任天堂初試手游成績佳 但依舊任重而道遠

“游戲行業虧欠任天堂良多，不過顯然，這個事實一直被人遺忘。”2016年12月16日， 垂直游戲媒體Polygon在一篇評論文章中這樣寫道。

在競爭激烈，節奏極快的商業世界，輝煌的過往可能并不是值得夸耀的資本，但玩家顯然不這么想。就在Polygon文章發表的一天前，這家公司真正意義上的第一款手游《超級馬里奧跑酷》上線，短短四天里，下 載量就突破了4000萬，而在12月23日，這個數字是5000萬。

同樣，另一款讓人聯想到任天堂名字的游戲也在2016年刮起了類似旋風，基于個人地理位置的增強現實手機游戲《精靈寶可夢GO》席卷全球，成為一種新的文化現象。

有關這家公司的大新聞不只是手游：10月20日，在其任天堂官 方Youtube主頁上，正式發布了最新一代游戲主機Nintendo Switch，別致的家用機-掌機混合形態讓它成為游戲界的一枚核彈，打動了無數感嘆這個行業創新不再的玩家。

諷刺的是，我們依然很難因為這幾件事情為任天堂期許一個美好的未來。在彭博一篇新聞標題上，作者用“tepid”一詞描述了玩家對《超級馬里奧跑酷》的冷淡反應，他確實有理由這么說，比起絕對下 載量上的龐大數字，鋪天蓋地的差評反而更有些扎眼。具體到付費率，根據應用分析機構Apptopia提供的數據，下 載了游戲的用戶中，有4%-5%左右的用戶付費解鎖了游戲的全部關卡，這個數字不算好看。

至于Switch，興奮冷卻后，最大的擔憂是，這款游戲機是否依然會重復Wii U的命運。比起索尼和微軟，任天堂在主機玩法上雖然具有持久的“創新”能力，不過，在這個講究“留存”、“月活”、“轉化率”的時代，創新已經不是成功的必要條件了。

一年過去了，這家公司仍在想辦法戰勝自己。

轉型與布局，從2015年就開始了

時間倒回至2015年，不難發現“手游”二字，和任天堂幾乎是絕緣的。盡管在當時的手機應用商店上，打著“口袋妖怪”、“馬里奧”旗號的游戲不勝枚舉，它們當然是所謂的“換皮”之作。彼時，任天堂的主要精力，還是放在家用游戲機及掌機兩個主要市場，和索尼與任天堂進行艱苦的近身肉搏。

鏖戰下來，這些巨頭卻發現，原有的盤子并未擴大，反而越來越小了。

最先被敲碎的是掌機，這個滿足了人們隨身娛樂需求的游戲設備，在智能手機侵襲下，突然之間，幾乎失去了存在的價值。3DS似乎正在衰落，無論是硬件銷售還是游戲作品的發布計劃都無法令人滿意。更果決抽身的是索尼，幾乎不再在PSV掌機上推出新的游戲，更多是讓第三方的獨立開發者填充門面。

主機方面，也許任天堂也沒有預料到2015會是Wi U生命周期的倒數第二個年頭，這臺概念新穎的游戲主機2012年發售以來，就被籠罩在上代Wii的陰影之下，成為任天堂歷史上表現最差的游戲機：Wii U至今全球銷量約為1300萬臺，遠遠落后Wii的1億余臺。

兩大主要業務持續不振和萎縮，讓任天堂最終還是決定要做手游了。2015年3月17日，任天堂和DeNA共同宣布，將聯手DeNA把任天堂的經典游戲形象搬上手游，未來兩家公司將共同為移動設備開發游戲。

