60億規模的小游戲已成風口 國內大廠如何布局

而同屬于騰訊旗下的社交軟件QQ也推出了輕游戲平臺、其他社交軟件YY、陌陌和子彈短信更名的聊天寶都上線了小游戲模塊、抖音上周上線了收款小游戲《音躍球球》、百度、阿里等大廠紛紛布局，4399、電魂等游戲廠商也推出了自家的小游戲平臺。

而硬核聯盟在2018年4月也推出了快應用項目，作為聯盟成員的OPPO和VIVO，在去年都陸續上線了自家的小游戲平臺，下面為茶館整理的國內知名小游戲平臺目前的基本情況統計。

國內廠商紛紛入場小游戲行業，紛繁復雜的市場情況到底如何呢，各家的小游戲都有什么特點呢，游戲茶館將通過本文為您梳理。

騰訊：微信小游戲盤子越來越大QQ輕游戲倡導社交玩法

說到小游戲，目前最大的生態圈莫過于微信打造的小游戲平臺，該平臺自2018年4月上線以來，產品數量和用戶數量快速增長。剛開始時，主流游戲以騰訊官方自研和獨代的產品為主，吸引大量開發者涌入后，第三方游戲逐漸占據了主導位置。目前整個小游戲平臺產品過萬款，月流水過千萬數十款、也有多款產品流水過億，雖然主流的盈利模式依然以激勵廣告和內購為主，略顯單一，但是頭部產品穩定的現金流模式已經出現。

在微信小游戲生態火爆之后，大量h5游戲團隊涌入，當然也帶來了亂想，曾經的過度分享、擦邊球廣告都遭到了官方的管制和禁止。去年11月份，微信也出臺了創意小游戲激勵政策，鼓勵具有創意玩法的產品出現，將會獲得更多的分成和流量。官方預計，2019年微信小游戲的DAU將會更多，這個生態的盤子將會越做越大，開發者未來應該考慮的問題或應是創新玩法和新盈利模式的探索。

而相比微信，騰訊另外一款經典社交軟件QQ上的小游戲生態盤子就沒有這么龐大了，但是卻非常具有社交屬性。QQ輕游戲就是之前的厘米玩游戲平臺，入口在QQ軟件主界面可以下拉菜單進入，也可以在動態中的游戲中心進入。進入主界面后，玩家就會開始匹配一起游玩的其他用戶，匹配界面會顯示該用戶的頭像、性別、年齡還有語音介紹(如有)，雙方用戶都確認后可以進入到游戲選擇界面。

目前QQ輕游戲提供的小游戲品類較少，只有15款游戲可供游玩，多為休閑競技類產品，比如《火拼五子棋》、《火拼斗獸棋》等，棋牌游戲中還有游卡公司出品的《H5三國殺》。騰訊并沒有選擇自研的《英雄殺》登陸輕游戲平臺，而是選擇和《H5三國殺》合作，可以看出至少在流量分享上并沒有偏袒自家的產品。玩家在配對成功后，可以選擇語音交流，并在游戲之后出現對話框，可以聊天或選擇再次游玩。

相比微信小游戲平臺，QQ輕游戲天然嵌套了聊天系統和好友匹配機制進入，更適合QQ陌生人交友的環境。游戲類型的選擇上也不像微信那樣廣泛，只選擇了對抗性較強、畫風更偏向于青少年群體的游戲，這或于QQ的主流群體更加年輕化相關。不過陌生人匹配的玩法也有一定的弊端，在中午12點、晚間9點這樣的小游戲用戶高峰期進行匹配，有很大概率會匹配到職業廣告號，用頭像和語音介紹來為自己的群聊、產品做推廣，直接將便捷的陌生人社交系統當做了免費的廣告平臺。

阿里：小游戲入口隱藏較深用游戲反哺電商業務

2018年6月份淘寶悄然上線小游戲平臺，最初只有17款小游戲，目前體量達到了37款，類型涵蓋寵物、休閑、棋牌、益智和答題等等多類型。而淘寶上的小游戲板塊，在最初只有淘金幣中設置了“玩小游戲”入口，隱藏較深，玩家需要先點擊淘金幣再點擊“玩小游戲”才能進入。

