360游戲藝術(shù)CEO曹凱：目標開發(fā)出賞心悅目怦然心動的游戲

360游戲藝術(shù)的CEO曹凱開在5月23日的媒體見面會上指出，360游戲藝術(shù)我們開發(fā)產(chǎn)品的理念和態(tài)度：創(chuàng)新的玩法、精美的畫面，爽快操作，這些是及格線，還得有背景故事、情節(jié)設(shè)計、演繹方式相結(jié)合。 360游戲藝術(shù)開發(fā)出來的產(chǎn)品，希望傳遞出來的感受是：既能賞心悅目，又能怦然心動。不再是簡簡單單看到的內(nèi)容。做出來的產(chǎn)品也一定是打動人心的產(chǎn)品。因為以心換心，這才是一個比較合理的狀態(tài)，而且是唯一能達成的方法。

并且闡述了好產(chǎn)品是“賞心悅目，與眾不同。”好游戲是藝術(shù)，可讓人 “情不自禁，怦然心動”。

以下是演講全文

各位媒體朋友，大家早上好，我是360游戲藝術(shù)的CEO曹凱。今天非常感謝大家來參加我們啟動儀式暨媒體見面會。我今天要給大家分享的主題是游戲，我們的廠牌是叫360游戲藝術(shù)，今天的內(nèi)容是藝術(shù)·游戲。我相信在座的很多媒體朋友們，應該不是80后，就是90后。80后和90后實際是伴隨著游戲長大的，我相信再往后，游戲就已經(jīng)成為了我們生活中的一部分，那么關(guān)于游戲藝術(shù)，我們更多在思考的時候，應該先理解什么是藝術(shù)，再去思考怎么讓游戲變成藝術(shù)，所以第一部分，我們先說藝術(shù)。

大家先想一下，在大家的游戲過程中，或者是我們從小到大玩的這么多游戲里面，有沒有過一款游戲，能夠讓大家感動，甚至是被這個游戲感動到流淚，或者是會去想著念著一款游戲。然后到現(xiàn)在有多久，沒有玩到讓你感動的游戲了，我覺得這是第一個問題。

第二，什么樣的游戲，能夠讓我們怦然心動，相信在座的每位朋友都有自己的答案，但是答案可能會是這個樣子：更精美的畫面，更流暢的操作，更創(chuàng)新酷炫的玩法等等。然而我想說，這些在我心中，可能我三年前四年前也是這么想的。那么什么是好游戲?我在四年前gamelook的一個演講上，我當時給出來八個字“賞心悅目，與眾不同”，不管是畫面、特效、包裝、核心玩法都有自己的特色和亮點，這樣的一款產(chǎn)品我們認為是一款好產(chǎn)品，好游戲。那么我想說，在現(xiàn)在2018年，中國游戲行業(yè)突飛猛進，行業(yè)已經(jīng)白熱化，剛剛說的那些只是及格線，作為一款產(chǎn)品的及格線。我們又想問，更往上追求的是什么，一款好產(chǎn)品怎么樣擁有藝術(shù)氣息，或者怎么從藝術(shù)的角度思考。那我們從另外一個角度跟大家分享一下。

我們用一個東西給大家形容一下，電影，是另外一種藝術(shù)形式，沒有人認為電影不算一種藝術(shù)吧?我們在看電影的時候，有很多不同的片子，有些會讓我們情緒緊張，有些會讓我們內(nèi)心感動，有些電影會讓我們領(lǐng)悟真諦，有些電影會啟發(fā)我們的想法和創(chuàng)意，舉個例子，我們?nèi)タ础端俣扰c激情7》，阿湯哥從迪拜飛出去的時候，是不是會感到很緊張刺激?你的情緒是跟著情節(jié)產(chǎn)生變化的。當我們看《剪刀手愛德華》，不管你內(nèi)心多么純潔善良，但是你永遠無法碰到你愛的人。這些主題都是能讓人能夠感動落淚的，包括像《當幸福來敲門》，這種父子情深，我們也肯定看過很多其他的電影，比如《肖申克的救贖》告訴我們的道理是，夢想總是要有的，萬一實現(xiàn)了呢 ?獄墻還是要挖的，萬一挖穿了呢?這些電影都能教給我們很多道理。電影這種藝術(shù)形態(tài)都能滿足這些條件，那我想說，游戲也可以。

