2019年Q1中國游戲產業發展報告銷售收入達584億元

2019-04-29 14:57:34來源：游戲狗整理編輯：Ayond

市場結構趨于穩定，用戶規模繼續擴大，已突破 6.4 億人，同比增長 6.7%，仍有一定上升空間。中國自主研發游戲繼續保持收入領先地位，占領超七成市場。

中國游戲市場實際銷售收入：平穩增長

圖 1 中國游戲市場實際銷售收入

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國游戲市場實際銷售收入 584.4 億元，相比于 2018年第四季度實際銷售收入增長 47.4 億元，環比增長 8.8%，同比增長 5.1%，漲幅超過 2018 年季度平均增幅。

中國游戲各細分市場占比：保持穩定

圖 2 中國游戲各細分市場收入占比

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年一季度，中國游戲市場中，移動游戲占據主流，占比 64.6%，客戶端游戲占比 28.4%，網頁游戲占比 6.5%，游戲機游戲占比僅為 0.4%。

中國游戲用戶規模：突破 6.4 億，仍有上升空間

圖 3 中國游戲用戶規模

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國游戲用戶規模為 6.4 億人，環比增長 1.7%，同比增長 6.7%。2018 年盡管游戲產業受到沖擊，但游戲用戶規模仍在增加。

中國自主研發游戲市場實際銷售收入：450 億元，環比增長 8%

圖 4 中國自主研發游戲實際銷售收入

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國自主研發游戲實際銷售收入為 450 億元，環比增長8%，同比增長 6.6%，中國自主研發游戲收入變化趨勢與游戲市場整體一致。

中國自主研發游戲市場份額：占領超七成市場

圖 5 中國自主研發游戲實際銷售收入占比

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年一季度，中國自主研發游戲實際銷售收入占比呈波動上升趨勢，從2018 第一季度的 76.0%上漲到 77.0%，相比 2018 年第四季度占比有所下降，但依舊保持市場收入的主導地位。

中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入

2019 年第一季度中國自主研發游戲海外總收入為 30 億美元，占據企業收入的 30.9%，成為中國游戲企業重要的收入來源。出海游戲中，三類游戲較受歡迎，分別為角色扮演類、策略類和多人競技類(MOBA)游戲;這三類游戲的收入合計占據海外總收入的 86.3%。

中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入：增長態勢穩定

圖 6 中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達 30 億美元(人民幣為200.91億元，按3月31日6.7的匯率折算)環比增長9.5%，同比增長45.6%。

中國自主研發游戲海外市場份額:收入占比擴大，企業加速出海布局

圖 7 中國自主研發游戲海內外實際銷售收入對比

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2018 年第一季度至 2019 年第一季度期間，中國自主研發游戲的海外市場銷售收入占比持續上升，從 2018 年第一季度的 24.7%上升至 2019 年第一季度的30.9%，海外市場已成為中國自主研發游戲收入的重要來源之一。

中國自主研發游戲出海類型：角色扮演、策略類與多人競技類(MOBA)

游戲為主

圖 8 中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入產品類型分布

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入產品類型分布中，角色扮演類游戲的收入占比達到 40.4%，策略類游戲收入占比達到 29.9%，多人競技(MOBA)類游戲收入占比為 16.0%。角色扮演類游戲和策略類游戲在國內市場和海外市場均占有重要地位。

圖 9 中國自主研發游戲出海類型及收入分布

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，角色扮演類、策略類及多人競技(MOBA)游戲是中國自主研發游戲在國內外最受歡迎的三類游戲，但從游戲類型收入分布的占比來看，策略類及多人競技(MOBA)游戲在海外受歡迎的程度高于在國內受歡迎的程度，而角色扮演類游戲在海外受歡迎的程度則不如國內。

中國游戲細分市場狀況

2019 年第一季度，在中國游戲市場中，移動游戲市場實際銷售收入繼續保持，實際銷售收入和占比均占較大優勢;客戶端游戲市場實際銷售收入上升，但市場占比略微下降;網頁游戲市場繼續縮水，實際銷售收入和市場占比均在下滑。

