易觀：英雄互娛移動電競車槍球品類海外第一

2016年我國移動游戲市場規(guī)模超越客戶端游戲規(guī)模成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場第一大市場份額。隨著智能設(shè)備的不斷普及，新生用戶不斷增加，傳統(tǒng)的游戲用戶游戲習(xí)慣不斷遷徙。我國移動游戲市場仍保持增長態(tài)勢。移動游戲研發(fā)商市場寡頭制明顯，格局難入。發(fā)行商市場競爭白熱化，出現(xiàn)百家爭鳴的狀態(tài)。整體的市場競爭格局已經(jīng)日趨穩(wěn)定。整體移動游戲市場進入“下半場”。

伴隨著國內(nèi)的移動游戲市場激烈的競爭，許多廠商將戰(zhàn)略目標(biāo)看準(zhǔn)海外移動游戲市場。海外發(fā)行逐漸受到眾多廠商青睞。這主要是因為海外移動游戲市場市場規(guī)模樂觀，具有較大的發(fā)展空間。其次，對于發(fā)達國家來說，游戲用戶消費能力極強。對于發(fā)展中國家來說，智能終端正在普及，擁有較好的用戶基礎(chǔ)。

產(chǎn)品是游戲海外發(fā)行的根本，其品質(zhì)水平對游戲在海外市場的表現(xiàn)具有重要影響。從事海外游戲發(fā)行的企業(yè)需要具有良好的自研能力或/和產(chǎn)品篩選能力，能夠根據(jù)市場需求的變化快速調(diào)整研發(fā)方向或產(chǎn)品代理計劃，并對產(chǎn)品類型、題材等元素具有優(yōu)秀的鑒別和調(diào)優(yōu)能力。其中，英雄互娛旗下《街頭籃球》、《全民槍戰(zhàn)》系列、《巔峰戰(zhàn)艦》、《天天炫舞》(國外發(fā)行名，國內(nèi)發(fā)行名《一起來跳舞》)等海外表現(xiàn)十分強勁，為英雄互娛在港澳臺及東南亞地區(qū)收獲7200萬注冊用戶，日活達到420萬。

打造移動游戲產(chǎn)品細分衍生產(chǎn)業(yè)，增強用戶粘性。海外游戲發(fā)行商一般直接面向用戶，需要同時將游戲產(chǎn)品、游戲運營的可量化的數(shù)字轉(zhuǎn)化為無形的品牌影響力。這不但要求發(fā)行商有足夠多的產(chǎn)品數(shù)量，同時也需要擁有至少一款受到市場歡迎的產(chǎn)品，才能夠聚集一定的用戶口碑，并逐漸形成自有品牌，為后續(xù)的產(chǎn)品發(fā)行提供背書，這樣才能夠在復(fù)雜的全球市場占有一席之地。對于移動電競來說，最大的特點就是對抗性與公平性。而中國傳統(tǒng)的仙俠類產(chǎn)品一般以RPG類形式居多，本身不適合具備移動電競屬性。車槍球等題材類型產(chǎn)品更受到海外玩家青睞，而車槍球等題材更加契合移動電競產(chǎn)品的特點，并且車槍球等產(chǎn)品營收能力也十分強勁，也在一定程度上為企業(yè)與產(chǎn)品打造了不俗的品牌效力。例如，騰訊旗下《英雄聯(lián)盟》在全世界范圍內(nèi)打造的賽事規(guī)模，成為覆蓋用戶最多的客戶端電子競技比賽，也為騰訊收獲了良好的品牌口碑。此外，英雄互娛整合旗下多款產(chǎn)品打造的英雄聯(lián)賽在港澳臺及東南亞地區(qū)全面發(fā)力，受到海外用戶追捧。這也使得英雄互娛在港澳臺及東南亞地區(qū)，車槍球三大主流移動電競品類，都處于行業(yè)第一，這進一步強化了其在港澳臺、東南亞地區(qū)的移動電競領(lǐng)先地位。