金山云金蟾 小米游戲買量新政策新平臺發布

買量已經成為游戲獲取用戶的的重要手段之一，但日趨激烈的競爭環境和不斷高企的獲客成本，也是諸多游戲廠商面臨的現實困境。如何利用好大數據，實現精細化運營，最大幅度提高ROI，是擺在每個廣告主面前的研究課題。

6月28日， MIMO 2018小米廣告營銷大會游戲行業專場在廣州舉行，上百家游戲行業翹楚參臨盛會，共同見證金山云金蟾智能營銷平臺的發布。此次大會由小米營銷、小米互娛、金山云共同主辦。小米互娛程駿，小米公司MIUI廣告銷售部全國渠道總經理于濤，金山云合伙人胡畏等出席大會。

“金蟾”釋放小米營銷游戲領域動能

截止到目前，小米手機全球聯網用戶已超3億，每個用戶平均每天用4.5小時 。MIUI釋放出的巨大產品活力，吸引了眾多品牌主的關注，這也使得此次發布會現場出現了廠商云集，座無虛席的局面。

“小米互娛將攜手金山云向游戲廠商提供聯運+廣告的綜合業務模式，一方面開放包括小米游戲中心、應用商店、瀏覽器、信息流、小米視頻、電視OTT等小米全景資源，增加廠商的用戶獲取渠道。另一方面，小米互娛將返還廣告買量帶來的收入分成，最高返還40%，也就是達到俗稱的1：9，讓利廣告主，降低廣告主的買量門檻和成本負擔，共同做大收入盤子。此外，國際化也是小米互娛下一步的業務重點，小米現在在印度、印尼、歐洲等多個國家的市場取得了驕人的成績，小米互娛也歡迎廣大開發者和互娛進行包括代理、聯運等多種形式的合作。”發布會現場，小米互娛程駿現場分享了這一讓廣告主們欣喜雀躍的消息。

小米互娛程駿

“米盟的流量都是基于MIUI的流量產生的，億級的廣告曝光，設備級用戶的數據挖掘，能更精準的計算用戶的行為偏好和付費能力，系統級流量質量判別，超高的反作弊識別能力避免假量的存在。隨著小米在硬件、互聯網、新零售上的升級和IoT時代的全面到來，小米營銷將更好的幫助品牌建立與用戶的真實連接，為廣告主帶來更高效、更場景化的營銷服務。”小米公司MIUI廣告銷售部全國渠道總經理于濤先生給現場廣告主們送上了小米的廣告資源大禮包。

小米公司MIUI廣告銷售部全國渠道總經理于濤

針對當下游戲買量成本居高不下、用戶不夠精準、人肉優化勞心勞力效率低這三大痛點，正式推出針對游戲這一垂直領域的營銷解決方案——金蟾智能營銷平臺。金山云深耕游戲行業5年，以云計算服務為起點，一步步為游戲公司提供更豐富的服務，在廣告合作方面，金山云覆蓋了TOP100手游公司中的90%，幫助超過2000款游戲進行營銷推廣，積累超過50萬個游戲類廣告創意素材。依托于雷系海量用戶行為和廣泛產品覆蓋，整合億級投放數據、3.5億游戲玩家畫像、1000+游戲行業標簽等。

金山云合伙人胡畏在大會上表示：“自小米營銷開放Open API后的一整年間，金山云都在與小米、小米互娛探討測試，如何讓游戲廣告主觸達精準的用戶，因此有了今天金蟾智能營銷平臺的發布。金山云作為小米廣告游戲行業深度合作伙伴，同時也致力于打造專屬游戲的營銷服務平臺，基于金山云的技術底蘊，通過科技賦能讓游戲廣告主更好的觸達精準用戶是金山云在三方中的價值所在。”

金山云合伙人胡畏

后買量時代游戲營銷需要科技賦能

金蟾智能營銷平臺是金山游戲生態云依托海量的游戲人群數據結合具有領先優勢的云計算技術能力，全新推出的專注于游戲垂直行業的一站式整合營銷服務平臺。

金山云游戲生態云產品負責人李九思

在游戲人群洞察方面，專注游戲產業的運營訴求，根據游戲人群的興趣偏好、游戲內行為、付費能力等多維度因子構建游戲用戶畫像標簽體系，做到精準判斷用戶在游戲場景的意圖偏好，為游戲廠商提供精準定向能力。

金蟾智能營銷平臺全景

金蟾智能營銷平臺設計初衷秉承從提升廣告營銷的效率出發，通過對人群流量的分層分級進行精準廣告定向，通過合理的出價建議降低營銷成本，提升營銷效率。從平臺設計的角度上，降低大批量、高頻率、長流程的操作成本，做到平臺使用便捷易學，充分提升投放操作的效率。從數據反饋的角度上，打造閉環數據反饋系統，減少反饋回路，快速輔助營銷決策，打破傳統平臺依賴數據對傳、第三方監測才能完成后向數據監測的現狀，為營銷決策提供強有力支撐。

專注游戲場景的人群畫像

作為游戲買量江湖的“長老”上海益玩副總裁段若陽提到，在后買量時代，廣告主現在面臨著很多的挑戰和博弈，概括來說即曝光、轉化和ROI(投資回報率)。

上海益玩副總裁段若陽

曝光，即與市場博弈。他認為，曝光是第一位也是最重要的一位，每個大的廣告平臺都有上萬條廣告等待下發，只有ECPM最高的才能把曝光拿下來，因而曝光意味著跟整個市場、合作伙伴、友商進行博弈，同時，意味著要充分認識平臺的能力和算法，即 Y=F(Xa，Xu，Xc)，Y就是最終的廣告展現結果，a、u、c代表了廣告、用戶和環境，把廣告特征和后續的用戶特征、環境特征進行擬合，才能達到更好的曝光效果。

轉化，即與用戶博弈。段若陽認為這是一個制造用戶預期和管理用戶預期的過程，通過點擊素材，制造用戶預期，在后續的環節，包括落地頁、進游戲等同樣存在客戶預期的管理。在游戲領域，以前是先有游戲，再根據游戲定制該游戲有可能最吸量的素材方案，現在反過來，根據吸量來定制游戲，從而更大程度地推動轉化。

ROI(投資回報率)，即與自己博弈。從市場分析到買量，到后續的運營、調優，這需要所有友商的合作，才能把真正的ROI優化出來。于濤認為，小米目前存在著一些尚未被大家發現的新的價值洼地，競價還沒那么充分，可以為我們獲取用戶提供更好的途徑和渠道，這對廣告商而言意味著更高的ROI。

金蟾智能營銷平臺正是伴隨著游戲行業的演進和人工智能技術的發展應運而生，以科技賦能，做到精準觸達。金蟾作為第一款專注游戲營銷的平臺，將致力于把MIUI打造成游戲廠商的采量陣地。