蘋果發(fā)布第一財(cái)季營(yíng)收843.00億美元 大中華區(qū)下降27%

蘋果公司今天發(fā)布了2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)，報(bào)告顯示，蘋果公司第一財(cái)季營(yíng)收為843.00億美元，比去年同期的882.93億美元下降4.5%，其中每股收益4.18美元，比去年同期增長(zhǎng)7.5%，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄;凈利潤(rùn)為130億美元 。其中，大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降27%。

第一財(cái)季業(yè)績(jī)摘要：

——蘋果第一財(cái)季營(yíng)收為843億美元，去年同期為883億美元，同比下滑5%;

——蘋果第一財(cái)季凈利潤(rùn)為199.65億美元，去年同期為200.65億美元，同比下滑1%;

——蘋果第一財(cái)季合攤薄后每股收益4.18美元，同比增長(zhǎng)7.5%，比分析師預(yù)期的4.17美元高0.01美元;

——蘋果第一財(cái)季毛利潤(rùn)為320.31億美元，低于去年同期的339.12億美元;

——國(guó)際營(yíng)收占蘋果第一財(cái)季總營(yíng)收的62%;

按照產(chǎn)品劃分：

——蘋果第一財(cái)季iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%;

——Mac銷售額為74.16億美元，較去年同期的68.24億美元增長(zhǎng)9%;

——iPad銷售額為67.29億美元，較去年同期的57.55億美元增長(zhǎng)17%;

——可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為73.08億美元，較去年同期的54.81億美元增長(zhǎng)33%;

——服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為108.75億美元，較去年同期的91.29億美元增長(zhǎng)19%;

按照地區(qū)劃分：

——蘋果第一財(cái)季美洲營(yíng)收為369.4億美元，去年同期為351.93億美元，同比增長(zhǎng)5%;

——蘋果第一財(cái)季歐洲營(yíng)收為203.63億美元，比去年同期的210.54億美元下滑3%;

——蘋果第一財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，去年同期為179.56億美元，同比下滑27%;

——蘋果第一財(cái)季日本營(yíng)收為69.10億美元，去年同期為72.37億美元，同比下滑5%;

——蘋果第一財(cái)季亞太其他地區(qū)營(yíng)收為69.28億美元，比去年同期的68.53億美元增長(zhǎng)2%;

蘋果為2019財(cái)年第二財(cái)季提供的業(yè)績(jī)展望：

——蘋果預(yù)計(jì)其第二財(cái)季營(yíng)收在550億至590億美元之間;

——毛利率在37%至38%之間;

——運(yùn)營(yíng)費(fèi)用在85億至86億美元之間;

——其他收入/(支出)3億美元;

——稅率約為17%。

蘋果在 1 月 2 日修訂了截至 2018 年 12 月 29 日的 Apple 2019 財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)展望。最新業(yè)績(jī)預(yù)期如下：營(yíng)收約為 840 億美元，毛利率約為 38%。修訂之后，營(yíng)收預(yù)期比最初降低了 50 億美元。蘋果認(rèn)為，造成營(yíng)收降低主要有 4 個(gè)因素：

首先，我們知道 iPhone 推出的不同時(shí)間將會(huì)影響我們的逐年比較。我們的旗艦機(jī)型 iPhone XS 和 iPhone XS Max 于 2018 年第四季度出貨，促進(jìn)了該季度的渠道供貨和早期銷售;而于 2018 年第一季度出貨的 iPhone X 則促進(jìn)了當(dāng)時(shí) 12 月份那一季度的渠道供貨和早期銷售。我們知道這將使得 2019 年第一季度略顯疲軟，但這依舊大致符合我們的預(yù)期。

其次，我們知道強(qiáng)勢(shì)的美元將造成外匯逆風(fēng)，并預(yù)見到這種趨勢(shì)將會(huì)降低我們的營(yíng)收增長(zhǎng)，相比去年降低大約 200 個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)。這也大致符合我們的預(yù)期。

第三，我們知道本季度推出的新產(chǎn)品在數(shù)量上前所未有，并預(yù)見到了供應(yīng)上的制約將阻礙我們某些產(chǎn)品在第一季度的銷量。同樣，這也大致符合我們的預(yù)期。Apple Watch Series 4 和 iPad Pro 的銷量在本季度受到很大制約。而 AirPods 和 MacBook Air 的銷量也受到限制。

第四，我們預(yù)見到某些新興市場(chǎng)將出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)疲軟。事實(shí)證明，這一影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們的預(yù)期。

同時(shí)，從本季度開始，蘋果不再分享 iPhone 、iPad 和 Mac 的銷售數(shù)據(jù)。

最后，蘋果提供的 2019 財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)展望如下：

收入介于 550 億美元與 590 億美元之間

毛利率介于 37% 和 38% 之間