大作開發(fā)者：獨(dú)立游戲如何形成自己的品牌

在3A游戲領(lǐng)域，如何持續(xù)推出大作基本上已經(jīng)不是特別大的問題，你只要加入一些新東西，改善一些功能，再融入一些經(jīng)典元素就可以了。總的來說，你只需要在大作的基礎(chǔ)上對(duì)游戲想法和概念、玩法等方面做提高，然后做出一些超過前代作品的內(nèi)容就可以讓大作品牌持續(xù)增長(zhǎng)。而對(duì)于獨(dú)立開發(fā)者來說，他們?cè)撛趺醋霾拍苄纬勺约旱钠放颇?

在獨(dú)立游戲領(lǐng)域，開發(fā)者們往往面臨的是不斷的選擇。像《Gone Home》以及《請(qǐng)出示證件》等游戲的出現(xiàn)，似乎重塑了人們對(duì)于續(xù)作的認(rèn)知，甚至獨(dú)立游戲通常沒有續(xù)作的概念，即便是有(比如Super Meat Boy Forever)，大多數(shù)也都會(huì)做成完全不同的內(nèi)容。

做全新的游戲：給玩家?guī)硇迈r感

《FTL》開發(fā)商Subset Games創(chuàng)始人之一的Justin Ma，“我覺得獨(dú)立游戲開發(fā)者之所以不喜歡續(xù)作，是因?yàn)槲覀兊难邪l(fā)方式不同，對(duì)我們來說做一款游戲意味著什么?我們想要的是對(duì)真正想要追求的游戲想法進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，而不是像正常的工作室那樣有大量人手，人們都要養(yǎng)家糊口，你需要常規(guī)性的發(fā)行游戲。對(duì)我們來說，不用擔(dān)心有太多的員工顧慮。如果我們?cè)?A領(lǐng)域，我們可能還需要考慮如何讓游戲賣出去，只有在不同的情況下，我們才能做一些全新的事情”。

Subset的首款游戲《FTL》成為了大作，但直到四年之后，他們的第二款游戲《Into the Breach》才發(fā)布，而且是一款完全不同類型的策略游戲。他說，“我們知道自己不想做《FTL 2》，因?yàn)槲覍?duì)它做不出太大的改變。我們感興趣的是玩法和機(jī)制上的重大變化。如果真要做續(xù)作，我實(shí)際上沒有太好的主意，理論上來說，我們也可以做《FTL 2》，但前提是我們要有足夠吸引人的想法”。

對(duì)于大多數(shù)的獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)來說，他們的首款大作往往不會(huì)給團(tuán)隊(duì)帶來特別大的幫助，比如，很多人都知道《FTL》，但如果只是提到Subset Games，可能業(yè)內(nèi)人士知道的都不是特別多。

Ma在接受采訪時(shí)承認(rèn)，“是的，游戲成功并沒有帶動(dòng)公司名字被人熟知，我覺得可能是因?yàn)楠?dú)立游戲的吸引力并不像漫威電影那樣。獨(dú)立游戲提供的是全新的體驗(yàn)方式，不像是大作系列的續(xù)作。其實(shí)也有人說他們想玩《FTL 2》，但我覺得，他們實(shí)際上想要的是發(fā)現(xiàn)和探索，新的功能以及新的游戲體驗(yàn)，所以對(duì)我來說，做一個(gè)全新的游戲才是真正的滿足粉絲需求”。

實(shí)際上，在他看來，獨(dú)立游戲的成功，很大程度上是運(yùn)氣，或者一系列條件的推動(dòng)所致，對(duì)于Subset Games來說，他們已經(jīng)有了兩款成功作品，這本身已經(jīng)是非常不錯(cuò)的開始。另一個(gè)人們熟知的名字，可能就是《紀(jì)念碑谷》主策劃王友健(Ken Wong)，成立新工作室之后，他的《Florence》再次成功。

做類似的游戲：體驗(yàn)至上

王友健在談到這個(gè)問題的時(shí)候提到，“很多人都不知道他們看的電影是誰導(dǎo)演的，更多人了解的是演員，因?yàn)樗麄冋嬲霈F(xiàn)在了銀幕上，比如很多人會(huì)去看湯姆克魯斯的新電影，但我敢打賭，知道《碟中諜6》導(dǎo)演名字的人很少，游戲也是一樣，除非你十分了解游戲背后的開發(fā)者，否則一般人是很難知道的”。

不過，在王友健看來，這并不是什么問題。“這是人們的自然反應(yīng)，你也可以通過PR的方式讓人們知道開發(fā)商的名字，但我不知道做游戲最終的目的到底是不是讓他們記住游戲開發(fā)商，人們提起《Florence》的時(shí)候，就會(huì)說這是《紀(jì)念碑谷》主策的新作品，我對(duì)此是接受的，但與此同時(shí)，也會(huì)讓人們對(duì)游戲有了更多的期待，比如《紀(jì)念碑谷》那樣的美術(shù)風(fēng)格”。

他說，“可能有人看不出兩者之間的聯(lián)系，實(shí)際上我是可以看到的，兩款游戲的目的都不是為了贏得什么，也不需要什么操作技術(shù)，而是讓玩家們真正享受一段愉悅的體驗(yàn)，每個(gè)場(chǎng)景都有新的東西，你的體驗(yàn)是不重復(fù)的，在這個(gè)方面，我覺得兩款游戲是相似的”。

做同名的游戲：更容易被記住

另外一種方式就是做在某一個(gè)領(lǐng)域做到極致，比如Dylan Cuthbert成立了十多年的Q-Games，他的工作室有很多作品，比如《Star Fox Command》以及《Star Fox 64 3D》，然而，該公司最出名的還是《像素垃圾(PixelJunk)》系列，推出了十多款游戲，跨多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容。

Cuthbert說，“這就是打造品牌的價(jià)值，我們?nèi)绻龊芏囝愋偷挠螒颍蔷蜎]辦法把這些游戲在消費(fèi)者心中形成聯(lián)系，他們不會(huì)知道背后的開發(fā)者是誰，所以不如通過游戲名字。我不會(huì)用工作室名字作為游戲名，這是沒有用的，知道我們工作室的人不多。所以我嘗試用人們記住的關(guān)鍵詞做游戲名，所以如果你在PSN搜索像素垃圾射擊游戲，就會(huì)看到我們的《像素垃圾：射擊》，通過文字、圖片，人們已經(jīng)記住了這個(gè)關(guān)鍵詞，所以它成為了品牌”。

幸運(yùn)的是，即便沒有《像素垃圾》這樣的品牌，獨(dú)立大作也可以帶來比銷量更大的影響力，比如《艾迪芬奇的記憶》創(chuàng)意總監(jiān)Ian Dallas指出，大作不僅可以帶來潛在用戶，還可以帶來更多的合作者，“對(duì)我而言，我覺得這款游戲的成功最大的好處就是，下一個(gè)項(xiàng)目更容易招人了，因?yàn)槲覀円呀?jīng)算是小有名氣，而且創(chuàng)造了人們喜歡的游戲體驗(yàn)，這樣我們未來項(xiàng)目招聘的時(shí)候就好很多”。

Dallas表示，他實(shí)際上沒有什么長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，“我的目標(biāo)就是可以做出下一款游戲，真的沒有什么做成系列或者主題公園之類的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，至于續(xù)作，我覺得還是玩家決定，你能否做出讓人記住很久的東西?”