投行預(yù)測：2018Q4騰訊將收入836億元 同比增長26%

近日金融服務(wù)公司瑞士信貸銀行發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，2018年第四季度騰訊收入將達(dá)到836億元人民幣，環(huán)比增長和同比增長分別達(dá)到4%和26%，非通用會計(jì)準(zhǔn)則純利將達(dá)到186億元，同比增長7%。

由于預(yù)測符合此前預(yù)期，因此瑞信依舊為騰訊給出“跑贏大盤”評級，目標(biāo)價(jià)升至411港元，高于匯豐和匯證在春節(jié)前給出的400港元的目標(biāo)價(jià)。

瑞信同時預(yù)計(jì)，2019年騰訊線上廣告業(yè)務(wù)和游戲業(yè)務(wù)將會是增長兩大主要引擎。其中，瑞信認(rèn)為騰訊在廣告市場占有率會持續(xù)提升，預(yù)計(jì)全年廣告業(yè)務(wù)收入同比增長33%，超出行業(yè)平均增幅的15%。

在三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Growing發(fā)布的《2018年Q4各大移動廣告平臺推廣趨勢洞察》報(bào)告中，騰訊社交廣告位列移動廣告數(shù)第一，超過百度信息流、頭條、阿里匯川等流量平臺。

游戲方面，得益于《地下城與勇士》、《劍網(wǎng)3：指尖江湖》，以及其他新游戲的驅(qū)動，瑞銀預(yù)計(jì)騰訊2019年手游業(yè)務(wù)收入將同比增長17%，該增長略高于市場整體平均，在游戲工委發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中，去年國內(nèi)手游市場銷售收入為1339.8億，同比增長15.4%。

但端游方面，瑞信認(rèn)為即便是騰訊也將跟隨市場整體頹勢，2019年收入同比下滑7%。

由于版號審批重啟的利好影響，各大行對以騰訊網(wǎng)易為代表的游戲頭部企業(yè)業(yè)績持續(xù)看好，但是似乎都較少考慮到去年積壓版號，在2019年集中泄洪可能帶來的影響。

可以預(yù)見，2019年市面上同時存在的產(chǎn)品數(shù)量將會出現(xiàn)井噴，與2018年形成鮮明對比，流量漏斗效應(yīng)漸漸減弱使得長生命周期產(chǎn)品會受到?jīng)_擊，各大廠商對新游的依賴程度會更高，出海的興起會起到一定的分流作用，但2019年游戲公司面臨的市場現(xiàn)實(shí)情況可能會比去年還要復(fù)雜得多。