而這項協議，就成了任天堂過山車般2016年最初的起點。

擁有最令人艷羨的游戲品牌，卻不知道年輕人是否還喜歡它

在國內，“IP”概念喊得最響的這兩年，“馬里奧”和“精靈寶可夢”兩個名字，就是無可非議的最大IP。也就是說，在手游市場的準入上，任天堂持有兩張最寶貴的貴賓票。

實際上，光是任天堂本身，就有著難以想象的巨大市場號召力。第一彈的《Miitomo》于2016年3月上線，這是一款充滿任天堂風格的手機社交互動應用，或者說是一款“社交游戲”，由玩家在任天堂游戲世界的虛擬化身，即Mii，在應用內進行互動交流，打扮自拍。其累計下 載量已經突破了1500萬。在最新一次更新中，Mii擁有了自己的小房間供玩家裝飾，并被允許拜訪好友。

不過這并不意味著《Miitomo》已經成功，任天堂在手機上的首次試水似乎說明了，它仍不會如何好好經營自己的粉絲，或者說，如何讓一款手機應用變得更加有趣，并吸引玩家付費。甚至目前出現在《超級馬里奧跑酷》身上，高下 載量并不意味著足夠收益的尷尬，在這款應用上早有端倪。

玩家的喜新厭舊是一方面原因，最大的問題是，《Miitomo》很難讓用戶保持興趣，在調研公司SurveyMonkey Intelligence針對2016年前5個月調查數據中，觀察這一指標的每周平均進行游戲天數上，《Miitomo》的每周游戲天數僅是《皇室戰爭》的一半。如果以周活躍用戶數(WAU)作為判斷指標，《Miitomo》的WAU下降最快，比最高的時候下降了74%左右，而同期上線的手游《糖果果凍傳奇》是32%。

作為一款應用，《Miitomo》雖然是試水，但任天堂仍難掩失望，CEO君島達己曾表示“從盈利角度來講，《Miitomo》對公司并沒什么影響”，這款應用被戴上了“靠任天堂品牌沖榜”的帽子，

那么，不“靠任天堂品牌沖榜”的其他游戲，會不會好一點?

這很難說，不管是精靈寶可夢還是馬里奧，都很難與任天堂脫開關系，甚至是更年輕的Mii，也是這家公司在Wii時代積累下的品牌，而任天堂已經明確，未來的手游，將基于現有品牌進行開發，差別也只是更休閑，或是更“硬核”一點而已。這和它的競爭對手索尼，模式沒有太大差別。

馬里奧與精靈寶可夢，他們一次又一次占領了社交網絡

2016年是《精靈寶可夢》20周年，對前一年剛剛過完30歲生日的馬里奧來說，這一年同樣是精彩的“大年”。

在8月21日里約奧運會閉幕式上，日本首相安倍晉三Cos成馬里奧登場后，我們知道，這位大胡子，穿著吊帶工裝褲的水管工大叔已經不再專屬于任天堂，他已經跳出孩子們的童年，成為日本的國家名片。

馬里奧還是2016年蘋果新品發布會上的明星，比起早已知根知底，例行匯報般的新iPhone亮相，突然出現的“馬里奧之父”宮本茂更讓觀眾們驚訝，玩家們頭一次真正看到馬里奧在手機上的樣子。隨后，《超級馬里奧跑酷》在App Store上展開預約登記，很快就打破了記錄。

一切順理成章了，兩場引人矚目的公眾事件讓所有人都注意到(或回想起)了馬里奧，以及隨之推出的手游。不管是從小玩紅白機長大，現在步入社會主流的80、90后，還是熱愛新興事物，喜歡酷東西的千禧一代。

人們的懷舊情緒也幫了大忙。提起馬里奧，人們更多的是回想起8位紅白機時代，吃蘑菇變大，踩著板栗仔前進的像素小人。與童年捆綁起來的馬里奧讓其自帶光環，甚至許久不再接觸游戲的人們，也愿意嘗試馬里奧在手機上的新游戲，高下 載量也不奇怪了。

