NewZoo從三大領(lǐng)域展望2019年游戲業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2019年已經(jīng)到來(lái)，游戲行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。日前數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布了一份調(diào)研報(bào)告，從游戲、電競(jìng)以及移動(dòng)市場(chǎng)等三個(gè)領(lǐng)域，對(duì)2019年游戲業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)和分析。

在過(guò)去的一年中，全球游戲、電競(jìng)以及移動(dòng)市場(chǎng)都經(jīng)歷了許多讓人眼前一亮的發(fā)展。這些趨勢(shì)勢(shì)必會(huì)在2019年持續(xù)發(fā)酵并延伸。但是在新的一年里，市場(chǎng)也會(huì)誕生出更多全新、具顛覆性且震撼的變化。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)調(diào)研及分析，我們?yōu)檫@三大領(lǐng)域列出了一些2019年值得關(guān)注的趨勢(shì)。

【游戲】

持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)

2019年，全球游戲市場(chǎng)將發(fā)展至略低于1500億美元的市場(chǎng)規(guī)模。移動(dòng)游戲收入將再次大幅增長(zhǎng)，主要受印度等新興市場(chǎng)的推動(dòng)。同時(shí)，主機(jī)游戲也將迎來(lái)又一個(gè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的年頭。

然而，全球規(guī)模最大、利潤(rùn)最豐厚的中國(guó)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力將會(huì)被限制。到2019年底，市場(chǎng)對(duì)下一代游戲主機(jī)的預(yù)期將暫緩主機(jī)游戲收入的增長(zhǎng)。

索尼和微軟：暗潮涌動(dòng)的一年

盡管有包括《最后生還者2》和《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器5》在內(nèi)的一些重磅游戲的發(fā)布，索尼和微軟將在2019年度過(guò)相對(duì)安靜的一年。這主要是因?yàn)閮杉夜菊谀θ琳朴酉乱淮螒蛑鳈C(jī)帶來(lái)的變革。在2020年，我們預(yù)計(jì)索尼會(huì)自行舉辦PlayStation的相關(guān)活動(dòng)，發(fā)布PlayStation5。

與微軟不同，索尼將不會(huì)在2019年或2020年為云游戲推出價(jià)格更低的主機(jī)。另一方面，任天堂將發(fā)布新款的Nintendo Switch，為玩家增加例如高質(zhì)量屏幕等配置。

即將白熱化的PC端游戲商店之爭(zhēng)

在PC游戲上，Steam已經(jīng)壟斷了數(shù)字游戲商店市場(chǎng)超過(guò)十年。然而，在2018年的尾聲，市場(chǎng)迎來(lái)了Epic Games(Epic Games Store)和Discord(Discord Store)的挑戰(zhàn)。Epic利用其龐大的《堡壘之夜》粉絲群來(lái)吸引消費(fèi)者，并為想要加入的游戲開(kāi)發(fā)者提供獨(dú)家優(yōu)惠和更好的收入分配機(jī)制。

我們預(yù)計(jì)Epic Games Store將在明年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但第三方游戲商店的(限時(shí))獨(dú)家交易，將會(huì)令傳統(tǒng)PC游戲玩家感到非常不適應(yīng)。限時(shí)的第三方游戲商店的獨(dú)家交易是PC游戲商店生態(tài)系統(tǒng)中的一種新現(xiàn)象，它反而對(duì)于那些已經(jīng)習(xí)慣于平臺(tái)獨(dú)占機(jī)制的主機(jī)/新晉PC玩家來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)太大的問(wèn)題。Discord最近宣布在Discord Store上為開(kāi)發(fā)者提供更好的收入分成(偏向開(kāi)發(fā)者的90/10分成)。

中國(guó)的新監(jiān)管將影響國(guó)內(nèi)外開(kāi)發(fā)商的戰(zhàn)略

在中國(guó)的監(jiān)管改革和游戲道德委員會(huì)的組建之后，游戲出版商在計(jì)劃發(fā)布游戲時(shí)會(huì)遇到或多或少的障礙。為了符合游戲道德委員會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，外國(guó)公司必須投入時(shí)間和資源對(duì)他們的游戲進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整——當(dāng)然，游戲公司只有在對(duì)他們的產(chǎn)品在中國(guó)的表現(xiàn)有足夠信心的情況下，才會(huì)進(jìn)行調(diào)整。這意味著只有最大的游戲和IP才會(huì)嘗試在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)行。新法規(guī)還會(huì)使中國(guó)游戲公司將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到海外，特別是東南亞、日韓、歐美和中東等具有較高潛力的市場(chǎng)。

