Zingfront發布2019年Q1全球熱門游戲發行商投放趨勢

近日，市場營銷方案供應商ZingFront整理并發布了2019年第一季度全球熱門發行商投放趨勢分析，分別展現中國、日本、歐美、韓國這四地區的季度和月度數據，為游戲開發者和發行商提供參考。

以下為報告的內容概覽：

中國地區：新游戲推廣強勢，老游戲進入存量

中國游戲市場由于政策影響，騰訊、網易、完美世界等巨頭稱霸，中小企業較受限。騰訊旗下創意數量最高的爆款游戲《PUBG MOBILE》，其創意素材類型較為平均，主要投放渠道為Facebook、Google Adwords以及Audience Network。網易旗下則屬《神都夜行錄》創意素材數量最高，創意以視頻為主，投放在AppLovin、UnityAds、網易、優酷、抖音、頭條等。

通過月度數據趨勢可看出，騰訊與完美世界聯手打造的《完美世界》在三月上架后得到大力推廣，而去年Q4推出的《紅警OL》在二月素材數量上升明顯，三月略回落。網易旗下有三款游戲創意數量下滑，《權利與紛爭》明顯上升，排名第一的《神都夜行錄》較平穩。

日本地區：創意素材類型與投放渠道較為集中

日本地區，BANDAI NAMCO旗下新款手游《One Piece Bounty Rush》的整體創意素材量最高，尤其是二月份創意素材量增長明顯;較為擅長RPG游戲的Square Enix在Q1創意素材數量最高的是《FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS》，進入三月后呈回落趨勢。創意素材多以視頻和Html為主，投放渠道集中于Facebook、Google Adwords、Audience Network、UnityAds等。

歐美地區：素材豐富，渠道多元，推廣平穩

歐美方面，Supercell旗下的經典游戲《Clash Royale》在第一季度仍有上佳表現，投放趨勢逐月平緩上升;社交游戲公司Zynga旗下產品的創意素材數量明顯高于其他公司，其中《Gin Rummy Plus》在2月下滑明顯、3月逐步回升。歐美的創意素材類型較豐富，投放渠道也多元，覆蓋Facebook、Google Adwords、AppLovin、Vungle、AudienceNetwork等。

韓國地區：偏重頭部渠道，圖片創意最低

韓國地區，Net Marble去年面世的《Iron Throne》創意數量最多，而今年二月份投放量明顯下滑，其創意素材類型以視頻和Html為主，投放渠道為Facebook、Audience Network、UnityAds、頭條、騰訊社交廣告等;NEXON旗下幾款創意數量較多的游戲整體表現差異不大，月度趨勢中的《AxE: Alliancevs Empire》投放量明顯持續上升，而其余兩款則處于下滑。創意素材方面，韓國較少使用圖片廣告，投放渠道也更加偏重覆蓋全球的頭部流量。