玩小游戲平臺的游戲類型并沒有多少創新點，幾乎同類型的游戲在微信小游戲平臺上都能找到，而阿里并不是真的專注于游戲生態，而是想通過小游戲的形式來反哺電商業務，這在玩小游戲平臺的金幣體系中就可以看出來。玩家通過簽到、邀請玩家、游戲勝利等方式可以獲得淘金幣獎勵，淘金幣可以在購買特定商品時進行抵價，普通商品抵價5%，特定商品將會有更大的優惠。

而近期淘寶也上線了淘寶游樂園版塊，小游戲在這個版塊中也占據著半壁江山，一款游戲模式為答題類的游戲登陸上來，玩家通過答題來獲取可以體現的現金紅包和抽獎券，抽獎券可以抽取游戲道具和現金紅包。而這款答題小游戲也與淘寶的電商業務息息相關，玩家將指定商品加入購物車后可以獲得額外的抽獎機會，游戲界面的下方全部是指定商品的圖文簡介。

或許跟去年阿里游戲拿下《旅行青蛙中國版》相同，阿里對于小游戲業務的努力，暫時來看更多的時嵌入淘寶APP來對用戶的購物欲望進行激勵。

抖音：首個小游戲《音躍球球》上線分成獎勵比微信高

微信小程序在國內火爆后，頭條系也發聲表示在今日頭條、抖音等APP中會嵌入小程序、小游戲的接口。而在上周，抖音的第一款官方小游戲《音樂球球》上線了，這款小游戲玩法簡單，采用點觸的音樂節奏玩法，讓玩家可以快速上手，且背景音樂選擇也多是“抖音神曲”，非常的接地氣。

在分成比例方面，首發在抖音上的小游戲開發者將會獲得比微信小游戲平臺高10%的分成，字節跳動官方規定普通游戲內購月流水不高于50萬的部分，開發者的分成比例是60%;超過50萬的部分，開發者的分成比例是70%。首發游戲在全部流水的分成比例均為70%。

抖音的導流相比其他小游戲平臺擁有一項天然的優勢，那就是短視頻導流。作為短視頻平臺，抖音已經通過短視頻營銷的方式證明了，類似“成龍大哥”的傳統手游廣告可以獲得成功，而《音躍球球》近期也憑借短視頻的推廣獲得了至少百萬級別的用戶流量。用戶在短視頻界面，可以直接點選屏幕上的“秒玩”選項進入到這款小游戲當中。截至目前，抖音上并沒有出現第二款小游戲產品。

百度：戰略投資蝴蝶互動用AI賦能小游戲

2019年2月20日，百度宣布戰略投資H5小游戲領軍企業蝴蝶互動，而后續將推出的百度小游戲平臺或將更加重視AI技術的應用。截至目前，由于百度小游戲平臺尚未正式上線，僅僅依靠AI賦能我們并不能想象出百度小游戲平臺的模樣，但或許可以從蝴蝶互動CEO凌海的話中得知一二。

在本次戰略投資后，凌海表示：“百度擁有全球領先的AI技術與應用，同時在移動領域擁有非常強大的產品矩陣。未來，在AI的賦能下游戲領域也有望實現‘千人千面’的個性化體驗。期待與百度共同為用戶打造更健康、更個性化的輕娛樂方式。”

從凌海的表述中，我們發現百度小游戲未來的研發方向，可能是利用AI技術賦能，推出“千人千面”的游戲體驗，對于不同用戶推薦不同類型的游戲，并使用AI進行陪玩。AI技術與小游戲的相性到底如何，百度小游戲能否取得第一步的成功，還需等到平臺正式上線后才有答案。

YY：重度H5游戲的聚集地可提現金紅包

YY作為一款語音社交軟件，最開始在國內的火爆是由于網游交流的剛需，在后期發展中逐漸加入了語音直播、視頻直播功能，這些功能與YY的社交屬性和游戲屬性進行了相互補充，形成目前YY比較復雜的用戶群體和生態環境。