【電子競(jìng)技】

會(huì)員尊享內(nèi)容將變得更受歡迎

會(huì)員尊享內(nèi)容于2018年開(kāi)始出現(xiàn)，讓粉絲有機(jī)會(huì)為額外的電競(jìng)視頻內(nèi)容付費(fèi)。例如，購(gòu)買(mǎi)Twitch的守望先鋒All-Access通行證后，粉絲可以觀看額外的視頻內(nèi)容，包括幕后花絮、選手的賽后問(wèn)答、多視圖直 播以及其他的比賽內(nèi)容。

Znipe.tv還與ESL、DreamHack、PGL及Face It合作，提供了其他平臺(tái)目前暫時(shí)無(wú)法提供的優(yōu)質(zhì)觀看體驗(yàn)，包括比賽期間設(shè)置四個(gè)直 播/攝像鏡頭。各大電競(jìng)賽事聯(lián)盟和轉(zhuǎn)播公司將會(huì)繼續(xù)尋找新的商業(yè)化模式，我們也會(huì)在2019年見(jiàn)到更多的針對(duì)電競(jìng)賽事推出的會(huì)員尊享內(nèi)容。

更多電競(jìng)職業(yè)選手將會(huì)受到品牌方的青睞

2019年，電子競(jìng)技的持續(xù)發(fā)展以及其在主流文化中的受歡迎程度將會(huì)促使更多的電競(jìng)職業(yè)選手參與到本土和國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中。2018年已經(jīng)有很多值得注意的案例——《英雄聯(lián)盟》明星Uzi和湖人現(xiàn)役巨星勒布朗.詹姆斯一同出現(xiàn)在耐克中國(guó)的“Dribble & ”這一宣傳活動(dòng)，就是其中一個(gè)例子。

類(lèi)似的案例還有海飛絲和Dota 2選手RAMZES666在俄羅斯聯(lián)手發(fā)布的商業(yè)廣告。他在Virtus.pro的隊(duì)友Solo為吉列也出演過(guò)類(lèi)似的廣告。此外，作為目前最受歡迎的《堡壘之夜》主 播，Ninja也出現(xiàn)在了三星的廣告中，并登上了ESPN雜志的封面。

電競(jìng)場(chǎng)館飛速發(fā)展

隨著電子競(jìng)技熱度提高，需要有更大、更好、更多的場(chǎng)館來(lái)滿足賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾的需要。全球電子競(jìng)技觀眾人數(shù)將從2018年的3.95億增加到2019年的4.56億。像守望先鋒聯(lián)賽和LPL這樣的大型聯(lián)賽都計(jì)劃在未來(lái)幾年讓參賽隊(duì)伍在自己的主場(chǎng)比賽，因此市場(chǎng)對(duì)適配場(chǎng)館的需求也會(huì)不斷提升。

目前有大量正在建設(shè)中的電競(jìng)競(jìng)技場(chǎng)，許多都將在2019年開(kāi)放。一些值得注意的例子包括：拳頭公司在韓國(guó)首爾的LCK電子競(jìng)技場(chǎng);福賽大學(xué)在佛羅里達(dá)州價(jià)值600萬(wàn)美元并將成為世界上最大的大學(xué)電子競(jìng)技場(chǎng)館;同樣還有加拿大在里士滿設(shè)立的第一家電子競(jìng)技場(chǎng)。在未來(lái)的幾個(gè)月里，我們將會(huì)看到更多關(guān)于電競(jìng)場(chǎng)館的公告出現(xiàn)在新聞當(dāng)中。

繼續(xù)騰飛的東南亞電競(jìng)市場(chǎng)

東南亞絕對(duì)是2019電競(jìng)年值得關(guān)注的地區(qū)。這個(gè)地區(qū)擁有增速最快的電競(jìng)粉絲群體，這個(gè)群體預(yù)計(jì)在2019年會(huì)達(dá)到3190萬(wàn)人。2018年第四季度，Singtel集團(tuán)以及它的區(qū)域合作伙協(xié)商在東南亞、澳大利亞以及印度建立游戲和電競(jìng)生態(tài)圈，這個(gè)計(jì)劃意味著電競(jìng)在東南亞地區(qū)將會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。

