iWeb峰會白鷺時代CEO陳書藝：深耕細作把握H5游戲新常態

6月18日，2017第六屆iweb峰會暨攻城獅嘉年華(上海站)在滬上成功舉辦。國內領先H5引擎技術商白鷺時代受邀出席，在主題峰會中，白鷺時代CEO陳書藝表示，上半年來無論是市場發展變化、引擎技術變革、運營圈粉變現、海外市場變動，多種跡象顯示在競爭升級加劇，困難挑戰并存中行業整體展現趨好發展，但更需要從業者務實深耕，才能把握H5游戲新常態。

iweb峰會由H5夢工場發起，至今已成功舉辦了五屆，輻射影響十幾萬開發者群體。本次峰會以“開放打破邊界 未來觸手可及”為主題，峰會緊扣行業熱點，高度關注技術創新與發展，匯聚來自微軟、阿里、英特爾資深技術專家和國內最大H5引擎技術服務商白鷺時代，H5游戲優質CP代表蝴蝶互動及行業各領域近千名人士，共同探討H5最新技術與行業趨勢。

H5

這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代，狄更斯雙城記的這句名言或許正好能映證H5游戲行業市場現狀。H5游戲行業在幾年前得益于概念火爆，反復熱炒，雖然取得一定發展，但泡沫現象也隨之叢生。17年以來，行業整體開始步入務實快速發展基調，H5游戲在數量和用戶規模上開始呈現較好增長態勢，市場規模將達30-50億，并有望以更快的速度增長。上半年來，據不完全統計，H5游戲總流水已突破16億，市場中傳奇世界H5、決戰沙城、三生三世十里桃花、豬來了、御天傳奇等多款產品吸金能力較高，頗受業界矚目。

在峰會中，陳書藝認為，隨著市場的發展，H5游戲行業正凸現四大變化。首先，巨頭紛紛入場，在國內，微信上線H5游戲《天天愛消除》昭示著騰訊發展H5游戲的決心。在國外，Facebook入局，重金力推Instant Games H5游戲平臺，直接解鎖了其十億用戶新市場。其次，涌現了蝴蝶互動、西山居等眾多優質內容研發商，游戲產品品質更加精品化、重度化。

此外，御天傳奇、三生三世十里桃花等多款精致作品，無論是畫質或是用戶體驗都將躍然屏幕上的H5游戲拉升至新的高度。另外，運營方面也呈多樣化發展，新上線游戲類型越來越多樣化，各廠商深耕品類，堅持精品戰略;同時對于游戲日常線上維護更新，定期活動更加重視;而渠道選擇方面，目前聯運、獨代成為主要模式，H5游戲研發商、發行商、渠道的合作模式也與原生手游類似。市場凸現的變化也正顯示著行業發展趨于成熟，表明了行業整體正朝良性方向發展。

專注務實攻克技術制約，拉升游戲品質比肩手游

H5游戲產業生態逐步完善，技術升級刷新行業平臺，在市場被快速催熟中，引擎商成為背后重要驅動力。陳書藝表示，白鷺正不斷通過技術創新，專注務實的攻克技術制約，為開發者帶來一整套解決方案。除了核心引擎Egret Engine(白鷺引擎)外，白鷺時代已構建起一條完整的專業工作流, Egret Runtime(白鷺加速器), Egret Wing(可視化編輯器), DragonBones(骨骼動畫工具),讓開發者簡單、高效的開發出移動游戲。

目前白鷺科技旗下核心產品白鷺引擎已占據國內超七成的手機頁游引擎市場份額，白鷺加速器已植入了超5億臺移動設備。白鷺全球活躍開發者超13萬人，還與小米、360、騰訊、百度、獵豹、微軟等數百家公司達成深度合作。