不過，在手游上，真正的主角還是寶可夢。

2016年7月11日上午，《精靈寶可夢GO》突然在中國可以用了，隨后的兩個多小時里，這個消息傳遍了中文 網絡。在微信朋友圈里，人們奔走相告傳遞消息的同時，也順便po出了自己捕獲寶可夢的炫耀截圖。

事后證明，這場狂歡般的全民抓捕，也僅僅持續了兩個小時而已。

在谷歌的社交網絡Google+上，游戲制作方Niantic亞洲市場總監須賀健人稱中國區的開放只是一次技術意外，“至于什么時候能夠發布，請大家繼續期待。”

這算是《精靈寶可夢GO》全球狂熱下的小小插曲了。在谷歌的2016年度全球搜索熱詞排名上，人們關心如何在游戲里抓捕寶可夢精靈，甚至超過了美國的當選總統特朗普。它讓任天堂的股價在3天內幾乎翻了一倍，以及，在一周時間里，讓4500萬人走上了公園、街頭。

對任天堂來說，這實在是一種有些尷尬的幸福，尤其是當人們意識到某種事實后——嚴格來說，《精靈寶可夢GO》并不能算任天堂發布的手游，而是“寶可夢”這一IP的運營公司The Pokémon Company，與AR游戲制作公司Niantic合作推出的產品。后者在2012年就做了讓人走出家門對戰的游戲 《Ingress》，而《精靈寶可夢GO》，更像是一款可以抓捕寶可夢的

《Ingress》。至于任天堂，它僅支援開發了附屬硬件設備Pokémon GO Plus。

當然，由于持有The Pokémon Company公司近三成的股份，按照日本的會計準則，《精靈寶可夢GO》的收益同樣也會計入任天堂的財報中，盡管，這款2016年最熱門手游的為它帶來的業績可能實在不算多。一個數據是，在2016年10月26日公布的財報中，任天堂從The Pokémon Company手中獲得的收入是120億日元，這還是包括了其他《精靈寶可夢》產品情況下的數字。

《精靈寶可夢GO》帶來的收入，還不及今年發售的《精靈寶可夢 太陽/月亮》。

發售于3DS上的《精靈寶可夢 太陽/月亮》是掌機上《精靈寶可夢》系列的最新正統續作，無疑，它承載的是《精靈寶可夢》20年的歷史，也可能是3DS上最后一款《精靈寶可夢》游戲了，對于陪寶可夢長大的一群人來說，這才是真正的情懷游戲。

任天堂為這款游戲設計了新舞臺，以及一個全新的圖鑒系統。事實證明，從Gamboy黑白屏幕最初代繼承下來的玩法仍然歷久彌新，在Metacritic上，它的媒體綜合評分為87分，已經足夠優秀。在銷量上，《精靈寶可夢 太陽/月亮》是3DS銷售速度最快的游戲，兩周內，累計銷量就突破了370萬份。

中國的寶可夢粉絲們更值得興奮，因為，任天堂終于為它加入了中文語言支持。

復刻紅白機，有人說任天堂在殘喘

迷你紅白機(美版名稱為NES Classic Edition)，現在來看，更像是任天堂為了應對圣誕假期沒有產品可賣的無奈之舉： 3DS步入生命周期的收尾階段，尚有《精靈寶可夢》支撐;Wii U已被宣告死刑;Nintend Switch直到明年三月才有眉目;新出的《超級馬里奧跑酷》手機游戲沒有達到預期。

這讓迷你紅白機有了一些不同的意味，這款小尺寸游戲機內置30款經典游戲，包括《超級馬里奧兄弟》、《吃豆人》、《大金剛》等，用戶不需要運行任何卡帶，售價也與一款標準3A級游戲相同——它是一款適合送給孩子們的禮物，熱銷甚至頻頻斷貨也就不意外了。社交網絡上，到處是人們買不到這款游戲機的抱怨。