各細分游戲市場實際銷售收入：移動游戲市場收入保持穩定增長

圖 10 各細分游戲市場實際銷售收入占比

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 第一季度，在中國游戲市場中，移動游戲、客戶端游戲、網頁游戲這三種類型游戲占據 99.5%的游戲實際銷售收入。

中國移動游戲狀況

中國移動游戲市場上，一季度銷售收入為 377.5 億元，市場占比為 64.6%，同比增長 10.3%;用戶規模 6.2 億人，占比 97.1%，仍在緩慢爬升。

圖 11 中國移動游戲市場實際銷售收入

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國移動游戲市場實際銷售收入為 377.5 億元，環比增長8.5%，同比增長 10.3%。盡管 2018 年第二季度中國移動游戲市場實際銷售收入驟減，但總體仍呈增長趨勢。

圖 12 中國移動游戲市場實際銷售收入占比

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國移動游戲市場實際銷售收入同比份額繼續增加，占比為 64.6%，相比于 2018 年年均增長率 62.5%略有上升，與 2018 年第四季度的64.8%基本保持一致。

圖 13 中國移動游戲用戶規模

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國移動游戲用戶規模為 6.2 億人，環比增長 2.1%，同比增長 8.8%。移動游戲為中國游戲產業用戶規模增加做出了極大貢獻，增速快于總體用戶規模增長。

圖 14 中國移動游戲用戶規模占比

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年一季度，中國移動游戲用戶規模占比從 2018 第一季度的 95.6%的上升至 97.1%，延續了 2018 年整體的緩慢增長態勢。

中國客戶端游戲狀況

2019 年一季度，中國客戶端游戲市場實際銷售收入上升 166.1 億元，環比增長 14.1%，同比增長 1%，但市場占比略微下降至 28.4%。用戶規模與 2018 年四季度基本保持不變，有不到 1%的輕微上漲，相對于去年同期縮水了 400 萬人，用戶占比下降趨勢依舊。

圖 15 中國客戶端游戲市場實際銷售收入

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為 166.1 億元，環比增長 14.1%，同比增長 1%，在經歷 2018 年后三個季度，2019 第一季度實際銷售收入基本恢復到 2018 年同期水平。

圖 16 中國客戶端游戲市場實際銷售收入占比

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 第一季度，中國客戶端游戲市場實際銷售收入市場占比相比于 2018 年第四季度的 27.1%略有回升，相比 2018 第一季度的 29.6%略有小幅下降。

圖 17 中國客戶端游戲用戶規模

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國客戶端游戲用戶規?；颈３?，用戶規模為 1.51億人，與 2018 年同期相比減少了 400 萬人，環比增長 0.7%，同比下降 2.6%。

圖 18 中國客戶端游戲用戶規模占比

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，雖然中國客戶端游戲用戶規模上漲了 0.7%，但用戶規模占比依然呈現下降趨勢，從2018第一季度的25.8%下滑至2019第一季度的23.8%，下降了 2 個百分點。

中國網頁游戲狀況

2019年第一季度，中國網頁游戲市場繼續縮水，實際銷售收入為211.1億元，環比下降 7%，市場占有率從同期的 8.6%下降至 6.5%;用戶規模 2.2 億人，與去年同期相比縮水3000萬人，同比下降12%，用戶占比更從2018年同期的41.1%降至 34.2%，頹勢明顯。

圖 19 中國網頁游戲市場實際銷售收入

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國網頁游戲市場實際銷售收入為 37.9 億元，環比降低7%。，同比下降 20.3%，網頁游戲的市場空間進一步降低。

圖 20 中國網頁游戲市場實際銷售收入市場占比

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年一季度，中國網頁游戲市場實際銷售收入市場占比有較大程度的下降，從 2018 年第一季度的 8.6%下降至 2019 第一季度的 6.5%。

