伽馬數據1月移動游戲報告：二次元、卡牌成亮點

與此同時，老游戲受用戶審美疲勞、生命周期等因素影響收入增長有限，2019年春節對移動游戲市場收入增長的加持作用較低，或將成為近年來最“弱”春節檔。而春節檔作為游戲市場第一季度的重要時段，其表現乏力將對市場產生較大影響，2019年第一季度移動游戲市場規模預計難以出現大的增長。

從品類角度看，在整體表現欠佳的情況下，二次元、卡牌等品類游戲成為春節期間少數的亮點，例如《陰陽師》《Fate/Grand Order》《崩壞3》《圣斗士星矢(騰訊)》等產品。

數據來源：伽馬數據(CNG)

從企業角度來看，除三七互娛借助《一刀傳世》享受到“春節紅利”外，騰訊依靠社交平臺成為春節期間大贏家，在1月基礎上，春節期間進入TOP20的產品增加三款。

以下為《2019年1月移動游戲報告(內部版)》摘要：

老產品主導榜單 整體表現穩定

數據來源：伽馬數據(CNG)

1月份受外部因素影響，并無新游進入榜單。部分新過審的產品，如《征途世界》等有希望沖擊收入榜單的產品短時間內仍需內測調試無法上線，未能把握春節檔機會。

在此背景下除《明日之后》《紅警OL》于2018年第四季度上線的次新游戲外，1月收入榜單多以老產品為主，整體表現穩定。此外，或因受益于同源IP效應，《火影忍者》在《火影忍者OL》上線后，收入排名增長迅速，較2018年12月提高21名，進入收入榜TOP10。

成熟的游戲類型更易入榜 更多IP被挖掘

注：游戲收入增量排行根據游戲2019年2月1-10日收入較2019年1月1-10日收入增長情況所得。

數據來源：伽馬數據(CNG)

從新游收入榜TOP10來看，成熟的游戲類型更易入榜，已經成型的商業模式和市場長期培養出的用戶成為游戲企業選取這些類型的主因，而市場中老產品的游戲內容消耗較大，游戲企業有更多機會利用較為新穎的游戲內容和游戲類型內融合創新來獲取更多機會，例如《斗羅大陸》和《一刀傳世》結合H5游戲特點，進一步簡化游戲MMORPG類游戲的內容，使游戲重度減弱，從游戲暢銷變化來看，這一改動得到了市場認可。

此外，游戲企業為實現更大程度的用戶導流仍致力于游戲產品的IP挖掘上，更多類型的IP和更早期的IP被釋放。

春節期間頭部增長較弱 卡牌、二次元屬性游戲增長最突出

數據來源：伽馬數據(CNG)

春節期間從市場中增量前10名的產品觀察，春節期間產品收入增量表現較弱。在整體表現欠佳的情況下，二次元、卡牌等品類游戲成為春節期間少數的亮點，成為支撐移動游戲在春節期間收入增長的關鍵，例如《陰陽師》《Fate/Grand Order》《崩壞3》《圣斗士星矢(騰訊)》等產品。

短視頻內容傳播成為游戲熱度的重要推力

數據來源：伽馬數據(CNG)

春節期間3款游戲借助短視頻傳播，熱度迅速增長進入綜合熱度榜TOP10。如《香腸派對》在抖音中“香腸派對戲精大賽”的話題內容播放量已接近12億次，超休閑游戲《擁擠城市》與《消滅病毒》在短視頻中的表現也都受到了媒體的關注。基于2018年短視頻用戶量攀增，如抖音的日活躍用戶數量已達億級，普適度較高的游戲在短視頻渠道中得到了有效傳播，尤其是休閑類游戲。未來在游戲推廣方面，短視頻內容的應用仍有挖掘空間。

《一刀傳世》春節期間暢銷排名增長最快 買量游戲仍存在機會

數據來源：伽馬數據(CNG)

春節假期結束后，《一刀傳世》在iOS暢銷榜的排名從40名左右上升穩定在了前5名，繼《大天使之劍H5》之后，成為半年來表現最好的一款傳奇游戲。從推廣層面觀察，這款傳奇類游戲仍以買量營銷為主，明星代言、社交平臺鋪量，利用春節假期信息傳遞更迅速的節點，取得了較高的暢銷成績。這也說明了買量策略仍然具有可行性，且隨著2018年短視頻熱度的進一步升高，買量渠道也在增加，如果在營銷內容方向把握得當，游戲買量仍帶來較大市場機會。