吃雞，我相信在做的很多朋友應該玩過吃雞，當你打到?jīng)Q賽圈的時候，只剩下你和另外一個人，你們都躲在草叢里，也不知道對方在哪，那個時候你們會不會緊張?我相信只有玩過的人才會有那種感受。

讓人內(nèi)心感動的游戲，《仙劍奇?zhèn)b傳》這是我后面玩過最多的產(chǎn)品，當時很多同學去我家玩這款游戲。當他們看到彩衣為了她的愛人，犧牲自己的千年道行，變成小蝴蝶飛走了，音樂一起來，他們就哭了。

《Journey旅途》，這種產(chǎn)品會教會我們很多人生道理。在創(chuàng)意層面上，比如，《紀念碑谷》你換一個角度看，是不是很多問題就會解決。實際上，這些產(chǎn)品一樣具備藝術(shù)的氣息，不僅僅是電影，音樂，游戲一樣可以。

不管是電影、游戲也罷，怎么才能達成這一種感受。我覺得這里面只要具備幾種就夠了，比如引人入勝的故事情節(jié)、豐富多彩的玩法設(shè)計、扣人心弦的演繹方式，音效動效的烘托表達，當這些聚在一起，只要具備兩種，就可以了。那么到底怎么樣的游戲是藝術(shù)，剛才我們說怎么樣的是好產(chǎn)品，“賞心悅目，與眾不同。”那么什么樣的游戲是藝術(shù)，在我心里也是八個字——“情不自禁，怦然心動”。我覺得這種產(chǎn)品就是藝術(shù)，因為它們能打動人心，讓人產(chǎn)生共鳴。

那么到現(xiàn)在，我們玩家到底想要什么樣的產(chǎn)品。我以前小的時候，我每天晚上找游戲，那時候能玩的游戲非常有限，到處去搜索， 去門戶網(wǎng)站找游戲。但現(xiàn)在不是，現(xiàn)在我們每天要挑游戲玩，有太多游戲供我們選擇了。我們只需要選擇一款，讓我們把有限的時間，玩得更有樂趣。

現(xiàn)在的玩家不好伺候，現(xiàn)在你給他簡單的換皮，粗制濫造的游戲，沒有用。現(xiàn)在的玩家需要的是代入感，這也解釋了最近有些游戲為什么會火起來，比如說第五人格，吃雞，是有非常強的代入感，是能夠打動人心的。打動人心的產(chǎn)品，一定是要用心做。因為以心換心，這才是一個比較合理的狀態(tài)，而且是唯一能達成的方法。柏拉圖曾經(jīng)說過一句話：在短暫的生命里尋找永恒。我是這么理解這句話的，因為我覺得人生是短暫的，在這有限的生命中總是有一瞬間，值得我們感動和銘記的事情。而能給我們這一份感動和記憶的產(chǎn)品，是值得永遠流傳下去的。“在短暫的生命中尋找永恒”這也是我做游戲的態(tài)度。

藝術(shù)的部分說完了，我們說游戲的部分。這個表格上很清楚，這是2015-2017年整個中國移動市場的數(shù)據(jù)情況，第一部分是整個大盤的走勢，到2017年的時候，中國移動市場大概有一個1300億的市場規(guī)模，那么我們看第二個圖，其實用戶的增長情況，并沒有我們想象得那么夸張，第三個圖是人均消費的部分，這個增長勢頭是很大的。

我們先看第一張，它說明一個什么問題，其實就是游戲市場增長依然強勁。這種增長究竟是怎么來的，其實就是人口紅利不在，消費升級開始驅(qū)動。

其實大家都在說消費升級，那么究竟什么是消費升級。其實我覺得今年在19大的時候，我黨提出：“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”這是我今年最喜歡的這句話，甚至我看到立刻就讓它變成了我的微信簽名。

所謂消費升級，就是把不充分變成更充分，無限地去接近這份美好，而這份空間就是我們需要消費升級的部分。玩家不care花錢，他們在乎的是時間，我要在有限的時間里得到最好的體驗和感受，為了這個，他可以接受支付更多。那么你們不能滿足我的話，他寧愿不玩。

