虎牙直播左手抓版權右手打造星主播 成就游戲直播第一股

游戲直播行業正在進入深水區，看似平緩，實則暗流涌動。隨著市場格局的日漸清晰，行業正在進入一個頭部企業整合市場的收尾階段。而在這場深水區的競爭中，近期即將赴美上市、成為游戲直播行業第一股的虎牙無疑在運營數據和營收方面都占據了領先的位置。

作為中國領先的彈幕式互動直播平臺，虎牙本周二向美國證券交易委員會(SEC)提交了招股說明書1號修訂文件，確定了10美元(約合63元)至12美元(75.99元)的發行價區間，以及1500萬股美國存托憑證的發行量。虎牙或將通過首次公開募股最高募集到2.07億美元資金。

根據獵豹大數據2018年Q1的統計，虎牙直播的周活滲透率達到0.47%，排名游戲直播類的第一名，而其周人均打開次數和日人均在線時長更是高達63.8次和31.2分鐘，這樣的數據足以說明虎牙平臺上優質內容和主播對用戶的巨大粘性。

用戶數據的增長也自然帶動了營收的增長，虎牙作為第一個公開營收情況的游戲直播平臺，其營收從2016年的7.969億元一路增長至2017年的21.84億元，與之相對應的則是虧損的收窄,并在2017年第四季度實現了2170萬的盈利。在商業模式日漸清晰，流量優勢越發明顯的大背景下，虎牙的營收顯然正在朝著極為良性的角度發展。

而在較高的用戶粘性、高速增長的營收背后，實際是虎牙在內容布局和用戶體驗方面的成功。

在內容布局上，虎牙左手抓版權，右手打造星主播。不僅僅在KPL、LPL等專業電競游戲賽事上與騰訊有著深度合作，更是在2018年初拿下了LCK的獨播權，成為2018年唯一一個集齊LOL五大賽區聯賽的直播平臺。

而除了版權內容的合作和獨家版權的搶占之外，虎牙也在一系列熱門游戲和新興游戲方面培養起了大量優秀且有著不錯粉絲群體的明星主播。此前曾有統計稱，《王者榮耀》全網前10名的游戲主播中，虎牙獨占7席。

在直播行業中，頭部的明星主播往往意味著流量，因此挖角現象在所難免，而虎牙在保持自身造血能力方面則投入了超過30億的資金和資源，推出了「虎牙新鮮探索計劃」、「虎牙30億星主播打造計劃」等主播培養計劃，以給予每位主播多方面的成長保障。

在用戶體驗方面，虎牙則聯手Intel采用了超級分辨率技術，使其成為首個推出高清藍光8M直播的游戲直播平臺，相比于眾多游戲直播平臺還處于使用Flash技術的冷兵器時代，虎牙早已是「鳥槍換炮」。

除此之外，虎牙還計劃與Intel合作推出提升直播質量的多項技術，虎牙也計劃在AI技術、直播信號、帶寬云服務方面進一步提升其技術水平，以保證用戶更好的觀看體驗。

而回到游戲直播行業本身，處于領先位置的虎牙正站在一個歷史性的時刻。

企鵝智酷曾對一般互聯網用戶做過一次抽樣調查，結果顯示只有8.8%的用戶參與過電競賽事，但對電競賽事感興趣的比例卻高達65%，倘若參考6.95億智能手機的網民規模，電競潛在用戶規模達4.5億人次，這也成就了虎牙們未來巨大的想象空間。

愛德華.卡斯特羅諾瓦則在《向虛擬世界的大遷徙》中寫道，「下一代或兩代會有數量更多的人，甚至會有好幾億人沉浸在虛擬世界和在線游戲里。」這并不僅僅是指玩游戲的中重度游戲用戶本身，也包括大量僅僅是喜歡，并選擇在直播平臺上看別人玩游戲的用戶們。

正如《紐約客》雜志說的那樣，「游戲直播平臺能夠成功，是因為它找回了大家一起游戲的樂趣和感覺。」

對于那些看游戲直播的用戶而言，虎牙這樣的游戲直播平臺不僅僅是一個娛樂內容的播出渠道，更是一個虛擬的社區。因為游戲本身就具有很強的社交屬性，多人聯機一直都是游戲世界的主流，早在2012年所有玩家在《魔獸世界》上總共用掉的時間就已經多達593萬年。它相當于人類物種演化的時間，因為593萬年前，人類的祖先第一次站立起來。

但隨著游戲越來越復雜，需要玩家花費的時間投入越來越多，于是玩游戲這件事情也變得越來越個人化，尤其是當一代年輕人長大，離開校園步入社會后，他們不得不面對更多的壓力，以及更少的可自我支配的時間，甚至是更深的孤獨。而游戲內容電競化，以及游戲直播平的興起，臺恰恰給予了這些喜歡玩游戲的年輕人社交感和社群感。

如今，游戲電競化的趨勢已經十分明顯。雖然核心游戲玩家數量很難有爆發式增長，因為每一代年輕人的數量是恒定的，但電競卻可以像足球、籃球這些體育運動一樣，擁有更廣的受眾群體。電競正在成為年青一代人的足球、籃球，像LPL、KPL，以及英雄聯盟S系列全球總決賽這樣的比賽，正在成為這一代人的英超西甲，甚至是世界杯。

而虎牙則正在抓住這樣的機會，成為了這一代年輕人觀看游戲、電競內容，以及休閑娛樂內容的重要內容渠道，就如同傳統媒體世界中的ESPN、CCTV5等傳媒巨頭一樣。

與此同時，游戲直播在游戲全產業鏈中扮演越來越重要的角色。隨著虎牙上市，直播平臺的影響力在擴大，也正在重塑游戲直播行業的格局，甚至是整個游戲產業鏈的樣子。虎牙這類的游戲直播平臺正在成為用戶發現新游戲的重要入口，對于游戲廠商而言則具有著很強的宣發價值。

根據易觀的統計報告，2017年游戲直播用戶已經突破2億，63%的用戶日均觀看時長大于2小時，這種用戶粘性所形成的對用戶游戲內容消費決策產生的影響可以說是巨大的。

虎牙進入游戲電競直播領域不可謂不早，盡管中間曾有過一些坎坷，但最終還是回到這個行業的領先位置，并即將成為游戲直播第一股，在紐交所上市。這一切就像《鸚鵡螺》雜志在評價游戲世界時說的那樣：

「不像傳統的英雄，游戲里的英雄未必要及時趕到，甚至不一定會勝利，但這樣的英雄教會我們的是，在失敗面前的堅持，一定會得到有價值的回報。」

當然，不同的是，虎牙現在看來似乎是一個最終的成功者。