無(wú)腦代言成風(fēng) 移動(dòng)游戲行業(yè)誠(chéng)意何在

國(guó)內(nèi)手游行業(yè)勢(shì)頭水漲船高，想分得一塊蛋糕的大有人在。然而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，想活下去的需要掙錢，要掙錢的話需要好產(chǎn)品。但在國(guó)內(nèi)薄弱的游戲產(chǎn)業(yè)根基之上，想要產(chǎn)出一款一線手游的產(chǎn)品無(wú)疑極具難度。所以一批“聰明人”選擇抄近路——把遠(yuǎn)高于游戲研發(fā)成本的資金，用于無(wú)下限的營(yíng)銷炒作，手游市場(chǎng)迎來(lái)了弱游強(qiáng)推的新常態(tài)。

拋開(kāi)low到塵埃里的各類出位炒作不談，單就代言人這一支就略有端倪。廠商對(duì)玩家的口味一味曲意逢迎，從顏好奶足的美女明星到滿嘴雞湯的AV老師，從一句廣告詞全網(wǎng)洗腦到三線藝人的無(wú)底線炒作，無(wú)不以“精神污染”的方式荼毒眾生。

其實(shí)，如果代言人形象與游戲足夠契合，且不是強(qiáng)行洗腦，玩家們還是沒(méi)有那么抵觸的。當(dāng)然蒼老師等藝術(shù)家尚數(shù)特例，最起碼玩家能飽飽眼。但那位穿著群演服裝的相聲演員，您走錯(cuò)片場(chǎng)了吧?令人稱奇的是，小岳岳代言的游戲居然是以熱血拼殺為代表的傳奇類游戲，我的天吶，看著如此人畜無(wú)害的巨顏，能熱血的起來(lái)嗎?

傳奇作為15年經(jīng)久不衰的IP，積累了數(shù)量可觀的玩家群體，其游戲代言人更是層出不窮，但為人詬病者從不在少數(shù)。剛才提到的小岳岳，和傳奇的熱血情義八竿子打不著，純?yōu)槌醋鞑┭矍颉６硪粯O端代表則是大家耳熟能詳?shù)牧肿勇敚?ldquo;屠龍寶刀點(diǎn)擊就送”的洗腦廣告詞怒刷存在感，這光頭胖子的形象成為了廣大宅男揮之不去的噩夢(mèng)。

另人稍感欣慰的是，一些國(guó)內(nèi)游戲大廠的代言做的還是頗具誠(chéng)意的。比如鵝廠的系列手游代言人請(qǐng)了長(zhǎng)腿歐巴金秀賢，更把代言人的形象與游戲產(chǎn)品作了融合，這種深度合作的探尋還是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。再比如熊廠，誠(chéng)邀四爺吳奇隆作為沙巴克傳奇的代言人。四爺上任沙巴克城主后，對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)和各方面設(shè)計(jì)“全面監(jiān)工”，全身心地投入到了自己代言的這款游戲中。這些誠(chéng)意十足的代言，根本無(wú)需毫無(wú)節(jié)操的炒作，就能在市場(chǎng)中獲得關(guān)注和口碑。

其實(shí)玩家的需求很簡(jiǎn)單——請(qǐng)不要糊弄我們。所以廠商無(wú)論是在游戲產(chǎn)品，還是推廣營(yíng)銷層面都要充分考慮并體現(xiàn)出對(duì)用戶的尊重。明星代言雖然跟游戲是否好玩沒(méi)有半毛錢關(guān)系，但至少要展現(xiàn)出代言人和游戲的關(guān)聯(lián)，不能僅僅停留在表面形象，而是成為真正可以與用戶近距離交流，看得見(jiàn)摸得著的偶像式玩家領(lǐng)袖。如果跟游戲沒(méi)有多大關(guān)系，不但對(duì)今后的發(fā)展起不到持續(xù)作用，更是提高了營(yíng)銷的門檻。

不管是“點(diǎn)我點(diǎn)我點(diǎn)我”還是“屠龍寶刀點(diǎn)擊就送”，明星走馬觀花式的站臺(tái)只能充當(dāng)廣告資源達(dá)到導(dǎo)流的作用，光鮮的包裝只能讓廠商們享受金玉其表的表面繁榮，而只有以誠(chéng)相待的游戲廠商才能真正俘獲玩家的心。