英國衛報：為什么詹妮弗 洛佩茲和吉列都想靠電競賺錢

就算有人質疑電腦游戲無法成為一項主流觀賞性體育運動，詹妮弗-洛佩茲和斯坦-克倫克也不會聽。作為流行歌手和阿森納俱樂部最大股東，倆人為職業電競戰隊注入了投資，且兩人的投資對象都是同一個游戲的聯賽戰隊。

除了洛佩茲和克倫克之外，許多頂級體育明星都在電競領域進行了投資，他們包括F1車手費爾南多-阿隆索、前籃球巨星“魔術師”邁克爾-約翰遜等。在美國《體育商業月刊》發布的年度影響力最大的50名體育人中，10人都來自電競領域。與此同時，國際奧委會對電競的態度也有改觀，電子競技將有可能成為2024年巴黎奧運會的比賽項目。

根據荷蘭市場研究公司Newzoo的數據顯示，到2020年，全球電競市場的年收入預計將增長至15億美元，年均復合增長率約34%。在世界范圍內，電競觀眾人數達到了大約3.85億，其中絕大多數通過Twitch等在線直播平臺觀看比賽——Twitch的每月觀眾人數超過4億。

電競賽事還吸引了許多觀眾到現場觀看，在過去3年，英特爾極限大師賽的累計現場觀眾人數超過了10萬。

在2017年，贊助和廣告收入占全球電競市場總收入的比例分別為38%和22%。除了英特爾、羅技等電腦相關設備品牌或碳酸飲料、零食等快消品牌之外，許多贊助傳統體育項目的品牌也意識到了電競市場的潛力，例如奧迪、梅賽德斯奔馳等汽車制造商、服裝品牌杰克瓊斯、吉列剃須刀等。有數據顯示在平均每10名電競比賽觀眾中，就有8人是年齡二十多歲，擁有可支配收入并且不太喜歡傳統媒體的年輕男性。

“我們現在開始看到了主流品牌。”著名電競賽事主辦方ESL英國主管詹姆斯-迪恩(James Dean)說，“他們顯然觀察了電競受眾人群，認可這個市場的潛力。”

2015年，ESL被瑞典MTG集團以8700萬美元的價格收購。去年3月份，ESL主辦的IEM賽事在線觀眾人數達到4600萬，同比增長35%。同樣是在2017年，ESL舉辦的賽事第一次吸引了來自吉列和梅賽德斯奔馳的贊助。

“就主流品牌進入市場來說，我們似乎來到了一個轉折點，好消息是這些公司不只是將電競視為一個噱頭，而是希望能夠將品牌與賽事進行更有深度的結合。”《英雄聯盟》英國發行主管馬克-考克斯(Mark Cox)說。例如，吉列將《英雄聯盟》職業選手Enrique “xPeke” Cedeño Martinez加入了其體育明星榜單——與巴西球星內馬爾并肩。而梅賽德斯奔馳則為所有戰隊提供了品牌汽車。

“如果你觀察(電競的)增長軌跡、收入、觀眾數據，你會發現整個市場增長勢頭迅猛。”體育營銷公司H+K Strategies的亞當-帕里斯(Adam Paris)說，“電子競技正在以極快的速度增長。我覺得現在已經無需討論電競市場是否值得投資，而是應當立即采取行動。”

根據市場研究公司尼爾森(Nielsen)的一份數據顯示，奧迪公司曾在2017年初為DreamHack拉斯維加斯的比賽及Eleague總決賽投資，而投資回報率超過了10倍。

對廣告商來說，目前電子競技的商業價值確實還不如NFL或英超聯賽，但隨著電競變得越來越流行，這個市場勢必會吸引更多的潛在投資者。