更值得一提的是，競(jìng)技游戲(《Dota 2》、《爐石傳說(shuō)》、《NBA 2K》和《鐵拳 7》)將成為2019年?yáng)|南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的正式項(xiàng)目。在2019年，我們預(yù)計(jì)東南亞電競(jìng)的新聯(lián)賽和錦標(biāo)賽的新聞將如雨后春筍一般不斷涌現(xiàn)。

【移動(dòng)】

Epic Games或?qū)⒃O(shè)立移動(dòng)商店

Epic Games想和Steam在PC端一爭(zhēng)高下的意圖猶如司馬昭之心，而2019年他們則很有可能在移動(dòng)端(特別是安卓系統(tǒng))采取相似的策略。2018年初，Epic Games就已經(jīng)決定繞過(guò)Google Play并通過(guò)特定的下載渠道發(fā)布了《堡壘之夜》安 卓版。

我們預(yù)計(jì)Epic Games將會(huì)帶來(lái)一款為自身以及其他游戲發(fā)行商量身定制的游戲下載器——本質(zhì)上是Epic游戲商城的移動(dòng)版本。Epic已經(jīng)向市場(chǎng)展示了公司具有大規(guī)模分發(fā)手機(jī)游戲的能力，同時(shí)它也在為移動(dòng)端和PC端搭建跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)工具——這預(yù)示著一個(gè)重要的趨勢(shì)變化。如果Epic Games能夠用對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者更友好的收益分成模式來(lái)吸引他們?nèi)腭v新的平臺(tái)，這將會(huì)在極大程度上影響現(xiàn)有的應(yīng)用程序分成模式，并有可能標(biāo)志著應(yīng)用商店開(kāi)始走向終點(diǎn)。

移動(dòng)游戲?qū)⒏叱两泻透?jìng)技性

在過(guò)去的幾年中，智能手機(jī)的性能大大提高，甚至能夠趕上某些筆記本電腦——且比電腦易于攜帶。這導(dǎo)致曾經(jīng)只能在PC或者主機(jī)上玩的游戲——包括射擊類(lèi)、MOBA以及(MMO)RPG，現(xiàn)在在手機(jī)上都已經(jīng)非常常見(jiàn)。在技術(shù)的推動(dòng)下，2019年將會(huì)有更多擁有良好沉浸體驗(yàn)的競(jìng)技游戲出現(xiàn)在移動(dòng)端。

這些類(lèi)型的移動(dòng)游戲在印度和東南亞等新興市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)受到歡迎。利用這些市場(chǎng)的潛力，歐美游戲發(fā)行商會(huì)繼續(xù)推動(dòng)經(jīng)典PC游戲的移動(dòng)化進(jìn)程，《堡壘之夜》移動(dòng)版以及暴雪的《暗黑破壞神·不朽》就是其中兩個(gè)例子。

2019年：將不會(huì)是5G元年

現(xiàn)在似乎所有跟智能手機(jī)相關(guān)的新聞里都提到了5G。盡管媒體大肆炒作，我們預(yù)計(jì)該技術(shù)將無(wú)法在2020年之前真正啟動(dòng)。在2019年，只有少數(shù)幾個(gè)城市可以使用5G。起初，4G和5G之間可能只有細(xì)微的區(qū)別，因?yàn)?G需要幾年的基礎(chǔ)設(shè)施投資和技術(shù)突破才能完全投入使用。

5G也將僅限于少數(shù)高端智能手機(jī)型號(hào)。雖然三星、谷歌、OPPO和華為等公司已確認(rèn)2019年推出支持5G的智能手機(jī)，但大多數(shù)用戶(hù)不會(huì)馬上升級(jí)。此外，蘋(píng)果公司至少要到2020年才會(huì)在iPhone手機(jī)上增加5G技術(shù)，某種程度上是5G技術(shù)普及的一種阻礙。

Apple將進(jìn)入視頻領(lǐng)域

2019年，迪士尼+將加入一系列流媒體服務(wù)，包括Netflix，亞馬遜Prime，Hulu，HBO NOW等等。2019年我們預(yù)計(jì)將會(huì)看到另一家媒體巨頭——Apple推出類(lèi)似的服務(wù)。目前Apple提供音樂(lè)(Apple Music)，支付(Apple Pay)和云存儲(chǔ)(iCloud)服務(wù)，視頻將是其下一步布局。