游戲成本太高 直播UP主和線下將成為游戲推廣的主流

在過去兩年中，游戲買量方在嘗到買量的甜頭后，大量廣告的投放，游戲買量的增加，游戲買量成本已經成為游戲廠商最重的一個負擔。到如今，一個注冊用戶安卓的成本大概已經平均接近六十塊錢了，iOS的話更是超過了一百塊錢。

如此沉重的成本對于游戲廠商來說是一個負擔。積極尋找新的渠道，減少注冊成本成為游戲廠商的心頭重事，如何減少買量成本，提高買量的效率是所有廠商都在做的事情。難道游戲買量成本就無法降低了嗎?如今，直播+UP主+線下這三者的方式又重新躍入了廠商的眼中，成為了許多廠商新有的推廣渠道。

這三者對于游戲來說是如何減少買量成本?又是如何進行有效的推廣呢?UP主制作的游戲趣味視頻 讓玩家主動分享傳播。對于不斷接受廣告洗禮的年輕人來說，廣告無處不在。對于廣告的沖擊已經達到了幾乎習慣于自然甚至無視的地步。如今，傳統的貼片廣告等粗暴的買量方式效果正在不斷降低。廠商需要一種更有效率，更吸引玩家的廣告形似。

借助游戲UP主做一些原生視頻、游戲實況、評測講解加上本身游戲的質量，擁有個性趣味的主題，加上本身UP主的影響力，就能很好的在玩家中，在這些二次元年輕人中廣泛傳播。這種玩家自發，自主的傳播對于游戲來說，是一種良性的傳播方式。

UP主的視頻制作相較于傳統的粗暴的廣告投放相比，用戶人群更精準，更容易在玩家群中引起話題，產生轉化率。相比之下，用戶注冊的成本也大大降低，更能讓玩家主動分享傳播游戲內容，可以說是游戲推廣必不可少的渠道。

游戲直播主動打造“網紅” 影響更多的玩家

今年互聯網什么最火?不假思索，便是直播。直播在近幾年可以說是一直在互聯網的風口上，數以億計的用戶群體，龐大的粉絲流量，以及可期的前景都讓直播成為了新時代互聯網的寵兒。

游戲買量成本不斷增加，直播+UP主+線下將成為游戲推廣的主流?擁有大量的年輕群體，龐大用戶的直播同樣也是新的廣告形式。但不同于游戲UP主的視頻制作，是單方面的，不可交流的。直播是一種雙方交流的形式，主播與粉絲彈幕的互動是直播最大的特點。

直播對于游戲的推廣也產生了不可估量的價值。比如，最近火熱的“吃雞”即《絕地求生》在各大游戲主播的推動下，也依靠自身產品過硬的質量，如今已經成為了Steam平臺上最火的游戲，人氣最高的游戲。

同時，直播對于游戲的推廣不僅僅是體現在游戲推廣這方面。直播是如今最容易產生網紅的方式，而游戲直播更是最容易打造一個類似游戲明星的方式，“游戲明星”一旦打造成功，他的影響力在這款游戲上將起著不可忽視的重要重要。

“游戲明星”將直接成為游戲的代言人。他一方面代表這款游戲在直播平臺上吸引著更多的玩家來解除，了解這款游戲。另一方面，在游戲中他將成為一個話題，一個在游戲中可以時時討論的事物，也給了很多玩家進一步了解游戲，討論的游戲焦點。

利用直播平臺進行游戲直播的推廣宣傳，同樣是一種高效的，先進的推廣方式。線下推廣因買量成本的不斷增加 重新回到買量舞臺

線下推廣能更精準的確定用戶群體，但在早前由于成本過高，想到線下推廣便是燒錢。而當時線上量很便宜，往往幾塊錢就能買到量，對比下來，線下推廣被淘汰是無可避免的趨勢。

但是如今，線上買量由于競爭的激烈，也變得昂貴起來。一個買量成本已經接近60左右，在IOS端甚至達到了百快，這樣昂貴的買量讓每一個注冊用戶都顯得無比重要。

于是，線下推廣也將重新回到游戲廠商的眼中。雖然線下推廣仍是昂貴，但是在如今買量成本如此昂貴的今天，不妨配合線上，線下進行品牌推廣，加大玩家對于游戲產品的信心和認知。增加用戶對于產品的粘性，并且因為能精準的定位用戶群體，進一步發掘游戲產品用戶。

現在買量方式效果正在不斷降低，游戲注冊用戶成本不斷在提高。如何有效的進行推廣，減少買量成本便成為如今游戲廠商需要注重的問題。如今，隨著互聯網的發展，UP主、主播將成為游戲產品最有效的推廣方式。并且線下推廣也因為買量成本的不斷增加，重新回到游戲廠商的眼中。

在未來，隨著互聯網方式的改變，傳統的買量方式效率不斷降低，直播+UP主+線下將成為游戲推廣的主流。