左手生態(tài)建設(shè)右手泛娛樂(lè) 這是屬于CFM的電競(jìng)資本論

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手游市場(chǎng)和移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)迅速升溫，2017年開(kāi)始中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展春天。游戲玩家更加傾向于碎片化時(shí)間的游戲體驗(yàn)，他們不愿意在游戲上集中花費(fèi)大量的時(shí)間。

這種情勢(shì)下讓外界看到了移動(dòng)電競(jìng)的市場(chǎng)機(jī)遇，包括CF這種有著多年端游運(yùn)營(yíng)歷史的老牌IP也開(kāi)始了移動(dòng)化進(jìn)程，并推出了CFM這個(gè)移動(dòng)電競(jìng)體系，目前CFM已經(jīng)完成了從地方賽事到全國(guó)聯(lián)賽，從全國(guó)聯(lián)賽到亞洲邀請(qǐng)賽的戰(zhàn)略性發(fā)展。

可以看到，CFM并沒(méi)有急于利用資本市場(chǎng)的熱錢(qián)來(lái)將移動(dòng)電競(jìng)炒熱，而是背靠著騰訊這個(gè)大樹(shù)進(jìn)行整個(gè)生態(tài)的建設(shè)，再引入泛娛樂(lè)概念逐步將移動(dòng)電競(jìng)推向大眾市場(chǎng)。這些改變，或許會(huì)在即將開(kāi)始的CFML中得到體現(xiàn)。

快車(chē)道下的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)

通過(guò)幾年的布局與耕耘，移動(dòng)電競(jìng)進(jìn)入到了快車(chē)道。根據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告(2017年1月至6月)》顯示，我國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到359.9億元，同比增長(zhǎng)43.2%。其中移動(dòng)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到176.5億元，同比增長(zhǎng)100.6%，占移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入31.4%。

對(duì)于業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著移動(dòng)電競(jìng)的相關(guān)賽事取得成功，2017年上半年移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)形成了以?xún)?nèi)容授權(quán)方、賽事運(yùn)營(yíng)商、戰(zhàn)隊(duì)俱樂(lè)部、藝人經(jīng)紀(jì)公司、播放媒體渠道等由上自下的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，主要表現(xiàn)在除內(nèi)容授權(quán)方以外其他環(huán)節(jié)的企業(yè)開(kāi)始盈利。

在此基礎(chǔ)上，CF根據(jù)端游與手游上的產(chǎn)品特性，確立了手游和端游的雙端賽事體系進(jìn)行矩陣互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“俱樂(lè)部運(yùn)作”、“明星打造”、“專(zhuān)業(yè)賽制體系”等賽事職業(yè)化體系，讓移動(dòng)電競(jìng)得以第一時(shí)間來(lái)吸收端游電競(jìng)的成熟經(jīng)驗(yàn)與體系，從而快速形成移動(dòng)電競(jìng)的生態(tài)體系。

這樣一來(lái)，CF的移動(dòng)電競(jìng)體系在吸收了端游電競(jìng)的經(jīng)驗(yàn)后，就不會(huì)在高速發(fā)展的市場(chǎng)中顯得“頭重腳輕”，具備可持續(xù)性發(fā)展的基因。不會(huì)像中超一樣將資本集中在前段品牌建設(shè)，而非基礎(chǔ)生態(tài)建設(shè)上。

因此，CFML每賽季將預(yù)留四個(gè)名額給予次級(jí)聯(lián)賽爭(zhēng)奪。為了避免隊(duì)伍由于一些幸運(yùn)成分，通過(guò)一次比賽便獲得了CFML資格賽從而降低了CFML的參賽水平。因此CFML預(yù)選賽則成為了CFML篩選隊(duì)伍的標(biāo)準(zhǔn)。CFML預(yù)選賽將匯集WGC、QGC以及TGA的優(yōu)秀隊(duì)伍進(jìn)行積分循環(huán)賽從而選出最終的四個(gè)晉級(jí)名額。

如此的生態(tài)體系保證了CFML的選材空間，保證了CFML的比賽質(zhì)量和對(duì)抗性，精彩的比賽才是職業(yè)體育輸出內(nèi)容和核心。畢竟，移動(dòng)電競(jìng)的生態(tài)構(gòu)建并不是一個(gè)游戲公司或者運(yùn)營(yíng)平臺(tái)砸錢(qián)就能成的事情，而是要依靠一個(gè)閉環(huán)生態(tài)形成循環(huán)：以平衡性的游戲吸引大量玩家受眾、官 方引導(dǎo)線下賽和城市聯(lián)賽、篩選職業(yè)化隊(duì)伍擴(kuò)大賽事影響力和規(guī)模、產(chǎn)生職業(yè)玩家和俱樂(lè)部、明星效應(yīng)感染普通玩家。

