速途研究院：2017年國(guó)內(nèi)H5小游戲市場(chǎng)火熱

最近這幾年我們都能聽(tīng)到看到說(shuō)H5小游戲即將迎來(lái)爆發(fā)的各種預(yù)測(cè)和分析，而這樣的預(yù)測(cè)卻遲遲沒(méi)有到來(lái)。不過(guò)在微信小游戲的推出下，H5小游戲總算看到了一絲曙光。不過(guò)H5小游戲要發(fā)展起來(lái)，必須對(duì)市場(chǎng)有所了解。日前速途研究院發(fā)布了2017年國(guó)內(nèi)H5小游戲市場(chǎng)研究報(bào)告，分析討論國(guó)內(nèi)H5小游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

在2017年尾聲，微信公布了一批小游戲，其中的“跳一跳”更是成了現(xiàn)象級(jí)游戲，短時(shí)間內(nèi)刷遍了朋友圈。這種無(wú)需下 載安裝，即點(diǎn)即玩的方式，收獲了眾多追捧者，其中包括了不少以前不玩游戲的用戶。數(shù)據(jù)顯示，高峰期同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到2800萬(wàn)人次/小時(shí)。微信小游戲的火熱，再次將H5游戲推向了高潮。

當(dāng)然，H5這個(gè)概念可以追溯到2009年，其第一次出現(xiàn)在大眾視野時(shí)，即點(diǎn)即玩的特色便吸引了不少人的目光。在2010年，時(shí)任蘋(píng)果CEO的喬布斯就發(fā)表聲明稱“讓第三方Falsh插足平臺(tái)和開(kāi)發(fā)者之間，最終會(huì)制造出低標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用，阻礙平臺(tái)的擴(kuò)張和發(fā)展。未來(lái)沒(méi)有人愿意用Flash，全球已經(jīng)開(kāi)始步入H5時(shí)代”。從最初的概念興起到2014年完成標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化制定再到現(xiàn)在，H5游戲的發(fā)展可謂是曲曲折折，歷經(jīng)千辛現(xiàn)終于走向了成熟。

速途研究院分析師通過(guò)對(duì)2017年國(guó)內(nèi)H5小游戲行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)H5小游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

H5小游戲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

雖然H5小游戲的概念已誕生許久，不過(guò)真正進(jìn)入大眾視線是在2014年推出的一款名為《圍住神經(jīng)貓》的H5游戲。據(jù)悉，該款游戲的開(kāi)發(fā)周期只有一天半，開(kāi)發(fā)人員少、成本低、應(yīng)用的輕便、快速迭代性讓H5創(chuàng)業(yè)者看到了新的曙光，此后H5游戲如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，2014年也可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)H5游戲的的元年。

在經(jīng)過(guò)短暫的爆紅之后，2015年H5小游戲再次消失在了大眾的視線中，雖然規(guī)模依舊在擴(kuò)大，但是并沒(méi)有出現(xiàn)一款特別爆紅的游戲，市場(chǎng)處于不溫不火向前爬行的狀態(tài)。直到2016年，隨著各軟硬件等方面的成熟，H5小游戲才又有了質(zhì)的飛躍，其中《愚公移山》開(kāi)始嘗試推出在游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)道具的模式，并且獲得了成功，H5游戲開(kāi)始向中重度化方向發(fā)展。其后不久，蝴蝶互動(dòng)發(fā)布《傳奇世界H5》，成為首款月流水突破三千萬(wàn)的H5重度化游戲，并且實(shí)現(xiàn)了盈利。這一年，國(guó)內(nèi)H5小游戲的市場(chǎng)規(guī)模約為17億元，到了2017年已經(jīng)達(dá)到38億元，同比增長(zhǎng)124%。

H5小游戲用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率

在2015年，國(guó)內(nèi)H5小游戲的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3191款，用戶規(guī)模也已達(dá)到1.54億人次，同比增長(zhǎng)87.8%。這一年H5游戲依然以輕量型為主，休閑益智類游戲約占總游戲的七成左右。

