萬達院線游戲COO李維：影游聯動是一種類型 不要惡魔化

4月6日，坐擁全球大量頂級IP和強勢線下資源的萬達院線昨日正式召開“萬游引力”發布會，正式宣布進軍全新領域——游戲，并一次性揭曉旗下十三款全年游戲發行計劃。萬達將以全新的宣發模式在當前游戲行業中強勢破局，通過全方位布局各類型IP游戲孵化，打造精品游戲產業鏈，成為全球領先的游戲發行商。

在這十三款未上線的游戲里，IP涵蓋了影視、動漫、體育等多個方面，其中也不乏原創IP產出，一場線下作用線上的新型宣發模式正在崛起。

2017Q2~2018Q1萬達院線游戲產品發行計劃

發布會結束后，萬達院線游戲CEO黃建、COO李維就一些公司布局細節接受了采訪。

影游聯動是一種類型 不要惡魔化

無論是IP還是影游聯動，在2017年來說這兩個詞在現在看來有些明日黃花之意，從14年伊始包括游戲廠商和影視平臺在內都在這些領域有著探索和布局。對于萬達自有的線下優勢，李維認為大家各抒己見，“對我們來說，第一，影游聯動屬性很好;第二，對產品有信心。”

萬達院線游戲COO李維

李維以《射雕英雄傳》這個IP為例，影視第一輪播影播完了，馬上開始第二輪播出，但手游到目前為止還沒有進行測試，沒有趕上劇的檔期并不意味著游戲不行。因為決定這個影游聯動成敗的只有兩個點：1.IP究竟好不好;2.游戲產品質量究竟行不行。

“影游聯動實際上就是一個類型，不要惡魔化。”它的性價比甚至低于海外的日漫IP，協調起來(如影視公司和游戲公司)游戲公司和海外的IP廠商協調起來要容易得多、簡單得多，大多數品宣的熱度都比較高。因此所以這幾年條件來看，影游聯動是蠻好的方向。

在IP選擇上 支持原創精品

在下午的發布會上，諸如《懸空城》這樣的原創IP游戲也映入眼簾，萬達院線游戲在選擇上，李維表示很多人把IP這個詞固化，有的IP在老去，新的IP在誕生，作為一個游戲發行商，它重要的一個特征就是一定要能掌握到用戶的熱點，或者成為一個文化變遷的趨勢。

“《懸空城》這個產品有非常重的劇情的內容在里面，劇情穿插整個游戲，我們認為這樣的產品很有趣，也很創新，有很有特點，我們很愿意發行這樣的產品。”

導量昂貴 線下推廣成新模式

同為采訪嘉賓，萬達院線游戲CEO黃建表示在端游時代，線上推廣太貴因此地推是一個很好替代的解決方案，可以做到很好的導流效果。萬達會員體系下6000萬個會員，而更大的資源還是在線下，院線的人流是不可忽視的重要部分，這也是萬達院線游戲一個所具備的一個優勢，別人沒有。

萬達院線游戲CEO黃建

根據萬達財報，截止 2016 年底，萬達共擁有影院 401 家、3564 塊銀幕，其中國內影院 348 家，3127 塊銀幕，境外影院 53 家，437 塊銀幕。這些院線資源有著得天獨厚的優勢，李維認為影院等位期間是一個契機，在這個時間里面，可以體驗手游產品，或者對這個手游產品的一些曝光。但前提是要用特別的形式，不能很粗暴。再者在院線看完一場電影，出來時如果看了一個Coser，有很好的互動做刺激，你愿不愿意嘗試一下呢?

優勢互補才能把產品做得更強

進入2017年，渠道的流量紅利也在漸漸消失，李維認為游戲產品在整個行業中的地位會在逐步加強。而在產品層面上他表示以《射雕英雄傳》手游為例，完美自身具備強有力的資源，與萬達院線游戲合作一是看中萬達的資源，二是兩個團隊有很多的優勢互補。

“一萬個口碑用戶遠勝于一百萬純粹買來的用戶。”李維表示好產品靠的是口碑，口碑用戶愿意幫去以去傳播帶來的效果不可估量，線下引發期待度，產品好是游戲更強的根本。萬達院線游戲已經看到了品宣上的明顯的效果，院線依托品牌效果之后，能把游戲本身在工作時候的吃量的數據能大幅提高，這是被驗證過的。