Steam:曝光率增加提高付費率和游戲時長

隨著游戲數量的增多，幾乎每個主流游戲平臺都開始面臨曝光率問題。對于平臺持有者來說，推薦位始終是有限的，而定制化的游戲推薦則可以帶來更好的效果。最近，Valve公司的UI設計師Alden Kroll在博客中表示，曝光率的提高不僅可以提高用戶付費和游戲時長，還可以幫助更多游戲獲得成功，以下是具體的博文內容：

Steam的首要目標就是把消費者和內容創作者們聯系起來，對于不同類型的內容來說，挑戰也是不同的，比如與好友、社區以及給消費者推送最相關的游戲供他們購買和體驗等等。

對此，Valve公司的UI設計師Alden Kroll在開發者社區論壇發布了一篇博客，專門探討了曝光率更新對用戶尋找游戲帶來的影響，并研究了用戶在Steam平臺投入增加以及該平臺越來越多成功作品數量方面的問題。

給消費者展示合適的游戲

過去，Valve希望把游戲展示給Steam平臺的所有玩家們。然而，我們發現給所有玩家做預測的做法很難滿足不同口味玩家們的需求，這種做法還限制了意外大作出現的機會。過去兩年里，Valve為Steam商店做了一系列的更新，包括Discovery 1.0和2.0，給游戲推薦帶來了非常大的改變，根據玩家不同口味提供了更多的個性化體驗。

其中一個例子就是Steam首頁，2.0版本推出之后，大多數玩家看到的新游戲數量都增加了46%，通過不斷地調整曝光率算法，游戲的曝光率有了很大提升，尤其是小游戲。玩家付費轉化率提升了27%，曝光方式的改變還提高了玩家社區的活躍度，好友推薦的轉化率也達到了15%。另外，Steam還提供了篩選工具，讓玩家們挑出他們不喜歡的游戲類型，這樣每個玩家看到的推薦列表都大致符合自己的風格。

Steam最近的增長

衡量玩家們的滿意度主要由兩個方面，也就是他們為之所投入的時間和金錢。自曝光率更新發布之后，玩家們的消費幾乎翻倍，2016年平均每個玩家購買8.3個新禮包，其中禮包都包含一款以上的游戲。

此外，Steam玩家的游戲時間也出現了穩定增長，而且是在不同類型上都有增加。

Steam平臺大作增多

對于新的開發商而言，Steam需要成為一個支持驚人大作出現的市場生態，同樣也支持巨額營銷預算的大作，讓從300人團隊的3A游戲，到單人研發的獨立游戲都可以找到自己的成功，讓開發者直接可以與玩家進行交流。考慮到這個情況，我們希望確保Steam的變化不只是局限于一小部分游戲。健康的游戲生態應該可以支持大量不同規模的游戲和潛在玩家群。

為此，Valve專門統計了游戲發布90天之后超過20萬美元收入的數量變化，如圖

數據顯示，每年都有越來越多的游戲達到非常高的收入，Steam也開始有越來越多快速成功的案例。

Steam的未來

我們為Steam帶來的變化取得了積極的成果，然而我們知道還有很多工作需要做，除了不斷推出更新之外，我們還專注于聽取反饋并調整目標。