王者榮耀之后 中國游戲行業尋找新增長點

9月中旬，網易游戲《陰陽師》即將迎來周年慶。雖然去年下半年全民“氪金”、“抽SSR”的狂熱氣氛仿佛還未散盡，但不可否認的是，近幾個月以來在《王者榮耀》的光芒下，《陰陽師》顯得略有暗淡。

不過，也正是游戲行業各方力量的博弈，奠定了現有的行業格局。如今中國的游戲市場，騰訊和網 易占據了半壁江山，推動中國成為全球游戲市場規模最大的國家。

中國：全球游戲市場規模top1

根據調查公司Newzoo發布的《2016年全球游戲市場報告》，中國以244億美元的游戲收入位居全球第一。并且，騰訊成為了2016年全球游戲收入最高的公司，高達102億。網 易以42億美元的收入位列第七。僅僅是騰訊和網 易兩家的收入之和，就超過了第三名日本的游戲收入。

值得關注的是，中國的游戲市場幾乎被移動游戲和PC游戲占領，而在歐美國家占據了大量市場的Xbox、PlayStation 等主機游戲在我國僅有5%的市場份額。

移動渠道將成為最大的游戲平臺

移動游戲在中國無疑占據著最大的市場，并且根據Newzoo的預測，這一趨勢將在全球蔓延。在Newzoo報告中，根據其預測數據，2017年，全球游戲收入總和預計為1065億美元，2018年為1125億美元，2019年將達到1186億美元。其中，手 游收入將不斷增加，端游和頁游收入將不斷降低。未來游戲行業的霸主之爭，可能就集中在小小的手 機屏幕之上。其實，這一趨勢也正與中國近十年游戲市場的風云變幻相對應。

十年風云變化，奠定兩超多強格局

8月末，包括騰訊、網 易、完美、三七等上市公司都陸續發布了2017年半年度財務報告。

按照利潤排名，前40家上市公司上半年共創造了1764億元的營收。騰訊獨占鰲頭，營收高達1061億，網絡游戲收入總計466.72億;網 易位居其后，營收為270億，在線游戲服務凈收入總計201.65億元;而余下的38家公司瓜分掉了剩余的433億營收。

從數據中不難看出，網 易的幾次“爆發”都和其推出的爆款手 游緊密關聯：2015年9月《大話西游》手 游上市、2016年一季度的《夢幻西游》和《倩女幽魂》、2016年9月推出《陰陽師》。網 易一直在奮勇直追，與騰訊正面交鋒。但是，為了保住行業霸主的地位，騰訊也是不遺余力。2017年《王者榮耀》出盡風頭。雖然一經推出就飽受詬病和嘲諷，但這并不妨礙它成為國內最賺錢的手 游。在各大下 載 平臺上，《陰陽師》從今年第一季度起下 載 量排名不斷下滑，而《王者榮耀》卻始終保持在前三的位置上。

有觀點認為，按照一般手 游的生命周期來算，騰訊和網 易的斗爭也差不多該轉移到下一個戰場，哪一方先找到延續戰果的更迭產品，可能就意味著打破現有市場局面、搶得先機。確實，近期游戲市場仍然暗潮洶涌。網 易宣稱在VR游戲開發方面做了足夠的準備;而騰訊代理《絕地求生》的消息也在網上傳得沸沸揚揚，關于其是否布局手 游也是猜測不斷。雖然這一消息的真實性暫時還未得到印證，但可以肯定的是，中國游戲行業的殘酷競爭仍將繼續。