伽馬數(shù)據(jù)首席分析師：2019國內(nèi)游戲市場謹(jǐn)慎樂觀

沒錯，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)和游戲工委出品的《2018中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年的中國游戲增幅，創(chuàng)下十年最低。政策利好，冰雪融化，2019年，自然柳暗花明?未必!

剛剛公布的《伽馬數(shù)據(jù)一月中國移動游戲報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年春節(jié)檔，成為近年來最“弱”的春節(jié)檔。根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2019年大年初一至初七期間，移動游戲在App Store取得的收入約為人民幣17.3億，較去年同期的16.9億元僅微增0.4億元。而與過去數(shù)年的增速相比，相距甚遠(yuǎn)。

“一年之計在于春”對于游戲產(chǎn)業(yè)來說，再確切不過了。這個時間段，玩家時間和錢包都比較充裕，通常也是各游戲企業(yè)上線精品新游，備戰(zhàn)春節(jié)的時間節(jié)點(diǎn)。所以，伽馬數(shù)據(jù)由此下了結(jié)論： 2019年第一季度移動游戲市場規(guī)模預(yù)計難以出現(xiàn)大的增長。

多年不遇的春寒，預(yù)示著整個2019年，中國國內(nèi)游戲市場，仍然謹(jǐn)慎樂觀。

政策雖然放開，但影響延遲效應(yīng)凸顯;休閑游戲雖然成長，但貢獻(xiàn)依然還小;短視頻等各種應(yīng)用分走部分流量;老牌大作在下滑，但新作尚未挑起大梁……以上種種，或是春寒的重要原因。

去年12月的政策放開，但效果并沒有立竿見影。伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，整個1月份，并無新游進(jìn)入榜單前列。部分新過審的產(chǎn)品，如《征途世界》等有希望沖擊收入榜單的產(chǎn)品短時間內(nèi)仍需內(nèi)測調(diào)試無法上線，未能把握春節(jié)檔機(jī)會。在此背景下除《明日之后》《紅警OL》于2018年第四季度上線的次新游戲外，1月收入榜單多以老產(chǎn)品為主，整體表現(xiàn)穩(wěn)定。

休閑游戲和超休閑游戲市場增長倒是迅速，但暫時還不能成為貢獻(xiàn)營收的主角。伽馬數(shù)據(jù)曾預(yù)測，2019年開始，超休閑游戲廣告每年增幅將達(dá)數(shù)十億，但這和2000多億的中國游戲整體盤子去比，相去甚遠(yuǎn)。

短視頻的崛起，分流了用戶大量時間，這個無需論證，看看周邊年輕人的情況就可知端倪。真正值得重視的是，本月的TOP10榜單，依然是王者榮耀、夢幻西游、QQ飛車、陰陽師等占據(jù)，跟去年12月完全一樣。甚至，和一年前比，8成雷同(僅有《火影忍者》與《紅警OL》是新面孔)，說明一年了，新游戲的品質(zhì)提升程度并不妙，令人細(xì)思恐極。

自然，2019年中國游戲市場，也不是就已經(jīng)板上釘釘了。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為：全球化和電競，可能是提升全年營收的催化劑，而創(chuàng)新十足的獨(dú)立游戲能否如雨后春筍般崛起，恐怕才是往后數(shù)年，中國游戲產(chǎn)業(yè)的真正未來。