面對娛樂升級和新型消費時代 行業大咖都說了什么

十五載春秋，時代潮起潮落，巨頭公司或風流或折戟，新銳力量或云散或崛起，從端游、手游到“泛娛樂”，，不變的是市場永恒鐵律。

這是一個不進則退的時代，面對新消費時代的到來，適者生存。2017年7月26日，代表行業風向標的中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)舉行，面對“娛樂升級•新型消費時代到來”的主題，眾大佬回顧過去，展望未來，并重新詮釋現在。

變革與泛娛樂

新華社瞭望智庫與ChinaJoy組委會共同發布的《“泛娛樂”戰略報告2017》稱，“泛娛樂”是指文化內部各領域以及文化和其他領域之間的融合，特別是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。據統計，2016年中國“泛娛樂”產業總產值約為4155億元，2017年預計達到4800億元。

所有的內在邏輯和外部環境都發生了變化。

“一個泛娛樂的新起點已經到來。”騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武認為，新時代的支撐點來源于新興的互聯網土壤，多元的創作空間、豐富的IP源頭和多變的線上衍生。

“世界正被塑造成一個共同分享、共同創造的超鏈接社會空間。” 完美世界CEO蕭泓在演講中說，在這樣一個超鏈接的時代，娛樂形式也發生了巨大的變革。 長于洞察趨勢的蕭泓博士眼中，新消費時代的娛樂正在經歷三大升級：內容升級，渠道升級和方式升級，而個性、復合、多元則是升級的關鍵詞。

去年，“泛娛樂”概念真正深入人心，手游、頁游、端游、主機、電競、直播百花齊放，人們發現原來游戲不僅僅是游戲，它和影視、動漫、文學甚至體育賽事都是可以打通的。

基于商業和文化兩個維度的思考，騰訊開始展開全面的布局，在過去五年中，構建了涵蓋游戲、動漫、文學、影視、視頻、音樂、電競等業務的泛娛樂生態;同樣，完美世界則依托端游大IP優勢，深入發掘影游聯動項目，不久前宣布并聯手威秀娛樂集團、WME | IMG中國共同成立完美威秀娛樂集團，并先后通過收購今典院線等資產，逐步打造起泛娛樂業務生態圈。

IP與多元化生態

換個角度看，泛娛樂的核心概念是IP。

騰訊集團副總裁程武認為，IP在本質上，首先是一個文化概念。“打造文化IP，需要完善的產業鏈。我們需要以IP增值為核心，來構建一個著眼于長期價值的協作共同體，專業互通，價值共享。”

比如端游《地下城與勇士》，現在正通過“共創”的模式，與小說作者、漫畫制作團隊、原創音樂人、影視公司以及人氣KOL、聲優等民間創作團體，在文學、動畫、音樂、影視等方面展開合作，準備在各個文化圈層進行不同的IP演繹。

在完美世界CEO蕭泓看來，超鏈接時代娛樂需求的多元化變革，人們更需要融合多種文化元素的個性化娛樂內容。“我們以IP為核心，進行橫跨影視、文學、動漫、教育等領域的跨界融合發展，并吸引整個泛娛樂產業鏈上不同層面的力量和元素，進行資源互動跨界融合，已經形成了橫跨影視、游戲、動畫、漫畫、文學、媒體、教育為一體的泛娛樂文化生態圈。”

《射雕英雄傳》、《烈火如歌》等知名IP產品的影游互動以及誅仙IP戰略升級，開啟全新篇章《誅仙云夢川》，則很好的詮釋了完美世界的“一鏈萬融”策略。

精品與匠人精神

無論娛樂形式與體驗方式如何改變，無論企業如何布局，消費者對精品內容的追求不變。

一直強調工匠精神的網易創始人丁磊，在本屆ChinaJoy的演講中，換了兩個詞——有品位、有溫度，他說：“網易希望從每一個細節入手，創造出有品味、有溫度的產品，給大家更多美好的愉悅感。”

在他看來，《陰陽師》手游的品味在于為玩家提供了原汁原味的和風體驗;《我的世界》中國版，在自由的想象力之外，打破了游戲與教育的邊界。《夢幻西游》《大話西游》等產品的互動里，“我們看到過非常多的動人的玩家故事。這是用工匠精神去打造出有溫度的產品的結果。”

蕭泓博士在演講中強調，回歸本質、講好故事，是對娛樂內容永遠不變的追求，也是迎接新消費時代的根本。“完美世界以人為本，堅持對精品內容的追求，以先進技術等為驅動力，聯合更多合作伙伴，推出時代精品，以滿足消費和娛樂升級的需求。”

顯然，《誅仙》《完美世界國際版》等端游產品，《射雕英雄傳手游》《夢間集》手游、《誅仙手游》《輪回訣》手游等手游產品，《DOTA2》《CS:GO》《創世戰車》等電競產品，以及《無冬OL》主機版、《非常英雄》主機版等主機產品，折射出游戲大廠的精品戰略四處開花。

如今，國內巨頭的精品也輻射到了全球產業體系和市場。

“不要等，先把船開出去，在融合中成長。”程武說。騰訊動漫從成立開始，就跟日本的幾大出版社合作，除了引進日漫，也陸續把《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等優秀的國漫作品推向日本市場。

完美世界的精品內容戰略在海外市場同樣被看好，游戲產品海外出口一百多個國家和地區，在歐洲、北美、日本、韓國、東南亞設立二十多個子公司和分公司。蕭泓博士說，在娛樂升級，新型消費時代到來時，面對國內和海外市場，完美世界已經以不變的精品策略做好了萬全的應對之策。