陌陌首場游戲行業專場營銷活動 圓滿落幕

昨日，國內第三大移動社交平臺陌陌聯合云銳集團舉辦首場游戲行業營銷活動專場，吸引了超百家國內優秀的游戲客戶參與。會上，陌陌商業產品副總裁王太中表示：“在陌陌平臺上，我們是擁有一批忠實的游戲用戶的。現在，我們有了優質的代理合作伙伴，也搭建了專業的運營優化團隊，他們在游戲運營方面有豐富的經驗，同時，我們會開放更多樣化的流量變現形式，為在座的各位提供更多的產品支持及服務支持。”

從2015年至今，陌陌在不到2年的時間里不斷對移動營銷領域進行探索，憑借超過2億用戶的平臺基礎，用戶的高活躍度以及付費能力，一躍成為了國內最大的LBS移動社交廣告平臺。根據11月8日陌陌最新一季財報，2016年第三季度移動營銷營收為1.22億人民幣，同比增長64%。經歷短短5年的發展，陌陌已經從單純的LBS功能出發幫助人們發現和結交新朋友，并在此基礎上通過連續創新發展成為一個囊括許多社交、娛樂場景的平臺。

在不斷豐富用戶體驗，完善社交生態的同時，陌陌的商業營銷價值也得到凸顯。陌陌用戶購買能力強，付費意愿強，這些都是廣告主所青睞的重要特征。目前，陌陌在直播服務中月花費在五千以上的高額付費用戶有近萬人。此前CNNIC發布的報告中顯示，陌陌用戶中月收入在5000元以上的用戶占17%左右，高于微信及整體網民平均水平;陌陌用戶中，月收入3000元以上的用戶占41.8%，遠高于微博、微信用戶。

海量的優質用戶以及社交與游戲的天然契合度，使得陌陌也成為了眾多游戲客戶青睞的投放平臺。據了解，陌陌游戲中心官 方賬號的粉絲已經突破3000萬，Q3陌陌游戲收入也達到了6361萬。陌陌全國渠道銷售總經理張鵬在會上介紹，為了提升游戲客戶的投放效果，陌陌制定了海陸空三大策略。“在陌陌平臺上，我們是擁有一批忠實的游戲用戶的。現在，我們有了優質的代理合作伙伴，也搭建了專業的運營優化團隊，他們在游戲運營方面有豐富的經驗，同時，我們會開放更多樣化的流量變現形式，為在座的各位提供更多的產品支持及服務支持。”張鵬表示。

據了解，陌陌自今年開始布局視頻戰略以來，陸續推出了附近動態視頻、直播、短視頻功能時刻等產品，在移動營銷形態上也在視頻形式做積極的探索。下半年，陌陌悄然上線了視頻信息流廣告，支持投放落地頁廣告、應用下 載等內容形式。廣告主可以定制視頻時長，并基于地理位置、興趣標簽以及用戶屬性、行為數據等維度進行精準投放，激發目標用戶的潛在需求。知名品牌百威、攜程旅行、今日頭條、魅族等多家企業菌在陌陌視頻信息流廣告進行了投放。

當前，社交網絡已經成為視頻廣告投放的主要平臺。調研機構TMBI針對廣告主的調查數據顯示，品牌四分之一的廣告預算用于網絡視頻廣告，而且未來網絡視頻廣告預算還將提高。據了解，今年7月，陌陌針對游戲類視頻信息流廣告進行了投放測試，結果顯示，相比圖文信息流廣告，視頻信息流廣告的點擊率平均提升了200%。

“現在，陌陌已經成為中國最大的LBS社交廣告平臺。未來，陌陌將從LBS社交平臺轉變成泛娛樂、泛社交平臺;我們會把視頻元素融入到陌陌的所有社交場景里面，如附近的直播，附近的時刻，將陌陌從泛社交引導到泛娛樂的調性，以此提供更多的基于用戶體驗的增值服務。”王太中表示。

據悉，此次活動由陌陌北京地區授權代理商云銳集團獨家支持，云銳集團與國內眾多大型游戲客戶都有合作，如游族、9377游戲、觸控科技等。目前，為了提升游戲行業客戶營銷體驗，云銳集團搭建了專業的游戲運營團隊，他們深入體驗每一個游戲，針對游戲內容設計出更加匹配該游戲風格的素材，并為客戶提供優化建議，精準的投放與優秀的策劃大大降低了廣告主的付出成本，卻帶來了更高的廣告效益，陌陌平臺在業內獲得了一致的認可。知名游戲《無雙傳奇》、《劍雨蜀山》、《狂暴之翼》、《大富豪電玩城》均在陌陌平臺進行過投放，并取得了超預期的效果，開放信息流視頻投放后，激活成本明顯降低。與陌陌合作的一位廣告客戶表示“陌陌用戶較為年輕化，比較適合游戲推廣。可根據細分興趣標簽、地域精準定位目標用戶群，轉化效果較好。”