米樂(lè)游戲鄭彬：影游聯(lián)動(dòng)的秘訣是多方合力

從2014年開始，影游聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式越來(lái)越多的被業(yè)內(nèi)所提及，期間也是誕生了不少成功的產(chǎn)品。而就在日前，米樂(lè)游戲研發(fā)的《老九門》在小米互娛、金山云聯(lián)合舉辦的HaiFun2016游戲生態(tài)年會(huì)上獲得“最佳角色扮演類手機(jī)游戲”、“年度最佳IP改編手機(jī)游戲”、“年度最受歡迎手機(jī)游戲”三項(xiàng)大獎(jiǎng)，對(duì)此我們也采訪了米樂(lè)游戲CEO鄭彬，談?wù)勊麑?duì)影游聯(lián)動(dòng)模式的看法。

米樂(lè)游戲CEO鄭彬

之所以米樂(lè)游戲能牽手《老九門》這個(gè)IP，其實(shí)也是因?yàn)檠邪l(fā)方和IP授權(quán)方在觀念上的契合，鄭彬表示：在移動(dòng)游戲影游聯(lián)動(dòng)新形式初現(xiàn)端倪之時(shí)，米樂(lè)游戲便出色的完成了知名電影IP《大鬧天宮》的游戲改編。而基于米樂(lè)游戲在影游聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，《老九門》IP授權(quán)方南派三叔以及小米互娛將《老九門》IP授予了米樂(lè)游戲。

截至目前，《老九門》手游已經(jīng)在三個(gè)月的時(shí)間里突破2000萬(wàn)下 載，而隨著番外篇電影的上映下 載量還在持續(xù)增長(zhǎng)。鄭彬指出，《老九門》可以在長(zhǎng)時(shí)間保持高熱度完全要?dú)w功于小米互娛、愛(ài)奇藝游戲、米樂(lè)游戲、慈文傳媒在合作初期制定的發(fā)行策略。首先電視劇選擇了周更兩集的形式播出，每周給粉絲留出了大量討論與期待的時(shí)間，這同時(shí)給游戲創(chuàng)造了開闊的推廣空間。其次，《老九門》劇情豐富長(zhǎng)達(dá)48集，這給IP孵化留出了大量發(fā)酵時(shí)間，也給游戲運(yùn)營(yíng)上留出更多的空間。

《老九門》在HaiFun2016游戲生態(tài)年會(huì)上榮獲三大獎(jiǎng)項(xiàng)

對(duì)于公司未來(lái)的計(jì)劃，鄭彬坦言，米樂(lè)游戲從創(chuàng)立的第一個(gè)產(chǎn)品《大鬧天宮》就是一款影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品。也是因?yàn)榈谝豢钣坝温?lián)動(dòng)產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)積累，讓我們對(duì)影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品的制作上有了獨(dú)到見(jiàn)解，才有了現(xiàn)在的《老九門》。米樂(lè)游戲會(huì)在以后專注于影游聯(lián)動(dòng)模式的研發(fā)。

以下為采訪實(shí)錄：

《老九門》手游上線3個(gè)月 累計(jì)下 載破2000萬(wàn)

我們知道《老九門》這款游戲也是根據(jù)南派三叔的同名小說(shuō)以及電視劇改編的，能否為我們介紹一下這款作品？

鄭彬：《老九門》是南派三叔繼《盜墓筆記》之后又一個(gè)盜墓題材的S級(jí)IP，根據(jù)影視劇正版授權(quán)改編的3D MMORPG手游。由米樂(lè)游戲研發(fā)，小米互娛、愛(ài)奇藝游戲聯(lián)合發(fā)行，上線后得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可和好評(píng)。

《老九門》可以說(shuō)是當(dāng)下最熱門的IP之一，想請(qǐng)問(wèn)鄭總，我們米樂(lè)游戲是出于什么樣的理由，選擇了這個(gè)IP？

鄭彬：米樂(lè)游戲自2014年成立之后便一直專注于移動(dòng)游戲的自主研發(fā)，積極打造服務(wù)于廣大移動(dòng)游戲用戶的娛樂(lè)新形式。在移動(dòng)游戲影游聯(lián)動(dòng)新形式初現(xiàn)端倪之時(shí)，米樂(lè)游戲便出色的完成了知名電影IP《大鬧天宮》的游戲改編。而基于米樂(lè)游戲在影游聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，《老九門》IP授權(quán)方南派三叔以及小米互娛將《老九門》IP授予了米樂(lè)游戲。

《老九門》在HaiFun2016游戲生態(tài)年會(huì)上榮獲“年度最受歡迎手機(jī)游戲”

對(duì)于《老九門》這款游戲，我們發(fā)現(xiàn)其在美術(shù)方面做得非常優(yōu)秀，能否為我們介紹一下美術(shù)團(tuán)隊(duì)是怎樣一個(gè)情況？

鄭彬：《老九門》的時(shí)代背景是民國(guó)時(shí)期，在以前的游戲中沒(méi)有涉及這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品。這也對(duì)我們的美術(shù)團(tuán)隊(duì)不小的考驗(yàn)。在人設(shè)方面我們可以借鑒影視劇的劇照，游戲內(nèi)的場(chǎng)景、建筑、坐騎等在沒(méi)有任何游戲參考的情況下，團(tuán)隊(duì)搜集了大量的民國(guó)時(shí)期影視和圖片資料。最終呈現(xiàn)給廣大用戶第一款民國(guó)風(fēng)的成功手游。