然而，缺乏可玩性和固定的流量入口，導(dǎo)致用戶留存率低依然是行業(yè)的痛點(diǎn)。當(dāng)時(shí)次日留存率約為13.5%，7日留存率僅為4%，而30日的留存率幾乎為零。與2014年相比并未顯著提高，是真正的即點(diǎn)即玩，玩完就走的游戲。

在2017年，微信上線小游戲，市場(chǎng)容量一觸即發(fā)，H5游戲用戶數(shù)達(dá)到3.5億。H5小游戲的前景也逐漸明朗，無(wú)數(shù)游戲開(kāi)發(fā)商紛至沓來(lái)，尤其是微信首頁(yè)下拉顯示小程序，為小游戲提供了方便的入口，使H5游戲的次日留存率提升到65%，7日留存率達(dá)到52%。

角色扮演小游戲市場(chǎng)份額不斷增加

游戲領(lǐng)域，移動(dòng)端游戲的占比正逐漸增大，其中H5游戲也一直被看做是移動(dòng)游戲的新藍(lán)海。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，H5小游戲類型占比中，角色扮演和休閑益智類型的游戲約占據(jù)全部類型的一半之多。其中，角色扮演類型的市場(chǎng)份額約占總游戲類型的26.4%，并且這一比例在不斷擴(kuò)大，最初以休閑益智為主的游戲也逐漸轉(zhuǎn)向角色扮演等重度化游戲。

而其它諸如體育競(jìng)技、飛行射擊、模擬經(jīng)營(yíng)等類型的游戲也保有一定的市場(chǎng)占有量，H5游戲類型百花齊放，呈現(xiàn)一派繁榮景象。

H5游戲產(chǎn)業(yè)鏈

目前H5游戲的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善，基于不同引擎，研發(fā)出產(chǎn)品后交于發(fā)行商，再分發(fā)至不同渠道，然后被用戶獲取。引擎是為H5游戲的研發(fā)商、發(fā)行商和渠道商提供服務(wù)的前提，是產(chǎn)業(yè)鏈中的基礎(chǔ)。從過(guò)去的只能開(kāi)發(fā)輕量型游到現(xiàn)在完全支持重度游戲的開(kāi)發(fā)，引擎技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，促使H5游戲能夠添加更多的動(dòng)畫(huà)效果和特效，有效提升用戶體驗(yàn)。其中Egrat，Cocos，Layabox是目前面向開(kāi)發(fā)者的三大主流引擎。

H5游戲的跨平臺(tái)性和可移植性，使其擁有眾多的流量入口，如即時(shí)通訊微信和QQ都早已開(kāi)通了H5小游戲的入口。隨著微信小游戲的上線，小程序?qū)?huì)成為H5游戲新的平臺(tái)，為H5游戲的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。此外新浪微博、今日頭條等擁有大流量的客戶端及應(yīng)用商店等也成為小游戲的重要分發(fā)渠道。可見(jiàn)渠道流量的供應(yīng)顯得至關(guān)重要，決定著H5游戲的轉(zhuǎn)化率。

速途研究院分析師認(rèn)為：H5游戲?qū)τ陂_(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)顯著地降低了產(chǎn)品的研發(fā)成本，開(kāi)始顯現(xiàn)賺錢(qián)效應(yīng)，其盈利模式也更多元化。最終的市場(chǎng)格局依然會(huì)向頭部廠商集中，有著流量及渠道等天然優(yōu)勢(shì)的騰訊，或占據(jù)一半的市場(chǎng)份額。

而在游戲開(kāi)發(fā)上，H5游戲與IP的結(jié)合會(huì)愈加緊密，逐步形成泛娛樂(lè)生態(tài)鏈。由文學(xué)作品、影視劇、動(dòng)漫改編游戲的現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越多，如《三生山世十里桃花》電影電視劇的火熱，帶動(dòng)了游戲的發(fā)展，也反哺文學(xué)作品;《火影忍者》、《海賊王》等動(dòng)漫的改編，也切中了很多用戶的熱血情懷，提高了游戲的點(diǎn)擊率。