東西方消除類游戲大起底：不止30億美元規(guī)模

在這份統(tǒng)計(jì)中，2018年益智類手游規(guī)模超37.86億美元，其中消除類占了八成份額，達(dá)到30.35億美元。

注：2018年進(jìn)入前500名的數(shù)據(jù)，不含中日韓

尤為重要的是，消除類游戲在美國(guó)市場(chǎng)扮演著極其濃墨重彩的一筆。根據(jù)數(shù)據(jù)公司GameRefinery的統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)iOS 2018年Q4各游戲品類內(nèi)購(gòu)收入份額對(duì)比中，消除類是占比最高的品類，超過了兩成，接下來是***游戲，占比12.52%，隨后分別是吃雞類(8.68%)、4X策略類(8.45%)和回合制RPG(5.47%)。

GameRefinery:美國(guó)iOS 2018Q4消除類收入占比超過20%

“三足鼎立”后，又添新秀：《Matchington Mansion》累計(jì)收入超1億美元

美國(guó)榜單上最吸金的消除類游戲當(dāng)屬于King的《Candy Crush Saga》。這款游戲于2012年推出，雖然有著近7年的“高齡”，但是吸金能力依然令人咂舌。

根據(jù)Sensor Tower去年10月份的數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品累計(jì)營(yíng)收已經(jīng)突破了39億美元，其中在2017年8月至2018年7月底的12個(gè)月里，這款游戲收入達(dá)到9.3億美元，成為六年來收入最高的年份，當(dāng)之無愧為消除類王者。

這款產(chǎn)品的首款續(xù)作《Candy Crush Soda Saga》表現(xiàn)同樣不俗，是去年Q4美國(guó)iOS榜營(yíng)收第三的消除類游戲。

雖然King在后續(xù)也持續(xù)推出Candy系列和其他消除類系列，但大多數(shù)表現(xiàn)平平，《Candy Crush Jelly Saga》、《Candy Crush Friends Saga》算是表現(xiàn)不錯(cuò)的續(xù)作，后者目前仍排在美國(guó)iOS暢銷榜50名左右。

可以說，King是憑借兩款常青樹產(chǎn)品撐起了整個(gè)“消除帝國(guó)”，霸主地位在很長(zhǎng)一段時(shí)間里無人能撼動(dòng)。

但總有“破局者”，而這發(fā)生在2016~2017年期間，代表廠商是土耳其廠商Peak Games和俄羅斯廠商Playrix。

2016下半年，Peak Games的《Toy Blast》開始崛起，進(jìn)入了美國(guó)iPhone暢銷榜前15名，僅次于King的兩款Candy消除類產(chǎn)品。2017年，Peak Games推出了續(xù)作《Toon Balst》，同樣取得成功。目前后者依然排在美國(guó)iPhone暢銷榜前10。Peak Games之所以能夠突圍，就在于初始時(shí)專注于做一個(gè)國(guó)家——美國(guó)，不斷優(yōu)化做到極致。

《Toy Blast》

Playrix的異軍突起則讓行業(yè)人士驚嘆，因?yàn)樗屜悪C(jī)制融合其他玩法元素成為了潮流。Playrix在App Annie 2017年度全球52強(qiáng)App發(fā)行商中排名第11，預(yù)計(jì)年收入超過60億元。

Playrix主要憑借消除類游戲破局，包括《夢(mèng)幻花園》、《夢(mèng)幻家園》、《夢(mèng)想小鎮(zhèn)》和《夢(mèng)幻水族館》，目前前兩款排在美國(guó)iOS暢銷榜前15名內(nèi)，后兩款則是在前50名內(nèi)。它的成功法則主要在于創(chuàng)新：核心三消玩法+輕建造元素+每日任務(wù)+強(qiáng)敘事劇情。

去年到今年，又一款消除類游戲進(jìn)入到大眾的視野，這就是Firecraft Studios于2017年9月發(fā)布的《Matchington Mansion》，目前這款產(chǎn)品排在美國(guó)iOS游戲暢銷榜第10名左右。

《Matchington Mansion》

根據(jù)Apptopia3月底的數(shù)據(jù)顯示，《Matchington Mansion》全球內(nèi)購(gòu)累計(jì)收入已經(jīng)超過1億美元，過半的收入來自美國(guó)市場(chǎng)(52.5%)，其次是日本市場(chǎng)(15.2%)。這款產(chǎn)品最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Playrix的《夢(mèng)幻家園》。今年2月是《Matchington Mansion》表現(xiàn)最好的月份，營(yíng)收首次超過《夢(mèng)幻家園》。

面對(duì)《Matchington Mansion》如此強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，Playrix不得不更換《夢(mèng)幻家園》的icon，而新的icon與《Matchington Mansion》的icon就非常相似了。

從左到右:《夢(mèng)幻家園》舊icon、新icon、《Matchington Mansion》icon

從King的稱霸到新秀廠商的崛起，消除類游戲在不斷進(jìn)化中發(fā)展，有最核心的消除玩法元素，也有其它逐漸變得更加重要的玩法機(jī)制。

四種主流的消除玩法：交換式最常見，占比超六成

在眾多的消除類游戲中，大體上可以分為四種消除機(jī)制。

No.1交換式消除

這是我們最常見的消除方式，也是King最初的Candy系列的核心玩法，就是把至少三個(gè)相同顏色的糖果連成一條線來消除。美國(guó)iOS暢銷榜前500名的消除游戲，63%的采用了這種消除方式。