隨著白鷺等引擎商在技術端的迭代發力，過去H5游戲給用戶固有印象被打破，H5游戲在保持獨特優勢基礎同時在體驗上已與原生手游靠攏，在畫質表現上原生手游與H5游戲界限逐漸模糊。5月底，白鷺歷時半年精心打磨推出的白鷺引擎5.0版，在運行效率和開發效率都做了諸多改進，運用全新的WebAssembly黑科技，極大的提高重度化精品化游戲開發效率，靈活滿足開發需求，并有著很強的跨平臺運行能力。得益于白鷺引擎性能優化提高，游戲開發里可以添加更多動畫禎數，動作的流暢度將更加完美，特別是在QQ瀏覽器上的表現會更加出色，H5游戲的畫質已然在向手游靠攏。

陳書藝還表示，隨著人工智能和云計算大數據的興起，今后白鷺科技將聚焦對人工智能和云端技術的探索發展，白鷺科技已經和國內主流云服務商包括金山云、UCLOUD、阿里云、騰訊云開展密切合作，為開發者提供完整云端服務，最大程度的滿足開發者需求，節省其在人財物方面的資源投入。在人工智能方面，白鷺科技正進行多項關鍵技術研發，旨在讓開發者增加對數據、工具、智能機器的應用，大幅壓縮創新周期，激發新創意的探索，加速人工智能成就H5游戲研發未來。

IP

陳書藝指出，根據第三方統計數據顯示，H5游戲付費率與移動游戲付費率最為接近的游戲類型是模擬經營類和角色扮演類，重度游戲留存率和付費率都高于行業平均水平，接近甚至超過原生APP游戲數據，用戶的偏好已從益智休閑游戲轉向重度游戲。

目前H5游戲產品中，以首個月流水過千萬的爆款《傳奇世界H5之王者歸來》、實現三千萬月流水《決戰沙城》、官 方正版H5游戲《三生三世十里桃花》等多個重度現象級題材為代表的龍頭產品，已為行業發展指出方向。今年IP化精品化重度化題材游戲將會繼續推進，成為行業主旋律。

而近期，由年度經典仙俠IP改編的《三生三世十里桃花》官 方正版ARPG H5游戲，利用優質IP改編帶來的高轉化率在市場表現中同樣強勁，深受業界矚目。騰訊正版授權蝴蝶互動傾力匠造的首款大型國戰H5游戲《御天傳奇》，得益于采用白鷺引擎，該款游戲僅用三個月時間就開發完成，港漫級游戲畫質，同時實現手機、PC、平板三端同步完美跨屏，甫一上線即俘獲眾多玩家青睞，吸金表現能力看好。

縱觀市場統計數據，17年精品重度H5游戲無論是付費率、ARPU值、次留存都呈現大幅增長，未來隨著用戶付費意愿提高和消費升級趨勢下，H5游戲的變現將會實現快速提速。強交互H5游戲+強社交的結合正釋放出巨大潛力，以在QQ空間上線的《豬來了》H5游戲為例，僅在9天內帶動500萬安裝量，社交渠道為《豬來了》日新進用戶超60%，在社交渠道助力下，吸量游戲可每天新增10萬以上新用戶。

發力精品擁抱蔚藍，H5游戲海外市場觸手可及

H5游戲不僅在國內蓬勃發展，海外社交巨頭Facebook、line、kakaotalk、VK也十分看好H5游戲市場發展空間，重金推出面向其17億全球用戶的H5平臺Instant Games。Instant Games平臺在推出后短短90天內，用戶活躍次數就超過了15億次，而在此前Instant Games平臺僅在30個市場上線，用戶能夠玩的游戲僅約50款左右。

在Instant Games上線的50款H5游戲中，Spil Games發布的《Endless Lake》三周就已在Facebook平臺獲得了1200萬玩家，玩家游戲次數突破3300萬，在用戶獲取方面，H5游戲顯然有著巨大優勢。

面對巨大的海外游戲市場，陳書藝透露，白鷺時代將更加務實專注于做好引擎技術性能優化、夯實底層基礎，助力精品游戲研發，積極開拓海外市場，進一步加速手機頁游市場的繁榮。隨著市場完善發展快速增長，引擎技術進化，精品化重度化題材研發引領行業，行業從業者的務實深耕，屬于手游下一個主力軍，H5游戲的時代將很快到來!