迷你紅白機遠超出預期的表現，這讓玩家和游戲媒體猜測，任天堂已經計劃推出新一代的迷你經典游戲機了。

不過，即使依靠復刻經典再度打造了現象級產品，任天堂需要做的，還是用新產品挽救公司日益下滑的業績。任天堂給出的答案是Nintendo Switch，這款游戲機將在今年3月發售。

盡管Switch的概念極為吸引人，但任天堂在家用主機已經失勢已久，玩家們目前更青睞對手微軟和索尼的產品，尤其是后者均對旗下游戲主機進行了更新，展現了更優秀的游戲畫面的情況下。從現有Switch公布的性能來看，不容樂觀。

但這并不意味著任天堂需要使用畫面取勝，好玩的游戲才是判斷一款游戲主機是否成功最主要的標準，任天堂自身并不缺少游戲品牌，而目前來看，主流第三方廠商的支持也不缺乏。

唯一的懸念是，已經逐漸遠離任天堂游戲的玩家們，是否會再次為這次“創新”買單了。

中國的“局外人”:對手已經入場，它還在旁觀、猶疑

2016年2月26日，任天堂宣布，《精靈寶可夢》最新作《精靈寶可夢 太陽/月亮》成為系列20年來首款確定中文化的游戲，“七國語言沒中文”從此成為歷史。而在三年前的6月18日，中國香港任天堂上線的《精靈寶可夢》中文官 網在介紹《X/Y》時，還特意注明：包含七種語言，繁體中文不包含在內。

中國玩家一下就炸了，“七國語言沒中文”成為了人們普遍對任天堂在中國市場的認識。

實際上，這樣的指責，對任天堂有些不公平。

2016年5月31日，神游科技官 方網站發布公告稱，即日起停止DSi商店的iQue點卡充值服務。同年12月底，其游戲機產品“神游機”服務終止。這是一家少有人知道的公司，甚至在2013年12月21日游戲禁令解除后，微軟一馬當前，索尼趨步而入，將Xbox One和PS4先后引入中國市場的時候，很少有人知道，這家游戲公司，已經旁觀了整個行業近14年。

任天堂就是神游科技的主要股東之一， 它投入技術、專利、軟件版權等無形資產，占股49%。這意味著，在中國，任天堂有了一塊跳板。

實際情況卻有些復雜，最開始神游的財務、銷售都是獨立的。即任天堂只是這家公司商業合作伙伴，不存在行政上的從屬。甚至神游自己的游戲類產品，也去掉了任天堂的Logo，而冠之以iQue(神游的商標)。

這家中國合資公司看起來更像是任天堂的一場實驗：在其推出的游戲機產品“神游機”中，沒有實體的卡帶或光盤介質，而是采取主機捆綁游戲的策略，游戲銷售方式有些類似Steam，玩家購買充值卡，通過互聯網下 載游戲。這在任天堂以后推出的游戲主機中在線商店和點卡的模式幾乎一致。

除了中國特色的神游機以外，神游還推出過GBA、NDS以及3DS的大陸行貨版游戲機。

最終，隨著任天堂全資控股神游，后者特別的游戲引進之路依然沒有打開：審核緩慢、盜版橫行，以及更糟心的政策變動，而任天堂自身，對中國方面也信心不足。這些問題，微軟Xbox One和索尼PS4的國行版本也不同程度遭遇過，對神游造成的后果是，其在之后的幾年，在中國形同隱身，最多只是一個外包機構而已。

可能許多人不知道的是，《精靈寶可夢 太陽/月亮》簡體中文版的漢化就是由神游負責的。

2014年5月，任天堂前社長巖田聰在接受路透社采訪時曾透露，該公司針對收入較低，接觸游戲較少的發展中國家，采取的策略是，將設計特制的游戲主機。而這個計劃，隨著其后該公司進軍手游，披露代號“NX”的新主機(即任天堂Switch)，“發展中國家專用機”的研發被暫停。

任天堂在中國的存在，依然顯得有點遠。