《Candy Crush Saga》

No.2射擊式消除

泡泡射擊類是消除類游戲最早的原型之一。《Panda Pop》、《Bubble Witch 3 Saga》等游戲是這類消除玩法表現(xiàn)比較突出的產(chǎn)品。雖然這個(gè)消除機(jī)制僅次于交換式，但在美國(guó)iOS前500名中，僅16%的消除類游戲采用了這個(gè)機(jī)制。

《Panda Pop》

No.3坍塌式消除

這類玩法是兩款顏色相同或者是多個(gè)顏色相同的的方塊在一起就可以消除，代表產(chǎn)品有《Pet Rescue Saga》、《Toy Blast》、《Toon Blast》等。在美國(guó)iOS暢銷榜前500名中，有11%的消除類游戲采用了這種方式。

《Toon Blast》

No.4連線式消除

最后一種方式是連線式消除機(jī)制，就是用戶通過把相同顏色的塊連成線即可消除。這類游戲的代表有《Best Fiends》、《Line Disney Tsum Tsum》等。在美國(guó)iOS暢銷榜前500名中，有10%的消除類游戲采用這種機(jī)制。

《Best Fiends》

總的來說，交換式是被運(yùn)用最多的消除機(jī)制，采用其他消除機(jī)制僅部分產(chǎn)品進(jìn)入了美國(guó)iOS暢銷榜前500名。

如果我們看過去2年發(fā)布的新消除游戲，目前仍在美國(guó)iOS暢銷榜前200名，基本上都是采用交換式的消除機(jī)制，只有一些采用坍塌式消除消除機(jī)制的產(chǎn)品在列(《Toon Blast》、《Lost Island:Blast Adventure》)，而沒有一款是采用連線式或射擊式的消除機(jī)制。

美國(guó)iOS暢銷榜前200名，過去兩年發(fā)布的新品之消除機(jī)制分布

日益重要的融合類玩法元素：建造+收集/升級(jí)

隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的成熟，用戶期待有更為深度玩法元素的休閑游戲。在消除類玩法中融合其他玩法元素正被越來越多的開發(fā)商采用。

不過在美國(guó)iOS暢銷榜前500名中，大多數(shù)消除類游戲(55%)依然只是純碎的消除玩法，并未融合其他的玩法。

近幾年，融合“建造”元素比如花園、別墅等變的越來越流行。尤其是Playrix的《夢(mèng)幻花園》可以說是這個(gè)流行元素的奠定者。在美國(guó)iOS暢銷榜前500名中，26%的消除類游戲融合建造元素。

此外，角色收集或升級(jí)機(jī)制的玩法元素主要運(yùn)用在消除類RPG游戲中，比如《Empires&Puzzles》。《Disney Emoji Blitz》、《Angry Birds Match》這些消除類游戲則是采用了角色收集作為游戲的核心玩法機(jī)制之一。在美國(guó)iOS暢銷榜前500名中，有19%的消除類游戲采用這個(gè)機(jī)制。

如果我們看美國(guó)iOS暢銷榜前200名，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，過去兩年發(fā)布的消除類目前仍然在這個(gè)排名區(qū)間的，大多數(shù)都融合了其它的玩法元素：3款產(chǎn)品包含了角色收集+5款產(chǎn)品融合了建造元素。只有3款是沒有融合其他玩法元素的，其中兩款(《Toon Blast》、《Cookie Jam Blast》)是續(xù)作，另外一款是帶知名IP的游戲《Family Guy Freakin’Mobile Game》。

美國(guó)iOS暢銷榜前200名，過去兩年發(fā)布的新品之其他玩法機(jī)制分布

根據(jù)這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，如果想在美國(guó)市場(chǎng)打造一款消除類游戲，但不融合其他的玩法機(jī)制，可能不是一個(gè)好的選擇。

同樣，我們不可忽視這個(gè)品類競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。如果我們看1年前或1年內(nèi)發(fā)布的消除類游戲，會(huì)發(fā)現(xiàn)只有4款在美國(guó)iOS暢銷榜前200名，如果看2年前發(fā)布的新品，這個(gè)數(shù)量則上升至11款。這意味著，越來越少的新消除類游戲能夠攻入前200名，那些老產(chǎn)品仍舊占據(jù)大多數(shù)市場(chǎng)份額。

 

亞洲消除類游戲市場(chǎng)：日本鐘愛角色收集元素

跟很多游戲品類一樣，消除類游戲同樣具有區(qū)域性特色。我們看一下日本和中國(guó)iOS暢銷榜前200名消除類游戲的分類情況。

一個(gè)顯著的現(xiàn)象是，日本用戶喜歡融合了角色收集和Gacha機(jī)制的消除類游戲，在前200名區(qū)間里，達(dá)到了14款，占比達(dá)到64%。

《夢(mèng)王國(guó)と眠れる100人の王子様》

在這份統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，我們中國(guó)的情況是，有6款消除類產(chǎn)品在暢銷榜前200，雖然RPG游戲是我們國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)極其重要的組成部分，但是這6款消除類游戲，沒有一款是融合了角色收集/升級(jí)機(jī)制，純消除機(jī)制和融合了建造元素的產(chǎn)品各占3款。

當(dāng)然，無論是西方市場(chǎng)還是東方市場(chǎng)，消除類游戲都是一塊巨大的蛋糕，在移動(dòng)游戲市場(chǎng)早期占據(jù)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品比如King的《Candy Crush Saga》或樂元素的《開心消消樂》一直居市場(chǎng)的頭部，挑戰(zhàn)這些傳統(tǒng)霸主的地位并非易事。但是，隨著用戶習(xí)慣的變化，對(duì)玩法元素的豐富上有更多需求，其它廠商也并非沒有機(jī)會(huì)。