完美世界蕭泓：應對消費升級堅守精品

7月26日， Chinajoy產業高峰論壇在上海舉辦，國家新聞出版廣電總局副局長、黨組成員張宏森，中共上海市委常委、宣傳部部長董云虎等領導以及網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊、騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武、完美世界CEO蕭泓博士、英特爾中國業務董事總經理王稚聰等行業領袖及媒體精英等受邀出席并發表演講。其中，完美世界CEO蕭泓博士應邀在會上作了題為“變與不變——新消費時代的娛樂新對策”的主題發言。

本屆高峰論壇的主題是“娛樂升級，全民消費時代到來”。作為由游戲、文學、動漫、影視、音樂、演出、衍生品等多元娛樂形態組成的融合產業，泛娛樂產業在過去幾年中表現出強勁的市場影響力。面對熱情的消費群體和以指數爆發趨勢增長的市場，資本和廠商怎樣應對“全民消費”時代?

蕭泓博士在高峰論壇的現場闡述了完美世界的理念，他認為，完美世界以人為本，堅持對精品內容的追求，以先進技術等為驅動力，聯合更多合作伙伴，推出時代精品，以滿足消費和娛樂升級的需求。

圖為蕭泓博士在論壇現場發表主題演講

消費升級帶來

在本次高峰論壇上全新發布的《中國游戲產業報告》顯示，2017年1至6 月，中國游戲用戶達到5.07億人，同比增長3.6%。中國游戲(包括客戶端游戲、網頁游戲、社交游戲、移動游戲、單機游戲、電視游戲等)市場實際銷售收入達到997.8億元人民幣，同比增長26.7%。

作為文化行業當中最重要的一個產業，游戲產業仍舊保持著20%以上的高速增長。

在2016年，與泛娛樂相關的行業，包括游戲、文學、動漫、影視、音樂、演出、衍生品等，在資本市場和銷售市場都表現出了旺盛的活力。國家新聞出版廣電總局電影局發布的數據顯示，2016年全國電影總票房為457.12億元，城市院線觀影人次為13.72億。國產電影海外票房和銷售收入38.25億元，同比增長38.09%。

泛娛樂產業高速發展的基礎是中國整體消費市場的快速發展，《中國消費新趨勢》的報告指出，現在，中國消費市場規模仍以年均10%的速度增長，居全球之冠。未來五年中國消費市場將迎來1.8萬億美元增量，大致相當于目前德國的消費市場規模，而且超過所有主要經濟體消費增長量的四分之一。

消費快速發展，必然帶來消費升級，也帶來了新型的消費時代。

蕭泓博士認為，消費升級，新型消費時代的到來，表現在用戶需求、信息獲取、內容體驗、消費方式和技術發展的五大“+”特征，這些特征帶來了新型的消費用戶，他們的需求越來越追求互動，具備全方位的信息獲取能力，追求復合式的內容體驗，消費方式完全不受時空的局限，也更愿意嘗試新技術所帶來的消費形式。

隨著文化娛樂消費的高速發展，為適應新型消費用戶的這一變化，文化娛樂產業間的融合成為了最普遍的現象。如一部網絡文學作品，出版發行印刷成紙質文學作品，再進行電視劇、電影開發，同時改編成游戲，帶來音樂、衍生品等，其收入和市場規模越來越大。一個IP跨越了多個產業，也帶來了多個產業的融合。

時代

游戲產業的發展經歷了多個階段，從端游到頁游，再到移動游戲。而從發展的過程來看，無論什么背景的企業，做什么類型游戲的企業，要想突圍，精品化是唯一的路線。

蕭泓博士在演講中說，無論娛樂形式與體驗方式如何改變，消費者對精品內容的需求不變。以精品IP為核心，泛娛樂聯動，講好故事、創作精品是我們永遠不變的追求。

完美世界在發展的過程當中，也一直是秉承著蕭泓博士所講的精品理念。

在國內的游戲大廠的游戲自主研發方面，完美世界是為數不多每條產品線都有精品的廠商，端游有《誅仙》《完美世界國際版》等大作;手機游戲有《射雕英雄傳手游》《夢間集》手游、《誅仙手游》《輪回訣》手游《武林外傳官 方手游》等精品;主機游戲《無冬OL》持續受到海內外主機玩家的歡迎，同時推出《3對3街頭籃球》等，組建的法國團隊開發西游題材的《非常英雄》，剛在微軟E3展上推出就受到好評。

除了自主研發，代理產品的精品化也是廠商的產品矩陣中不可缺少的一環。完美世界代理的Valve系產品如《DOTA2》《CS:GO》，在國內外都有著廣大的用戶群體。近期完美世界代理的DIY載具對戰網游《創世戰車》也是精品電競游戲，已開啟公測。

在技術方面，完美世界堅持以技術為驅動。對原有3D引擎等技術加大升級力度，比如最近在《倚天屠龍記》《遮天3D》等手游中得到運用的ERA引擎。完美世界的引擎中心團隊還承擔并研發了具有國際水準的3D動漫制作新技術Animage平臺，該軟件平臺整合了大量最先進的技術，專門針對3D動畫片的制作流程和習慣而設計，具有完全的自主知識產權。

精品策略給完美世界帶來了豐厚的回報。2016年財報顯示，完美世界實現營收約61.6億元，同比增長25.87%，歸屬上市股東的凈利潤約11.7億元;游戲業務實現營收超過47億元，同比增長24.97%。影視業務實現營收約14.6億元，同比增長28.85%。2017年一季度財報顯示，一季度營收19.1億元，同比增長95.14%;凈利潤3.25億元，同比增長63.04%。

在完美世界的精品內容戰略下，完美世界在海外市場同樣取得了優秀的成績。游戲產品海外出口一百多個國家和地區，在歐洲、北美、日本、韓國、東南亞設立二十多個子公司和分公司。蕭泓博士說，完美世界控股集團已經形成了橫跨影視、游戲、動畫、漫畫、文學、媒體、教育為一體的泛娛樂文化生態圈。

在娛樂升級，新型消費時代到來時，完美世界已經以不變的精品策略做好了萬全的應對之策。