開發者聊Messenger即時游戲平臺的優缺點

Facebook的即時游戲平臺(Instant Games)推出至今僅過了一年多的時間，但在此期間該平臺已經迅速發展成為了許多開發商的發行首選。隨著手游市場的逐漸飽和，要想在應用程序商店中脫穎而出變得越來越困難，因此Facebook推出的這個新平臺成為了許多開發商的突破口。

自該平臺推出以來，許多游戲都實現了驚人的增長。比如Game Closure推出的《EverWing》，該游戲目前的每月活躍用戶高達1000萬人。由于Facebook的病毒性傳播性質，以及其13億每月活躍用戶，Messenger上的許多游戲都得以快速增長。不過也不是所有開發商都能從中受益，本篇文章列舉出了該平臺的一些缺陷和優勢。

缺陷一：留存率比手游較低

與手游不同，Facebook上的即時游戲屬于“應用內游戲”。玩家不會收到推送通知，他們的手機主屏幕上也不會顯示這些游戲的圖標，這樣一來，能夠提醒玩家回歸游戲的機會就少了很多。

因此，開發者必須依靠其他渠道來提醒玩家回到游戲中，比如朋友或Facebook的AI機器人發來的消息就可以起到提醒的作用。除此之外，開發商們還得為玩家提供快速訪問通道。

作為開發商，你必須想辦法讓自己的游戲保持在玩家Messenger上的“近期訪問”列表中，而且必須維持在盡可能高的位置，這樣他們才能一眼看到你的游戲。但同時你不能讓玩家覺得你的推送很煩人，否則他們會屏蔽你的應用程序，這樣一來留存什么的就根本不可能了。

缺陷二：研發技術不夠完善

歷經多年，HTML 5已經取得了很大的進步。Messenger上的《神秘莊園(Mystery Manor)》和《Golden Boot》等游戲體驗表明，HTML 5的性能都快趕上手游了。然而，能夠運行3D、顯示花式過渡僅僅是第一步而已，HTML5方面的技術還有很大的發展空間。

另一個方面是開發商需要確保自己的游戲可以在盡可能多的設備類型上快速加載。Messenger是許多國家的主要聊天工具，但并非所有用戶都是使用高端設備。這就意味著雖然HTML5的研發技術能夠跟得上最新設備，但不代表你就該把即時游戲設計得那么高端。更重要的是啟動要快，即使在連接速度較慢的情況下也該是如此。

目前市面上已經出現了一些不錯的相關引擎，比如Pixi.JS、Phaser和Construct。然而其中許多都不是很全面，沒有提供很多現成的工具。習慣使用Unity引擎的開發者們必須在這些新引擎上投入大量時間才有機會開發出高質量的游戲，正因如此，所以目前在Messenger上名列前茅的游戲大多是由熟悉HTML5的開發商所研發的。直到有一個成熟的開發引擎出現，這種情況可能會一直持續下去。

缺陷三：你的游戲將不容易被找到

截至2018年2月16日，該平臺上有不到200款游戲。這個數量很小，但…只是目前很小。

問題源于Facebook處理游戲的方式——目前所有游戲都被放在一個 “游戲”列表中，排列的方式很簡單，規模大的游戲排在上面，新游戲可以在頂部呆上一段時間。至今為止，Facebook還沒推出任何可供開發者吸引用戶的工具，所以新游戲要想獲得初期成功將會非常困難。

優勢一：大量潛在用戶

從另一個角度來看，當你獲得了可靠的留存并得到推廣以后就可以看到前所未有的增長。以《Mahjong FRVR》為例，自1月16日以來，該游戲的每月活躍用戶從32萬急速增加到了150萬多人，而這些下 載都是通過口口相傳或自然生成的，這種情況在手游領域就從未出現過。

最重要的是這款游戲并沒有什么驚天動地的賣點，游戲中沒有任何真正激勵你和朋友一起玩的功能，只是一個相當簡單的麻將游戲而已。想象一下，如果這款游戲帶有很大賣點的話，用戶數量還不得飆上天?

優勢二：自帶社交功能

另外一點是社交機制。在手游領域，原意將游戲連接到Facebook上的玩家越來越少了，他們不想一直給朋友發“騷擾信息”，也沒有很積極地想要分享自己的游戲喜好。而且隨著時間的推移，現在的手游更主張“跟陌生人一起玩游戲”，而不是跟朋友一起玩。

然而游戲與Facebook賬號的連接，對玩家而言顯然是有很大影響的，它的作用也不只是傳播而已，在留存和參與方面也起到了很大的作用。當一位玩家和真實世界中的朋友一起玩一款游戲時，TA的參與度會瞬間提升——比起戰勝陌生人，在排行榜上戰勝朋友的感覺明顯更好。

Messenger即時游戲平臺提供了更大的參與度和留存率增長空間，因為Messenger上的游戲體驗是直接和玩家的朋友圈聯系到一起的。在這種情況下，和朋友一起玩游戲感覺就是很自然的一件事情。

優勢三：無需另外下 載一個APP

最后一個關鍵優勢是出于手機使用習慣的改變。根據ComScore最新報告顯示，大多智能手機用戶一個月下來甚至都不會下 載一款應用程序。

在這種背景下，移動聊天APP中的參與度和活躍用戶人數已經飆升到了創紀錄的水平。與此同時，要想讓用戶在手機上安裝新的應用程序變得非常困難，他們反而更喜歡在聊天APP中玩游戲。Facebook推出這一平臺的目的不是要求玩家們去適應這個新平臺，而是讓他們在自己最常用到的APP中玩游戲。

歷史證明，獲得成功的最佳途徑并非要求人們去改變他們的習慣，而是在他們已經習慣的事情上實現提升和創新。