值得一提的是，VSPN還聯(lián)手騰訊互娛在北上廣三地陸續(xù)舉行了“VSPN泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)”，針對(duì)目前旗下火熱的電競(jìng)賽事及影視娛樂(lè)IP進(jìn)行商業(yè)化合作推介，其中就包括了CF的雙端FPS電競(jìng)賽事IP，這從側(cè)面可以看出，CF在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域內(nèi)的一些布局開(kāi)始展露出一定的商業(yè)價(jià)值，伴隨著移動(dòng)電競(jìng)的整體高速發(fā)展，未來(lái)還將有更多的新玩法與可能性。

泛娛樂(lè)助推移動(dòng)電競(jìng)

除了構(gòu)建獨(dú)立完善的電競(jìng)賽事體系，泛娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)也是CF的品牌特色之一。由于CF在端游與手游所建立的龐大用戶(hù)基礎(chǔ)，穿越火線發(fā)布了游戲衍生電影、電視劇、CG番劇。游戲的IP泛娛樂(lè)化，成為電子競(jìng)技類(lèi)游戲發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。

對(duì)于玩家而言，CF能夠打動(dòng)他們的不光只是“玩游戲”這個(gè)行為，還有CF背后的“槍文化”、團(tuán)隊(duì)配合衍生的競(jìng)技精神等，泛娛樂(lè)的方式可以有效地向玩家來(lái)傳達(dá)這些情感，對(duì)于CF進(jìn)行電競(jìng)建設(shè)是解決了玩家的基本情感動(dòng)員，通過(guò)電競(jìng)這種具有對(duì)抗性的體育運(yùn)動(dòng)，這些游戲背后的文化符號(hào)都將會(huì)一一擺在玩家面前。

在去年騰訊動(dòng)漫就率先公布，將圍繞《穿越火線》與“槍娘”形象進(jìn)行全面的合作，推出《槍娘》漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等。在今年四月份的時(shí)候，CF首部官 方同人漫畫(huà)《槍娘》已經(jīng)率先上線。

在剛剛結(jié)束的CF火線盛典上，由騰訊動(dòng)漫、啊哈動(dòng)漫、騰訊影視、三七互娛等聯(lián)合出品的《槍娘》動(dòng)畫(huà)終于面世，進(jìn)行了全球的首發(fā)，將于8月18日在騰訊視頻獨(dú)家上線。同時(shí)，官 方還宣布了對(duì)《穿越火線》IP制定的全新泛娛樂(lè)計(jì)劃，包括CF端手游重點(diǎn)版本曝光、CF微端新品《穿越火線：火力全開(kāi)》發(fā)布、CF與好萊塢一線制作公司合作的官 方電影、CF影視劇、CF3D動(dòng)畫(huà)最新進(jìn)展發(fā)布以及CF音樂(lè)大玩家鄧紫棋首唱CF全新主題曲等。

這樣一來(lái)，CF的整個(gè)電競(jìng)體系就不再孤立存在，而是有電影、電視劇、動(dòng)漫等其他方式來(lái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，給予玩家的體驗(yàn)也就更為豐富，打造一個(gè)屬于玩家的電競(jìng)體驗(yàn)綜合體。

在此之前，CF就在端游領(lǐng)域內(nèi)構(gòu)建了一套相對(duì)完備的內(nèi)容輸出體系，針對(duì)游戲特點(diǎn)制作了適應(yīng)FPS游戲的專(zhuān)屬模式。并且還制作推廣過(guò)一些知名的配套節(jié)目，如《火線兄弟》、《CFPL大神支招》、《CFPL競(jìng)猜指南》等，打造出小悠、立蓁等明星解說(shuō)來(lái)完善生態(tài)。

由于CF一貫堅(jiān)持的端游與手游進(jìn)行矩陣互動(dòng)的電競(jìng)體系，那么在手游領(lǐng)域必然也會(huì)復(fù)制這些在端游領(lǐng)域的成功做法，CFML將是這些全新玩法釋放的一個(gè)樣本。

隨著新賽季的開(kāi)始，相關(guān)的衍生節(jié)目和內(nèi)容將會(huì)在CFML上陸續(xù)釋放能量，再疊加那些電影、電視劇、動(dòng)漫這些產(chǎn)品配合手游這種相對(duì)輕度的游戲形式，這會(huì)讓CFM的影響力從核心電競(jìng)粉絲擴(kuò)展至普通的游戲玩家、甚至是一些大眾市場(chǎng)的用戶(hù)。