從目前來(lái)看，這款游戲也已經(jīng)上線3個(gè)多月了，能否為我們透露一下游戲目前的成績(jī)？

鄭彬：《老九門》影視劇不斷刷新行業(yè)記錄，成為國(guó)內(nèi)首部播放量破百億的影視劇。《老九門—盜墓筆記前傳》手游更是在三個(gè)月的時(shí)間里突破2000萬(wàn)下 載，隨著《老九門》番外篇電影的上映下 載量還在持續(xù)增長(zhǎng)。

影游聯(lián)動(dòng)關(guān)鍵是同步:周更模式為游戲預(yù)留時(shí)間

我們看到《老九門》在發(fā)行的時(shí)候十分強(qiáng)調(diào)影游互動(dòng)的概念，事實(shí)上近兩年來(lái)做影游聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品也有不少，相對(duì)于其他的產(chǎn)品，《老九門》在影游聯(lián)動(dòng)方面有何不同之處，讓游戲能一直保持較高的熱度？

鄭彬：《老九門》可以在長(zhǎng)時(shí)間保持高熱度完全要?dú)w功于小米互娛、愛(ài)奇藝游戲、米樂(lè)游戲、慈文傳媒在合作初期制定的發(fā)行策略。首先電視劇選擇了周更兩集的形式播出，每周給粉絲留出了大量討論與期待的時(shí)間，這同時(shí)給游戲創(chuàng)造了開闊的推廣空間，在更新的前后兩天游戲推廣的效果尤為明顯，而這種黃金推廣期幾乎每周都會(huì)出現(xiàn)一次。其次，《老九門》劇情豐富長(zhǎng)達(dá)48集，這給IP孵化留出了大量發(fā)酵時(shí)間，也給游戲運(yùn)營(yíng)上留出更多的空間，玩家在體驗(yàn)新內(nèi)容、新系統(tǒng)時(shí)也更加的從容。

對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)來(lái)說(shuō)，與影視劇的同步上線也是非常重要的一點(diǎn)，這需要與播出平臺(tái)有著極高的契合度，我們是如何做好與IP方以及播放平臺(tái)之間的這種同步？

鄭彬：在接到《老九門》IP之后，米樂(lè)游戲早早的對(duì)接《老九門》IP項(xiàng)目組。在影視劇初期開始研讀劇本，并與劇組溝通每一個(gè)重要細(xì)節(jié)，從劇照到游戲的人設(shè)，從劇情到游戲內(nèi)容，力求在制作的過(guò)程中深度還原影視劇。

而在推廣和發(fā)行方面，小米互娛和愛(ài)奇藝游戲也早早的根據(jù)影視劇的內(nèi)容、檔期以及手游研發(fā)進(jìn)度制定了一系列推廣計(jì)劃和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。《老九門》影視劇和同名手游成功的最大原因在于小米互娛、南派泛娛、愛(ài)奇藝游戲、米樂(lè)游戲、慈文傳媒，五家在影視劇和游戲制作、發(fā)行、推廣等多個(gè)方面的巧妙配合，影視劇的檔期以及手游發(fā)行節(jié)點(diǎn)幾乎是無(wú)縫銜接。

《老九門》榮獲“年度最佳IP改編手機(jī)游戲”

近兩年行業(yè)內(nèi)也一直在說(shuō)要做精品長(zhǎng)線，《老九門》對(duì)于影視類作品的改編的游戲，更加需要注重游戲的長(zhǎng)尾。特別是在電視劇播完之后，我們?cè)趺醋龊糜螒虻拈L(zhǎng)尾？

鄭彬：近期《老九門》四部番外篇電影已經(jīng)開始陸續(xù)在愛(ài)奇藝熱播了，而游戲方面配合電影內(nèi)容的資料片也蓄勢(shì)待發(fā)。四部電影將在愛(ài)奇藝平臺(tái)每?jī)芍芨乱徊浚瑫r(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月，這又給游戲創(chuàng)造出了大量的推廣和運(yùn)營(yíng)的空間。從《老九門》影視劇和游戲的更新節(jié)奏我們可以看出，影視劇長(zhǎng)時(shí)間鎖住粉絲的關(guān)注，游戲有充實(shí)的玩法來(lái)滿足玩家的需求，這是長(zhǎng)尾效應(yīng)在影游聯(lián)動(dòng)中起到的重要作用。

去年開始影游聯(lián)動(dòng)的概念在行業(yè)內(nèi)的關(guān)注度比較高，我們米樂(lè)游戲之后是否會(huì)專注于影游聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品？

鄭彬：米樂(lè)游戲從創(chuàng)立的第一個(gè)產(chǎn)品《大鬧天宮》就是一款影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品。也是因?yàn)榈谝豢钣坝温?lián)動(dòng)產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)積累，讓我們對(duì)影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品的制作上有了獨(dú)到見(jiàn)解，才有了現(xiàn)在的《老九門》。米樂(lè)游戲會(huì)在以后專注于影游聯(lián)動(dòng)模式的研發(fā)。

我們知道《老九門》是一款MMOARPG，我們想知道，在之后的產(chǎn)品線布局方面，我們是會(huì)專注于MMOARPG還是會(huì)有更加細(xì)分的游戲類型？

鄭彬：目前市場(chǎng)上游戲類型的劃分很明確，在每一個(gè)類型中都有固定的用戶群。多類型的產(chǎn)品固然可以占有更多的用戶群體。但對(duì)于一個(gè)研發(fā)公司來(lái)講，專注于一個(gè)類型從一個(gè)中小型公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是非常有必要的。程序、策劃、美術(shù)的技術(shù)積累和沉淀可以使我們更具競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)階段米樂(lè)游戲還處于一個(gè)成長(zhǎng)階段的公司，我們會(huì)選擇專注于影游聯(lián)動(dòng)模式下的MMOARPG游戲類型。