。

2.在SLG手游市場推廣層面需要“另辟蹊徑”。既然是談推廣，就必須要了解SLG手游用戶的屬性，這是一批忠誠度高、付費率高、arpu值高的“特殊群體”。筆者此前看過某知名SLG手游的數(shù)據(jù)，簡單來說就是，次日留存很低(<20%)，但付費率卻很高(10%左右)。也就是說SLG手游用戶的屬性決定了市場推廣層面必須是要精準的。比如說在軍事類、新聞類、時政類的內(nèi)容平臺上，SLG手游用戶質(zhì)量就會比較高，由于SLG手游最大的營收空間是在鯨魚用戶的挖掘上，所以如何制定有效的市場推廣方案去挖掘有價值的SLG用戶顯得特別重要。

結(jié)語

其實，早在2015年Q3的時候就發(fā)表過SLG手游市場將迎來“春天”的觀點，時至當下，SLG手游市場的競爭已經(jīng)很激烈了!