三七互娛楊軍：堅守游戲本位持續(xù)布局泛娛樂

“捕娛達人” 是記者在近期重磅推出的一檔投資人高端訪談欄目。在資本的泡沫與寒冬交替之下，許多明星投資人和他(她)們的明星項目依然綻放如初。在這里，將帶來那些明星項目背后的融資故事，更將解讀這些明星投資人背后的價值觀和方法論。本期我們的嘉賓是A股游戲公司三七互娛泛娛樂布局背后的操盤者——三七互娛高級副總裁楊軍。

對游戲公司而言，泛娛樂已經(jīng)越來越不僅是種愿景，而是投資驅(qū)動和業(yè)務融合下的實際動作。

在近期三七互娛發(fā)起并主辦的中國國際互動娛樂大會上，三七互娛所投的眾多影視娛樂公司集體亮相。這里面不僅包括以IP 驅(qū)動的影視公司中匯影視，曾出品《我是證人》等電影的新線索影視，去年口碑力作《遇見王瀝川》的出品方南廣影視，還包括芒果臺旗下的影游互動平臺芒果互娛等等。這些投資均在過去一兩年內(nèi)落地，正與三七互娛的游戲主業(yè)不斷融合。

外延并購和內(nèi)增生長雙重動力下，三七互娛2016年的業(yè)績在A股游戲公司中風頭正勁，勢頭與新晉主推游戲《少年群俠傳》代言人楊洋相得益彰。公司2016年全年實現(xiàn)營業(yè)收入52.48億元，同比增長13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤10.70億元，同比增長111%。

凈利潤的巨幅增長下，三七互娛的野心不止于此。三七互娛高級副總裁楊軍向記者“劇透”三七互娛的目標——是打造一個市值1000億的全球化互動娛樂公司。三七互娛不僅要守住自己的游戲本位，還要在泛娛樂領域持續(xù)布局，更要深耕VR市場，打破IP的年齡代際區(qū)隔。

本期捕娛達人，記者邀請到三七互娛高級副總裁楊軍，針對三七互娛在泛娛樂產(chǎn)業(yè)投資布局，展開深入對話。

1 以游戲為主業(yè)，看好不同內(nèi)容之間的互動

記者：三七互娛當下的戰(zhàn)略是平臺化、國際化和泛娛樂化。三七互娛未來是否會繼續(xù)外延并購，將重點布局哪些領域?

楊軍：我們既然提出了泛娛樂化、平臺化、全球化的戰(zhàn)略，在泛娛樂的領域就會持續(xù)有布局。比如在影視、動漫、二次元和綜藝節(jié)目，泛娛樂在這些領域都是內(nèi)容生產(chǎn)，將其以不同的形式展現(xiàn)出來，比如影視、動漫、文學等。游戲也是一種內(nèi)容的展示，但展示的方式和玩家互動更多，同樣的內(nèi)容一旦在游戲上取得成功，也能以影視、動漫或其他方式展現(xiàn)。今年有很多游戲改編的IP大電影，比如《生化危機》、《刺客信條》等，反過來很多影視也改編成了游戲，我們改編了《天將雄師》、《三打白骨精》等，還有2016年電視劇改編成游戲《武神趙子龍》，取得相當好的成績，所以我們看好這些內(nèi)容之間的互動。

記者：最近三七互娛投資了智銘和墨鹍。在主營的游戲業(yè)務上，你們將繼續(xù)投資什么類型的標的?

楊軍：三七互娛是一家以游戲為主營業(yè)務的公司，除了泛娛樂和游戲相關的其他產(chǎn)業(yè)投資，游戲還會是我們投資的重中之重。除了自己在主營業(yè)務上精耕細作，我們還會用外延并購的方式，收購好的團隊、好的資產(chǎn)。這次收購的墨鹍，在手游研發(fā)領域相當優(yōu)秀，對我們的手游產(chǎn)品線是很大的補充。之后我們在國內(nèi)游戲研發(fā)、海外游戲研發(fā)、發(fā)行方面會有很多關注，會去尋找更好的團隊。

記者：三七互娛的游戲大都偏男性向，市面上女性向的游戲稀缺，而影游聯(lián)動的女性向游戲出過好幾個爆款，比如《微微一笑輕城》的《倩女幽魂》以及《花千骨》。未來三七互娛在女性向游戲上會不會有布局?

楊軍：我們之前做的游戲都比較男性化，從頁游到手游，主要做ARPG。你剛剛講的《倩女幽魂》《微微一笑很傾城》會有很多女性玩家，這個數(shù)量不占少數(shù)的女性群體，是我們不可忽略的。在一些影視IP改編游戲上，我們有專門女性向的游戲。未來我們會在這方面進行覆蓋，因為女性玩家是游戲玩家不可忽視的一個群體，而且會越來越龐大。

2 VR市場雖有降溫，未來體驗好的公司會勝出

記者：三七互娛還有一塊很重要的布局是VR。此前，三七互娛入股了加拿大公司Archiact和上海天舍文化，這段時間里，這兩家公司在業(yè)務上有什么新亮點?