YY軟件內的小游戲平臺名稱為“游戲廣場”，游戲廣場提供共有60款游戲，其中11款是APP手游、9款是休閑類H5游戲，剩余40款全部是重度H5游戲，以傳奇類、三國類MMO游戲為主。這一點與其他小游戲平臺的差異性較大，無論是微信小游戲平臺，還是淘寶的小游戲平臺，或者QQ輕游戲，游戲種類都是以休閑游戲為主，即使有重度H5游戲，也算不上成為生態主力。

YY將重度H5游戲作為平臺重心，且將主推產品《屠龍破曉》與獎金玩法進行綁定，玩家通過完成游戲任務可以獲得抽取現金紅包的機會，而這個任務的設置門檻也較高，首個任務便是游玩1小時。而浙江九翎制作的《傳奇來了H5》同樣作為主推產品，在YY游戲廣場上擁有Banner展示位，九翎表示這款產品與100多個渠道方都有合作。重度H5游戲成為YY小游戲平臺的重心，或與YY上的核心玩家用戶群體有關，這些玩家用戶最開始接觸YY多是在MMO網游在國內爆火的時期，這類玩家的游戲審美或許依然更加青睞于重度MMO品類。

陌陌：主打陌生人語音社交“相親”成為主旋律

陌陌這款軟件隨著國內陌生人社交大潮的退卻，近年來不停在追求新的玩法，先是上線了直播功能、并拓展出短視頻的玩法，目前更緊跟潮流，搭建了軟件內的小游戲平臺。而仔細觀察后可以發現，陌陌的小游戲平臺與其他各家的平臺差異化非常大，游戲品類并沒有很多，卻基本全帶有語音功能，并以2人以上的多人游戲為主，所以陌陌也推出了游戲房間的模式。

陌陌的小游戲入口叫做游戲中心，進入后首先首先是陌陌發行的手游展示，下方的休閑游戲便是小游戲中心。目前游戲品類較少，真正的H5游戲不足十款，但是以游戲房間的模式衍生出很多游戲聊天室。比如《王牌制作人》這款游戲，要求玩家輪流上麥唱歌，利用虛擬形象的演繹來吸引聊天室其他玩家的關注和評論，狼人殺類型游戲的房間更是交流氛圍要高于游戲氛圍。

或許是因為陌陌用戶的語音聊天意愿要遠遠高于游戲意愿，官方在休閑游戲中也安排專屬的閑聊聊天室，除了閑聊版塊陌陌小游戲平臺還設置了“男女處CP”版塊，其中大部分語音聊天房間的主題都“相親約玩”，這類房間大多會有主持人的設置，然后組織玩家進行輪流發言、自我介紹然后進行網絡相親。相比于前些年陌生人社交只有文字和語音聊天的模式，陌陌推出的小游戲語音交友模式更加直接的讓用戶可以快速接觸，并通過游戲和語音的形式自然而然的熟悉起來，避免了文字社交的尷尬。目前陌陌小游戲用戶最多的是斗地主、麻將主題房間，玩家數量在1萬5到3萬浮動，排在后面的分別是狼人殺交友房和男女處CP房。

4399：多入口展示小游戲APP累計用戶超400萬

4399作為早起Flash游戲領域的先行者，后期平臺也接入了大量的H5游戲，而H5游戲轉型成小游戲目前還是非常方便的。4399的小游戲產品的主要入口有，4399小游戲主站WEB端、4399在線玩APP、4399游戲盒APP，那么4399多年來積累的小游戲用戶體量到底有多大呢?

