呂鵬：品質(zhì)創(chuàng)新共贏 共創(chuàng)游戲新生態(tài)

2017年4月20日，UP2017騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)UP發(fā)布會(huì))在北京國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)，在下午移動(dòng)游戲新品環(huán)節(jié)發(fā)布之前，騰訊游戲副總裁呂鵬發(fā)表了主題為“品質(zhì)·創(chuàng)新·共贏“的演講，他首先從人口紅利、渠道變遷、內(nèi)容之變回顧了過(guò)去幾年移動(dòng)游戲市場(chǎng)環(huán)境的演變。作為移動(dòng)游戲市場(chǎng)上用戶量觸達(dá)最大的平臺(tái)，騰訊移動(dòng)游戲在手游飛速發(fā)展的三年，為行業(yè)引入諸多手游新用戶，根據(jù)騰訊與CNNIC調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2014至2016年，手游市場(chǎng)超過(guò)50%新用戶由騰訊貢獻(xiàn)，除此之外，騰訊也在為市場(chǎng)培養(yǎng)更多成熟用戶，提高玩家參與度。

騰訊游戲副總裁呂鵬

在談到對(duì)未來(lái)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的展望時(shí)，呂鵬表示，在手游市場(chǎng)中成熟品類(lèi)的上升空間仍未見(jiàn)頂，優(yōu)質(zhì)手游將進(jìn)一步拓展市場(chǎng)容量，創(chuàng)新性游戲?qū)⒂瓉?lái)新機(jī)遇。同時(shí)他還提到，騰訊將繼續(xù)致力于手游健康生態(tài)的建設(shè)，未來(lái)將與更多的合作伙伴在不同的玩法品類(lèi)中做探索。

以下是騰訊游戲副總裁呂鵬的演講原文：

各位來(lái)賓，大家下午好!剛才馬曉軼先生就騰訊游戲接下來(lái)的戰(zhàn)略與布局跟大家做了分享，現(xiàn)在我簡(jiǎn)單介紹下騰訊騰訊移動(dòng)游戲的做法和思路，我還記得四年前，騰訊剛開(kāi)始做手游的時(shí)候，老板給我定的目標(biāo)是一年50個(gè)億，當(dāng)時(shí)我們覺(jué)得心里挺沒(méi)底的，但后來(lái)手游的發(fā)展超出了我們所有人的預(yù)料，隨著人口紅利的釋放以及手游品質(zhì)的崛起，去年國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)規(guī)模首超端游，產(chǎn)值達(dá)到將近820億元，高速發(fā)展的同時(shí)我們也在思考，接下來(lái)手游行業(yè)的天花板究竟有多高?手游行業(yè)的高品質(zhì)內(nèi)容突破口在哪里?

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告

人口紅利帶來(lái)手游市場(chǎng)爆發(fā)，快速成長(zhǎng)伴隨陣痛

回顧手游過(guò)去四年的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的大量人口成為手游爆發(fā)的第一輪紅利，資本的喧囂混雜著膨脹的市場(chǎng)，讓市場(chǎng)不斷狂漲，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)2012-2015三年內(nèi)中國(guó)手游流水增長(zhǎng)至16倍，年增速超150%。手游用戶快速增長(zhǎng)的需求，使得渠道在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期變得尤為重要，同時(shí)，新入場(chǎng)的資本熱潮催生大量手游公司，IT桔子統(tǒng)計(jì)2013-2015年有超1000起游戲公司投資并購(gòu);大批玩法同質(zhì)的產(chǎn)品不斷上線，市場(chǎng)上一個(gè)頭部爆款產(chǎn)品獲成功后，便會(huì)有大量產(chǎn)品迅速跟進(jìn)上線，手游品質(zhì)良莠不齊，在運(yùn)營(yíng)上，產(chǎn)品一波流的做法也使得游戲生命周期較低。

市場(chǎng)由無(wú)序回歸有序，專(zhuān)注內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)獲豐厚回報(bào)

不過(guò)今天的手游市場(chǎng)，不管是用戶還是渠道，都在變得更為成熟和理性，渠道力量不如開(kāi)始那么強(qiáng)大，用戶更加成熟，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，大家可以看看這個(gè)曲線，根據(jù)AppAnnie統(tǒng)計(jì)， iOS游戲Top10份額從2013年的33%上升到2015年的41%，但在進(jìn)入2016年后Top10及Top50份額卻呈下降趨勢(shì)，究其原因，無(wú)非兩點(diǎn)。