圖 21 中國網頁游戲用戶規模

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國網頁游戲用戶規模為 2.2 億人，環比下降 2.7%，同比下降 12%，用戶規模進一步縮水。

圖 22 中國網頁游戲用戶規模占比

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 第一季度，中國網頁游戲用戶規模占比呈持續下降趨勢，下降幅度較大，從 2018 第一季度的 41.1%下滑至 2019 第一季度的 34.2%，降低近 7 個百分點。

中國電子競技游戲市場：漲幅超過 2018 年季度平均增幅

中國電子競技游戲市場實際銷售收入

圖 23 中國電子競技游戲市場實際銷售收入

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國電子競技游戲市場實際銷售收入 246.7 億元，相比于 2018 年第四季度實際銷售收入增長 23.3 億元，環比增長 10.4%，同比增長21.1%。

中國電子競技游戲細分市場占比

圖 24 中國電子競技游戲細分市場實際銷售收入占比

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年一季度，中國移動及客戶端電子競技游戲實際銷售收入整體均呈穩步上升趨勢。其中移動電子競技游戲實際銷售收入占比從 2018 第一季度的 55.2%上漲到 56.7%，高于 2018 年各季度，環比增長 13.5%，同比增長 24.5%，保持市場收入的主導地位，移動電子競技游領先，整體穩步增長。

中國電子競技用戶規模

圖 25 中國電子競技用戶規模

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國電子競技用戶規模為 4.4 億人，環比增長 1.8%，同比增長 12.8%。從 2018 年第一季度起，整體呈現出增速放緩的趨勢。

中國游戲分品類細分市場狀況

收入前 100 的移動游戲市場產品類型分布

圖 26 收入前 100 移動游戲產品類型占比

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國移動游戲市場中，收入前 100 的移動游戲中角色扮演類游戲數量占比最高，達 48.0%;策略類游戲數量占比為 18.0%;卡牌類游戲數量占比為 8.0%;休閑類游戲數量占比為 8.0%;其余類型游戲數量共占比 18.0%。與 2018 年游戲類型占比情況略有區別，角色扮演類、策略類游戲數量占比均提升。

收入前 100 移動游戲產品收入分布

圖 27 收入前 100 移動游戲產品收入分布

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 年第一季度，中國移動游戲市場中，收入前 100 移動游戲中角色扮演類游戲產品收入占比最高，達43.7%;多人競技(MOBA)類游戲收入占比為23.9%;策略類游戲收入占比為 11.7%;其余類型游戲收入共占比 20.7%。移動游戲中各游戲類型的數量占比與收入占比之間不完全匹配，但角色扮演類游戲是移動游戲中最重要的類型，游戲數量和游戲收入均占絕對優勢。

收入前 100 的移動游戲類型與收入分布對比

圖 28 移動游戲產品類型與收入占比

數據來源：中國音數協游戲工委(GPC)&國際數據公司(IDC)

2019 第一季度，中國移動游戲市場中，角色扮演類游戲的整體產品收入占比遙遙領先于其他類型游戲，高達 43.7%，但從產品收入貢獻值來看，策略類游戲、休閑類游戲、射擊類游戲的表現更好，分別達到 1.33、1.46、1.30(產品收入貢獻值=產品收入占比/產品類型占比，大于 1 表明該產品創收能力更強，小于1 表明該產品創收能力較低)，其余游戲的產品收入貢獻值均小于 1。

中國游戲市場特色分析

中國游戲女性用戶及市場：消費潛力逐步顯現

2019 年第一季度，中國游戲女性用戶規模突破 2.9 億人，中國游戲市場女性用戶貢獻的實際銷售收入超 129 億，占據中國游戲市場總收入的 22.1%。2018 第一季度至 2019 第一季度期間，中國游戲女性用戶規模占比在 46%以下，貢獻了 22.1%的整體游戲市場收入，女性用戶的平均游戲產品消費能力基本保持穩定，約為 44.25 元/季度。