采訪得知，4399小游戲平臺目前超過6億用戶注冊，單日訪問量在500萬次以上，4399在線玩APP累計用戶超400萬。目前4399小游戲平臺擁有上千名開發者和數百個團隊，小游戲數量已經突破了萬款，與微信小游戲平臺處于同樣的水平線上。

小游戲的營收模式上，4399與其他平臺并沒有太多不同，除了游戲道具內購的方式，便是提供貼片廣告和激勵廣告的合作模式。

電魂：多款APP接入閃電玩平臺采取CPS合作方式

電魂作為國內知名游戲廠商，在端游時代依靠《夢三國》這款MOBA游戲的風靡，取得了良好的成績。但是隨著端游在國內的沒落，以及新時代MOBA端游的崛起，《夢三國》逐漸淡出了主流玩家的視線。

而電魂也不再將《夢三國》作為唯一的盈利手段，對于小游戲的布局早已開始。電魂上線了自家的小游戲平臺閃電玩，目前閃電玩上獨代、聯運一百多款小游戲，其中十多款是電魂自研產品。電魂不僅將閃電玩作為一款產品來運營，還將閃電玩平臺以CPS合作的方式推廣出去，嫁接到很多知名APP的內部。

比如北京快如科技的社交產品聊天寶(原為錘子科技孵化的子彈短信)，其中小游戲版塊就是與電魂合作，CPS方式導入的閃電玩平臺小游戲，多款小游戲都為電魂天元工作室自研產品。同樣在網易的網易星球APP、同程旅游APP等。

硬核聯盟：快應用布局之后硬件廠商小游戲平臺快速落地

2018年3月20日，小米、華為、OPPO、VIVO、一加等10家中國手機廠商罕見地站到了一起，共同發布了快應用?？鞈玫娜肟谌壳度氲礁骷沂謾C廠商的應用商店中，可以實現即點即用，是硬件廠商推出的“小程序”。然而快應用在推出之后，并沒有受到大量開發者和用戶的重視，小米在2018年年底曝光了自家快應用開發者的數量，剛剛突破1萬。而反觀因為快應用誕生而推出的硬件廠商小游戲平臺，反而又兩家企業作為先行者獲得了百萬級別的用戶流量，它們就是一體同胞的OPPO和VIVO。

2018年7月，OPPO作為硬核聯盟的先鋒部隊，首先推出開放小游戲平臺，上線不久便積累了300萬的用戶量，兩款比較火爆的小游戲《旅行》和《快遞小哥》用戶量都已突破50萬。

OPPO小游戲平臺內購分成方案是，扣除5%的渠道費用，月流水10萬內的部分，開發者獲得100%;10萬以上部分，開發者獲得60%。而因為去年是OPPO小游戲的元年，在廣告分成方面官方顯得非常大方，為開發者提供無差別70%比例的分成方案，廣告的接入上包括但不限于激勵視頻、橫幅、閃屏、原生等多樣化形式。

2018年11月，VIVO也發布了自家的小游戲平臺，該平臺相對OPPO來說，主要的優勢在于開發者遷移成本和開發成本的降低。VIVO支持cocos、laya、egret、three.js、phaser.js等多個游戲引擎，開發者可以通過IDE一鍵生成vivo小游戲程序包，如果是H5游戲遷移，大概用時1-2天即可完成，目前已經完全開放給第三方接入。

VIVO小游戲平臺的入口也比較多，因為是官方的小游戲平臺，所以在VIVO手機系統UI的各處都可以進入。比如VIVO的全局搜索、小游戲桌面入口、應用商店、智慧桌面、VIVO瀏覽器等，目前已經開放了十個入口，官方表示未來會陸續開放語音助手、鎖屏、短信等其他入口。

2018年12月份，華為快游戲也上線，據官方表示華為快游戲2.0(Runtime版本)的特點有免安裝、速度快、省電、省內存、省空間。在開發速度上，與VIVO類似，IDE中選擇模板可以快速打包為快游戲，且華為官方會提供真機云測，方便開發者調試。華為快游戲的商業模式主要包括聯運、媒體變現和付費推廣。其中媒體變現計劃在2019年內上線，具體時間還要看官方安排。

綜合來看，2018年達到60億規模的小游戲行業在新的一年中仍然是風口，依然存在很大的進步空間，越來越多的新型玩法在被國內的公司挖掘出來。2018年中國手游用戶數量達到5.5億，到了今年數量仍在增長，而小游戲生態中最大的微信小游戲DAU也剛超過了1億，對于小游戲這塊大蛋糕來說，騰訊尚沒有達到壟斷的地位，留給各家公司的機會還沒多。