從發(fā)行時(shí)間上看，當(dāng)年發(fā)布時(shí)間靠后的高質(zhì)量手游極可能在全年排名時(shí)掉入50-100名，另一方面，更多高質(zhì)量手游擁有更長(zhǎng)游戲周期，雖然其隨時(shí)間推移排名逐步下滑，但仍有可觀流水收入。

可以看出，移動(dòng)游戲市場(chǎng)逐漸由無(wú)序回歸有序，開(kāi)始進(jìn)入朝著“精品化”與“細(xì)分化”方向發(fā)展的階段，內(nèi)容為王已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。從市場(chǎng)表現(xiàn)上也可以看出，專(zhuān)注內(nèi)容開(kāi)發(fā)積累的團(tuán)隊(duì)成手游市場(chǎng)最大受益者，比如盛大的《傳奇》系列;巨人的《征途》手機(jī)版;掌趣的《拳皇98》;暢游的《天龍八部》系列;西山居的《劍俠》系列;祖龍的《夢(mèng)幻誅仙》等公司團(tuán)隊(duì)，在去年都有1款或多款游戲進(jìn)入頭部陣營(yíng)，并獲得巨大成功。

優(yōu)質(zhì)手游助力IP生態(tài)，現(xiàn)象級(jí)品質(zhì)引發(fā)市場(chǎng)熱點(diǎn)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅僅助力產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，還將游戲內(nèi)的體驗(yàn)拓展到了電競(jìng)、IP等多個(gè)領(lǐng)域。2016年，多款帶有IP的手游進(jìn)入iOS暢銷(xiāo)榜前20，其中超過(guò)50%的IP來(lái)自端游，端游IP在PC時(shí)代以成熟的玩法累積的大批用戶也轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，助力其手游的表現(xiàn)，同時(shí)又通過(guò)手游拉動(dòng)端游的老玩家回流，從而形成一個(gè)正向聯(lián)動(dòng)。

高品質(zhì)手游除了助力IP在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)外，還將游戲內(nèi)的體驗(yàn)進(jìn)行了外延，比說(shuō)電競(jìng)。自2016年起，中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)用戶快速增長(zhǎng)，KPL(《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽)獲得巨大成功，5.6億累計(jì)觀賽量，6900萬(wàn)有效觀賽用戶，1300萬(wàn)總決賽觀看DAU，上個(gè)月的KPL春季賽的揭幕戰(zhàn)首日更是突破2016年去年總決賽觀賽峰值數(shù)據(jù)，當(dāng)日有效觀賽用戶高達(dá)1548萬(wàn)，助推了移動(dòng)電競(jìng)的火熱。

騰訊攜手合作伙伴，共創(chuàng)手游健康生態(tài)

回顧手游市場(chǎng)過(guò)去這幾年，騰訊一直致力打造健康手游生態(tài)。作為手游市場(chǎng)上用戶量觸達(dá)最大的平臺(tái)，騰訊為行業(yè)引入諸多手游新用戶，根據(jù)我們委托CNNIC調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2014至2016年，手游市場(chǎng)超過(guò)50%新用戶由騰訊貢獻(xiàn)，除此之外，騰訊也在為市場(chǎng)培養(yǎng)更多成熟用戶，提高玩家參與度。騰訊手游季度ARPU值從2013年Q4到2016年Q4增長(zhǎng)131%，年復(fù)合增長(zhǎng)率約32%。

對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，更重要的是在此期間找到這么多價(jià)值一致的合作伙伴，共同為用戶打造多個(gè)不同品類(lèi)的精品手游，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)于2013年8月上線，過(guò)去三年，我們與47位國(guó)內(nèi)外合作伙伴一起發(fā)布了53款精品手游，分成超過(guò)100億元，正是因?yàn)樵谧母魑?，才有了今天騰訊的成績(jī)。

對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，我們會(huì)繼續(xù)提升平臺(tái)能力和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，包括在社交關(guān)系鏈上的繼續(xù)深度挖掘，用戶觸達(dá)渠道的拓展以及分層場(chǎng)景化觸達(dá)，玩家社區(qū)的培養(yǎng)和維護(hù)，以及游戲的精細(xì)和長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)，并為我們的合作伙伴勾勒出一個(gè)更清晰的合作藍(lán)圖，力爭(zhēng)一起在未來(lái)創(chuàng)造更多的100億分成。

