2019Q1季度移動行業綜合用戶支出超過220億美元

2019 年第 1 季度，全球 iOS 和 Google Play 綜合用戶支出超過 220 億美元，創下單季最高記錄，同比增長高達 20%。我們還看到，全球 App 綜合下載量達到 300 億次，這也是迄今為止下載量最高的季度，同比增長高達 10%。

Google Play 在下載量方面繼續領先 iOS

2019 年第 1 季度，在新興市場的持續增長，車輛和交通以及娛樂類 App 的增長影響下，全球 Google Play 下載量同比增長 10%。

2019 年第 1 季度，印度、印尼和巴西仍然是 Google Play 下載量同比增長最主要的貢獻力量，這與我們在以前季度所報告的趨勢相吻合，埃及和巴基斯坦在 Google Play 下載量所占份額的同比增長方面同樣表現不俗。巴西也是 iOS 下載量同比增長的主要貢獻者。而相對的， iOS App 商店下載量增長的來源則是美國、日本、韓國和德國等成熟市場。2019 年第 1 季度，中國 iOS 下載量的增速放緩，主要原因仍然是從去年開始的游戲版號審批制度限制。

娛樂和游戲仍然是推動 Google Play 和 iOS 下載量增長的兩大主要 App 類別。這與我們在這兩個類別監控和預測到的趨勢一致：2019 年，消費者花費在內容的時間(包括電視和互聯網)的 10% 將來自移動在線視頻，2019 年移動游戲在所有游戲(包括 PC/Mac、掌上游戲機和家庭主機)用戶支出中的占比預計將達到 60%。Google 和 Apple 均宣布進一步擴展移動游戲市場，分別推出了 Google Stadia Cloud 游戲服務和 Apple Arcade 訂閱服務。Apple 還宣布計劃推出 Apple TV+，進軍在線視頻領域，并且推出 Apple Card 全新品牌信用卡。歸根結底，這些計劃都與服務和內容有關，而且這兩家科技巨頭都將移動作為發展策略的核心。

2019 年第 1 季度，Google Play 上車輛和交通類 App 的下載量出現驚人增長，這主要是由于汽車相關游戲為了占據App 商店優化 (ASO) 優勢，將產品轉換到車輛和交通類別下，取得策略性的優勢以及提高發現機率以及知名度。其中《Extreme City GT Car Stunts》、《Multistory Car Crazy Parking 3D 2》和《Army Bus Driver US Soldier Transport Duty 2017》位居排行榜前 3 位。

在 iOS 平臺，食品和飲料 App 在全球下載量中所占份額的同比增長最高，這意味著又有一個行業正在被移動徹底改變。前 3 大熱門 App 均為送餐 App：分別為Uber Eats、DoorDash 和 Grubhub。值得注意的是，后兩款 App 僅在美國運營。肯德基、麥當勞和 Starbucks USA 是前 3 大快餐店 (QSR) App，也是前 10 大 App 中僅有的非送餐類 App。

iOS 用戶支出同比增長 20%，高達 140 億美元

Google Play 和 iOS 都迎來了迄今為收入最高的季度，超過 2018 年節日的表現，凸顯出移動在我們生活中的重要地位。雖然 iOS 保持了近 2 倍的領先優勢，但 Google Play 的用戶支出也同比增長了 25%。

2019 年第 1 季度，中國、美國、日本、中國臺灣地區和英國仍然是 iOS 用戶支出增長的主要推動力量，這 5 個市場占 iOS 總用戶支出的 80%。中國香港地區和法國在 iOS 用戶支出中所占份額的同比增長也大幅提升。在 Google Play 上，美國、日本、韓國、德國和中國臺灣地區是用戶支出增長最主要的推動力量，這 5 個市場占該季度總用戶支出的 70%。但是，俄羅斯和印尼所占市場份額的同比增長也有大幅提升。發行商應關注這些市場在未來季度的表現，特別是潛在的擴張機會。

與下載量方面相似，游戲也是 iOS 和 Google Play 用戶支出增長的主要推動因素。這也進一步印證了 Google 和 Apple 計劃進軍該領域的策略的正確性，特別是鑒于 2018 年移動游戲支出比所有其他游戲平臺(包括 PC/Mac、掌上游戲機和家庭主機)的總和還要高 20% 的情況。2019 年第 1 季度，在非游戲類 App 中，娛樂類 App 是 iOS 上用戶支出同比增長最大的貢獻力量，因此，Apple 計劃在 2019 年推出自己的訂閱視頻流服務無疑是明智之舉。總之，服務和內容就是王道。

2019 年第 1 季度，Tinder 在全球 App 用戶支出方面位居榜首，而《Color Bump 3D》成為最受歡迎的移動游戲。

2019 年第 1 季度，排行榜上的熱門 App 和游戲的變化趨勢與 2018 年相差無幾。超休閑和重度游戲仍然是移動設備上大受歡迎的游戲，兩者代表了移動的固有優勢和發展機會：一是移動設備方便攜帶，隨時隨地都可使用;二是設備功能強大，可提供與主機和 PC/Mac 相媲美的順暢游戲體驗。2019 年第 1 季度，從用戶支出中可以看到，視頻和社交 App 在需求和價值方面仍然對用戶具有重要意義。具體表現是，Facebook 仍然在 App 下載量 10 強榜單中位居前列，Tik Tok 在非游戲類 App 下載量排行榜中排名第 4，“LIKE 短視頻 - 魔法視頻自拍神器”，也躋身于 App 下載量 10 強榜單中。

Tinder 首次在全球非游戲類 App 季度用戶支出排行榜中登頂，這一方面是由于 Tinder 同比增長強勁，另一方面也因為 Netflix 未在 App 商店中采取新訂閱。