楊軍：這兩家公司都是2016年年初投資，那個時候2016年被認定是VR元年。一年下來，我們發(fā)現(xiàn)VR有點降溫，整個行業(yè)的產(chǎn)生規(guī)模沒有原來預期大。但我們投資了這兩家公司，主要進行游戲內(nèi)容的研發(fā)，在這個領域還是取得了相當不錯的成績。

加拿大Archiact公司研發(fā)了幾款很不錯的游戲，比如探索解密類游戲《Hidden Fortune》，還有策略類的游戲《Darknet》，射擊類游戲《Evasion》等，它們在海外都受到相當多媒體的關注和好評。這家公司擁有全球發(fā)行體系，在海外包括PSVR、谷歌VR的渠道，國內(nèi)線下也有他們發(fā)行的游戲。他們還涉及VR在其他領域的應用，比如展示教育和醫(yī)療方面的應用。另一家國內(nèi)的公司是天舍文化，他們的主打VR游戲《會哭的娃娃》拿了很多行業(yè)內(nèi)獎項，現(xiàn)在包括PSVR的各大主流VR平臺都有發(fā)行。

現(xiàn)在VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展不如原來預期，我認為主要受到硬件的限制。硬件還沒有解決玩家眩暈感的問題，設備戴在頭上過于沉重。整個VR內(nèi)容會隨著硬件發(fā)展而發(fā)展，硬件也會刺激內(nèi)容的發(fā)展，是相輔相成的過程。所以距離VR發(fā)展成熟仍有一段時間，在這段時間里面，我們跟投資的VR公司也在溝通，首先要縮減成本活下來，潛心研發(fā)自己的內(nèi)容，力求在全球成功發(fā)行。這兩家公司在研發(fā)、發(fā)行方面都很優(yōu)秀。

記者：目前國際上最火的兩款VR游戲分別是《生化危機》和《VR女友》，您怎么看這兩款游戲?您怎么看中國VR游戲的未來發(fā)展路徑?

楊軍：這兩款游戲會有一定的市場，VR跟平時接觸的平面游戲(手機游戲、PC游戲)相比，讓人更加身臨其境。《生化危機》中相當恐怖的場景，平時用手機玩感受不深，VR則會帶來沉浸式的體驗感，游戲場景被很好地展現(xiàn)出來。所以國內(nèi)在VR游戲開發(fā)上，要打破常規(guī)。畢竟玩家重體感，如果用VR特性，把沉浸式體驗更好地展現(xiàn)給玩家，相信就會取得不錯的成績。

記者：從投資者的角度看，您覺得哪個細分品類的VR游戲會在收益上表現(xiàn)更好?

楊軍：你剛剛講的《生化危機》、《VR女友》，都有一定的玩家，相比之下《VR女友》用戶群會更大，因為《生化危機》很多女孩子或者膽小的人不一定敢玩。

3 投資影視公司，最看中制作能力

記者：三七互娛在影視化當中也有布局，包括中匯影視和新線索影視等。在影視投資上，您依循的投資邏輯是什么?

楊軍：我們看重這些影視公司自身的制作能力和IP孵化能力。影視公司首先有自己的IP孵化，跟游戲有聯(lián)動。而最關鍵是他的制作水準，其IP能夠在不同介質(zhì)之間轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)從游戲到影視，從文學到影視，或者從影視到影視的轉(zhuǎn)化。IP只是一個加分項，真正轉(zhuǎn)換得好不好，就要看影視公司自己的制作能力，這是根本。所以我們投資影視和動漫公司，都看重他們自身對內(nèi)容的把控制作能力。

記者：三七互娛在動漫、二次元領域也有一些布局，對于手上已經(jīng)拿到的二次元IP，接下來有怎樣的開發(fā)計劃?是否會繼續(xù)加碼動漫IP?

楊軍：我們之前獲得一些動漫游戲的改編權，比如《海賊王》(國內(nèi)叫《航海王》)，會改編成游戲推出。另外我們打算將自己的IP打造出來，投資幾家動漫公司，比如上海絕厲文化——已經(jīng)打造了一年的《拳皇》動漫，將在2017年3月底或4月初發(fā)布。還有投資武漢一家動漫公司，之前做《瘋味英雄》，在很多動漫網(wǎng)站上排名非常靠前，屬于自創(chuàng)IP動漫，有更多用戶群體之后，可以把動漫內(nèi)容再進一步授權成大電影或者游戲的改編。

記者：像《拳皇》這種特別老牌、知名度很高的標的，您怎么看它們在國內(nèi)未來的市場?尤其現(xiàn)在游戲主力軍都是90后，年輕一代的背景下，您怎么樣看老IP在新生代人群煥發(fā)生機?

楊軍：IP不怕老，越老的IP會沉淀越多內(nèi)容。如果經(jīng)過幾十年的市場篩選還能留下來，說明這個IP在內(nèi)容和世界觀上，已經(jīng)經(jīng)得起歷史考驗。我們看四大名著，《三國演義》和《西游記》都擁有近千年的文化積淀，這些IP不會隨著時間消失而消失，反而歷久彌新。《拳皇》也是這樣，最初它是游戲的IP，稍微年紀大一點的人，可能對玩街機版《拳皇》非常有感情。新一代90后、00后對街機接觸少一些，對《拳皇》IP認知也就少一點。

所以我們希望，把這種游戲IP轉(zhuǎn)化成動漫的形式，也就是現(xiàn)在00后、95后比較接受表現(xiàn)形式，讓老IP在新的一代年輕消費群體中再推廣，進而再改編成游戲和大電影。