成熟品類(lèi)仍未飽和，高品質(zhì)手游提升品類(lèi)“天花板”

展望接下來(lái)的手游市場(chǎng)，我們認(rèn)為成熟品類(lèi)仍未飽和，憑借高品質(zhì)產(chǎn)品仍然能夠進(jìn)一步提升成熟品類(lèi)的“天花板”，以回合制RPG為例，2016年在《夢(mèng)幻西游》《大話西游》《問(wèn)道》等手游推出后，市場(chǎng)出現(xiàn)了多款排名iOS前列的同品類(lèi)手游，不過(guò)騰訊與祖龍合作的《夢(mèng)幻誅仙》手游發(fā)布后，表現(xiàn)仍然搶眼，看似“飽和“的回合制市場(chǎng)又出現(xiàn)新的爆款，而其余回合制頭部產(chǎn)品未受較大影響，回合品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。

除此之外，高品質(zhì)手游也會(huì)使其品類(lèi)市場(chǎng)煥發(fā)活力，今年手游市場(chǎng)上的第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)手游《龍之谷》上線后，截止4月7日始終保持iOS暢銷(xiāo)前五，在近兩年ARPG成功產(chǎn)品越來(lái)越少，品類(lèi)規(guī)模逐步下滑的情況下，大幅增加ARPG品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模。

垂直細(xì)分品類(lèi)潛力巨大，游戲品質(zhì)決定市場(chǎng)高度

除了成熟品類(lèi)仍有增長(zhǎng)空間外，隨著玩家需求的充分發(fā)展，更多垂直細(xì)分品類(lèi)潛力也是巨大，在二次元品類(lèi)，去年《陰陽(yáng)師》的走紅讓我們見(jiàn)證了圈層口碑的力量，這也同樣是《火影忍者》手游、《Fate Grand Order》和《崩壞3》獲得成功的原因。那么繼二次元之后，下一個(gè)爆發(fā)的細(xì)分品類(lèi)將會(huì)是哪個(gè)呢?這里我們也和大家分享下我們的思考，首先是沙盒類(lèi)，去年《饑荒》登陸TGP平臺(tái)，首月銷(xiāo)量超100萬(wàn)套，到目前累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破200萬(wàn)套，另外，女性向和軍事向向品類(lèi)均有不錯(cuò)的產(chǎn)品出現(xiàn)。

游戲創(chuàng)新勢(shì)在必行，“玩法創(chuàng)新”與“玩法融合”各有千秋

正因?yàn)槭袌?chǎng)在變，用戶需求在變，未來(lái)的手游玩法創(chuàng)新勢(shì)在必行，其中“玩法創(chuàng)新”與“玩法融合”將成為創(chuàng)新的兩種形式，以去年風(fēng)靡一時(shí)的《Pokemon Go》為例，其憑借LBS+AR玩法創(chuàng)新，創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益的玩法創(chuàng)新，另一種玩法融合則相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)，但也需要不斷的打磨品質(zhì)，這其中的代表之作是單機(jī)玩法加對(duì)戰(zhàn)競(jìng)技的《Agar.io》，游戲塔防加對(duì)戰(zhàn)競(jìng)技《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》。

關(guān)注“小而美” 極光點(diǎn)亮創(chuàng)新之路

針對(duì)不斷增長(zhǎng)的垂直細(xì)分市場(chǎng)，騰訊接下來(lái)將推出極光計(jì)劃，以尋找更多特點(diǎn)突出、玩法創(chuàng)新、覆蓋細(xì)分人群的“小而美”游戲，并且投入各類(lèi)資源，全力服務(wù)和支持優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，這一塊接下來(lái)騰訊游戲副總裁劉銘將做更多介紹。

攜手“英雄聯(lián)盟”，共創(chuàng)游戲新生態(tài)

騰訊一直致力于手游健康生態(tài)的建設(shè)，也重視與志同道合游戲伙伴的合作。騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)在內(nèi)容、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)等方面將精益求精，也進(jìn)一步探索電競(jìng)、游戲周邊等相關(guān)領(lǐng)域，共創(chuàng)游戲新生態(tài)。我們也希望與合作伙伴共同打造游戲行業(yè)“英雄聯(lián)盟”，為中國(guó)手游市場(chǎng)帶來(lái)更多高品質(zhì)游戲。接下來(lái)我們把舞臺(tái)交給本次發(fā)布會(huì)即將發(fā)布14款精品手游，讓我們期待各位“英雄們”的演繹。