3月App Store推廣報告：審核時長創今年新低 下架量增近17%

1、蘋果競價廣告開放46個新地區

3月27日12點，蘋果搜索廣告開放包括中國中國澳門、中國中國香港、中國中國臺灣、印度、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡等46個地區!開放港澳臺，說明蘋果競價廣告對中文(繁體)已經有了足夠的支持，進入大陸市場只需要解決政策相關問題。

2、蘋果春季發布會完滿收官

北京時間3月26日凌晨1點，蘋果春季發布會正式開啟。此次發布會以“服務”為核心，對Apple News、Apple Pay、Apple TV從功能到產品都進行更深層次的優化升級，并且創建了Apple Arcade打造游戲生態圈。

3、蘋果在線商店多款產品調整降價

由于需根據增值稅調整降價，3月31日晚蘋果在線商店進入更新模式，目前已再度開放，產品整體幅度約2.6%。iPad Air 64GB無線局域網版降價104元，21.5英寸iMac高配版降價305元，新款Airpods降價33元。根據蘋果官方說明，如該公司在消費者收到產品之日14日內降低產品價格，消費者可聯系蘋果申請差價退還。

4、3月底，App Store下架千余款貸款類App

北京時間3月29日，七麥數據監測到中國區、美國區App Store下架了千余款貸款類產品(日韓區還未監測到類似情況)。推測與近期中國區金融類貸產品監管變嚴有關。

3月App Store數據總覽

1、App Store新增/下架App數量

今年3月，App Store新增/下架App數量均比上月有所增多。新增App共計29431款，而下架App數量較上月增多了上萬款App，月下架量高達73185款，這和3月備受關注的315晚會對食品、網貸等行業的曝光及中國區金融類貸產品監管變嚴等有一定關聯。

3月新增App中，以商務、工具類App數量最多，其次是游戲、生活類App，這四類App數量均在3000以上。下架產品中，游戲類App數量上萬，明顯多于其他類型App。

2、3月審核周期月度統計

在這三個月中，App Store審核周期屬2月用時最長，1月次之。而3月用時最短，平均審核時長僅25.05h，工作日平均時長為21.53h。

3、3月被拒條款月度排行

3月被拒條款排行中，條款2.3(準確的元數據)依舊是數量最多的，共計133例，占比29.23%。條款2.1(App完成度)及條款3.1.1(App內購買項目)數量次之，分別為81例、60例是被拒月度排行前三。

4、3月過審標題/副標題統計

3月份的過審標題中，主標題以1-10個字符的標題數量最多，僅5個字符以內的標題數量就有17336個;副標題字符數主要集中在6-15個字符區間，占比高達78%，其他區間的數量明顯較少。

3月過審標題詞頻中，關鍵詞“平臺”最為常見，出現字數最多，接近上月的兩倍，共計出現3033次。不過，關鍵詞“游戲”、“管理”等出現頻次也都上千，不過占比并不算高，分別為5.79%、3.97%。

5、3月關鍵詞排名優化達標率變化趨勢

較以往來看，3月關鍵詞排名優化達標率變化較為明顯，3月14日、29日達標率最高為96%，最低是3月18日，達標率為80%。另外3月中共計有7天達標率不足90%，到月末，達標率才趨于穩定，基本保持在94%以上。