凱撒股份CEO吳裔敏：全產業鏈IP運營助力泛娛樂全面開花

上周，手游行業有一條消息引起了很多人的注意，日本光榮特庫摩宣布，旗下三國志系列知名IP游戲《三國志11》授權給中國廠商開發正版手游。《三國志11》手游由凱撒股份全資子公司天上友嘉研發，并和天戲互娛聯合負責國內安卓 版的發行。

此舉被許多業內人士看作凱撒股份推進泛娛樂戰略的又一重要舉動，凱撒股份CEO吳裔敏先生也詳細解讀了凱撒股份從2014年開始實施的IP泛娛樂業務戰略。

【以IP為核心的泛娛樂全產業鏈布局】

2014年，凱撒股份正式從傳統行業轉型互聯網泛娛樂產業，而到2016年初，已基本實現泛娛樂的全產業鏈布局。這一轉型速度可以說是相當之快。據公開資料，凱撒股份目前的產業布局集中在網絡文學、動漫、影視和游戲領域，基本上是圍繞泛娛樂的幾個核心領域進行資源整合。凱撒股份CEO吳裔敏先生在之前接受訪問時也曾表示，凱撒股份目前幾乎所有的工作都是圍繞IP來進行立項的。照此看來，凱撒股份打通互聯網IP產業鏈各個環節的戰略意圖已經相當明顯。

在網文方面，凱撒旗下現在有杭州幻文科技有限公司，深耕細作網文小說領域多年，一方面有自己的原創IP小說孵化平臺，另一方面也與閱文集團建立了深度合作的關系。幻文科技還與閱文集團共同成立了互聯網文學IP公司武漢泛娛。

在動漫布局上，凱撒股份也和騰訊動漫開展了深度合作，拿下了諸如《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《我的雙修道侶》等多款明星動漫IP的移動游戲、網頁游戲、電視劇(含網絡劇)改編開發、發行和運營授權。凱撒股份不僅與外部合作投資出品動漫作品，如下半年推出的國產原創3D武俠動畫《少年錦衣衛》將在優酷土豆平臺上線，另外凱撒股份的動漫團隊也在創作原創動漫作品。

而在游戲領域，凱撒股份收購了天上友嘉和酷牛兩家手游公司，專注于精品IP游戲的研發和發行，打造精品IP手游的研運矩陣。

天上友嘉這兩年在研發方面也已取得了不俗的成績，由中國臺灣大宇正版授權的《新仙劍奇俠傳》最高位列蘋果App Store暢銷總榜第8位;今年，由天上友嘉旗下金牌研發團隊指點世紀研發的獲得東映動畫和車田正美正版授權的《圣斗士星矢：重生》，更是一上線就快速攀升至蘋果App Store暢銷總榜第3名，并連續數周位列前排。

而酷牛互動是網文IP改編手游的行業先行者。知名網絡文學作家唐家三少、天蠶土豆、辰東的首個游戲作品分別為《唐門世界》、《絕世天府》、《太古仙域》，均由酷牛互動研發并上線運營，深受用戶歡迎。

【通過中間環節放大IP價值】

從凱撒股份的重點來看，上游的IP源頭與下游的游戲變現都已經初具規模，但僅僅靠兩端發力并不是最終的戰略布局。凱撒股份CEO吳裔敏認為，如果一個優質IP只用來改編游戲，它的價值可能只發揮了十分之一。金庸先生的武俠IP熱度這么高，很大的原因是兩岸三地多年來不停地把小說翻拍成影視作品。而還有很多好IP并沒有遵循這個模式不斷提高IP熱度，以至于慢慢地淡出大眾視野。因此，凱撒股份認為好的IP，應該經過長期數年經營，通過動漫、影視等IP運營途徑放大IP價值，不斷擴大其粉絲人群，然后再考慮游戲開發。

比如溫瑞安小說IP《說英雄誰是英雄》，凱撒股份同時獲得了該IP影視、動漫、手游的改編權。其中影視劇和漫畫的改編工作幾乎是同步展開的，漫畫作品預計在今年4季度開始上線。從這個案例來看，凱撒股份的IP運營思路相當清楚，就是搭建一個IP獲取、產生、放大以及最終變現的產業鏈閉環布局。

【影游聯動開辟女性藍海市場】

凱撒股份在商業布局上已經做到了全方位覆蓋，那在內容方面又會對IP做怎樣的打造呢?吳裔敏先生認為泛娛樂各領域的產品必須要與IP內容進行匹配，一方面確保了IP的還原與增值，另一方面也是保證了IP核心粉絲的消費需求與產品更為貼切。

凱撒股份將會自主研發與發行知名IP《錦繡未央》電視劇的同名手游，其小說又名《庶女有毒》，自開更以來長據瀟湘書院月票榜、鉆石榜、訂閱榜榜首，擁有眾多女性讀者粉絲。而《錦繡未央》古裝電視劇更是未播先火，首版先導片花，發布24小時全網點播總量就快速突破3000萬。吳裔敏先生表示作為講述宮斗題材的IP《錦繡未央》，游戲也會按照宮斗游戲的做法去研發，并與電視劇深度捆綁，滿足IP核心粉絲在游戲體驗時的代入感與沉浸感。

凱撒股份也將以《錦繡未央》電視劇的同名手游的上市為契機，正式布局女性領域，開辟女性手游藍海市場，在多維度的內容上滿足女性用戶的深度情感需求。

吳裔敏先生在接受訪問時也稍稍披露了公司的“六年計劃”：在構建產業鏈閉環的同時，公司的重點將是依次完善游戲、影視、動漫三個領域的運作，最終基本實現“泛娛樂”戰略的全面布局，從而實現全面開花。