在游戲行業(yè)，消費升級，其實考驗的是研發(fā)內(nèi)功。什么是研發(fā)內(nèi)功。這幾款產(chǎn)品大家都很熟悉，第一組大家就看到游戲品質(zhì)要求提升,第二組大家看到的就是，需求的細分多樣化，第三就是產(chǎn)品內(nèi)容的共鳴，最后就是從上面這個部分，360游戲藝術(shù)我們開發(fā)產(chǎn)品的理念和態(tài)度：創(chuàng)新的玩法、精美的畫面，爽快操作，這些是及格線，還得有背景故事、情節(jié)設(shè)計、演繹方式相結(jié)合。

我們360游戲藝術(shù)開發(fā)出來的產(chǎn)品，希望傳遞出來的感受是：既能賞心悅目，又能怦然心動。不再是簡簡單單看到的內(nèi)容。

說到游戲不能不聊IP，我覺得今天大家嘴里說的IP，就是我們80后我們手上玩過的游戲、看過的漫畫，僅此而已。當年我們都不知道它是IP，現(xiàn)在它們都變成了IP。其實我們這代人對于IP是實打?qū)嵱星楦泄缠Q和情感寄托的。因為這些IP承載了我們當年的美好記憶與時光?，F(xiàn)在我們看到很多從業(yè)者，大家做IP產(chǎn)品的時候，都在想我從IP能得到什么，吸量、攬收資源，快速更好地做出產(chǎn)品，更好地去和渠道去談，更好的籌碼和條件。大家有沒有想過，作為研發(fā)方，我們能為這個IP提供什么，而不是更多的去索取。這是一種良性的互動，一種合作的心態(tài)，一起打造這個IP，聽過這個產(chǎn)品形態(tài)，維護這個IP，而不是更多地去透支它。所以我們的理念就是：始于內(nèi)容，不止于內(nèi)容。我們希望把這個IP內(nèi)容進一步地深化，提煉，提高，這是我們的心態(tài)，也是對IP的敬畏之心。

我們剛聊過的產(chǎn)品類型，其實就是高品質(zhì)、重玩法、抓細分，那么這些是我們未來360游戲藝術(shù)產(chǎn)品的主發(fā)向。同樣的，在我們關(guān)注游戲產(chǎn)品價值的時候，同樣也關(guān)注游戲的社會價值。人們現(xiàn)在都越來越宅，如何通過游戲來設(shè)計玩法和創(chuàng)新，來讓更多的人學會團隊合作，傳統(tǒng)文化的傳承，通過強交互的形式，更新穎時尚的包裝去傳承傳統(tǒng)文化，甚至作為文化的出口，傳到海外去。包括陌生人的交友，親子互動。

360游戲藝術(shù)未來的發(fā)展規(guī)劃，大致是這三個方向：優(yōu)質(zhì)IP資源引入，精英人才計劃，行業(yè)資源整合，我們非常幸運的是得到了360集團的支持，在依托于整個集團的優(yōu)質(zhì)資源和品牌優(yōu)勢，強勢出發(fā)，這是我們的幸運。

我們的目標也非常簡單：我們希望 360游戲藝術(shù)打造成全球頂尖的游戲公司，因為我相信中國游戲依然大有可為，我也相信中國產(chǎn)品能夠引領(lǐng)世界，因為中國游戲研發(fā)的生存環(huán)境全世界最嚴苛的地方，競爭激烈的程度簡直難以想象。而且中國的研發(fā)團隊是最重視數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研和產(chǎn)品品質(zhì)的，因為我們的競爭壓力太大了，在這樣的壓力下，我不敢說中國游戲廠商一定能統(tǒng)治世界，但我相信一定能夠引領(lǐng)一波潮流，這是可以預見的，

最后非常感謝所有在場的媒體朋友能夠來到我們啟動儀式現(xiàn)場，未來還希望和大家一同譜寫更多的故事，更多的想法、更多的創(chuàng)新、更多的合作，把很多的不可能變成可能，希望大家在這個過程中，不斷地支持我們，幫助我們。感謝大家，謝謝。