小游戲陷版號恐慌 產(chǎn)業(yè)或?qū)⑦M入瓶頸期

近日來，小游戲也面臨了同樣的危機：有消息稱，游戲版號申請新規(guī)將推出，涉及小游戲、宮斗、棋牌類和國產(chǎn)原創(chuàng)精品游戲的多項政策，堪稱組合拳。

其中，將小游戲納入版號審核范圍一說，備受關注。不過，目前尚沒有正式的文件規(guī)定發(fā)布，但一旦靴子落地，將意味著小游戲不再無需版號即可上線，版號問題將成為困擾小游戲開發(fā)者，甚至決定他們“生死”的一大問題。

1、傳聞中的小游戲新規(guī)

“如果要申請版號，國內(nèi)三大H5、小游戲引擎可能都要涼涼了”、“不是小游戲要歇菜了，是個人開發(fā)者要歇菜了。不少小游戲都是做量產(chǎn)的，如果需要版號，這類型的游戲全都要死”……

在游戲引擎Cocos社區(qū)中，有不少開發(fā)者關于小游戲新規(guī)的討論。

該話題的源頭是，A股公司廈門吉比特旗下藝忛出版通過微信號透露了有關游戲?qū)徟ⅲ涸?月10日國家新聞出版署組織各地方出版主管部門召開全國游戲管理工作專題會議上，提到4月12日下發(fā)游戲產(chǎn)品版號申請即將開閘，部分門類游戲暫不接受申請等消息。

其中包括，加強小程序游戲監(jiān)管，無內(nèi)置付費的游戲小程序也需要版號才能上線運營，此前無版號無收費的游戲小程序已經(jīng)上線運營的，10個工作日內(nèi)到省局備案。

值得注意的是，4月19日，國家新聞出版總局發(fā)布《出版國產(chǎn)電腦網(wǎng)絡游戲作品申請書》《出版國產(chǎn)移動游戲作品申請表》及《出版境外著作權人授權互聯(lián)網(wǎng)游戲作品申請書》三份文件，證實了藝忛出版所說游戲版號重新開放申請的消息及部分要求。

此外，4月18日微信小游戲也更新的相關審核要求，將不再接受個人主體開發(fā)角色類小游戲應用新增發(fā)布的申請、不接受個人主體開發(fā)者角色類小游戲應用線上更新發(fā)布的申請，以及角色類小游戲微信要求從個人主體遷移到企業(yè)主體運營三項要求。

種種跡象為小游戲新規(guī)將下發(fā)的傳聞增添了幾分可信度。若消息為實，政策落地，這意味著由個人開發(fā)者開發(fā)、只靠廣告賺錢、不需要申請版號的小游戲，未來將申請版號后才可以上線運營。而小游戲帶給個體開發(fā)者的紅利，也將減少甚至消失。

此前，根據(jù)微信規(guī)定，在提交小游戲?qū)徍藭r，企業(yè)和個人開發(fā)者均需要準備相應的資質(zhì)文件。企業(yè)需要同步提交《廣電總局版號批文》 《文化部備案信息》《計算機軟件著作權登記證書》《游戲自審自查報告》，個人開發(fā)者需要提交《計算機軟件著作權登記證書》《游戲自審自查報告》。

原本，只有非個人主體(以企業(yè)為主)的小游戲，在未獲得版號的情況下無法上線，個人主體的小游戲不受版號影響。

如果新規(guī)要求無內(nèi)置付費的游戲小程序也需要版號才能上線運營，就意味著，不管是非個人主體還是個人主體的小游戲，都會受到版號影響，缺乏版號與備案這兩個資質(zhì)，新開發(fā)的小游戲無法順利上線。

據(jù)悉，目前的小游戲開發(fā)者中，以個人開發(fā)者居多，企業(yè)開發(fā)者開發(fā)的小游戲占比很少。在Cocos社區(qū)中有網(wǎng)友表示，很多企業(yè)開發(fā)的小游戲，大部分還是以個人開發(fā)者名義發(fā)行的，據(jù)其透露，微信1萬多個小游戲，只有幾百個是有版號的，“還多是前兩年拿到版號的捕魚、棋牌類小游戲版本，這些除外，不到100個有版號或者辦理版號資格的。”

如此來看，未來如果版號收緊，不管是對個人開發(fā)者還是企業(yè)開發(fā)者，甚至整個發(fā)展迅猛的小游戲來說，都無疑是潑了一盆涼水。

2、潛力無限的小游戲產(chǎn)業(yè)將進入瓶頸期?

目前我們所說的小游戲是指建立并依托于微信小程序生態(tài)的一種游戲形態(tài)。小游戲功能由2017年12月微信正式推出，微信先是通過“跳一跳”小試牛刀。20天后，也就是2018微信pro大會上，微信官方稱已實現(xiàn)用戶3.1億。

小游戲的加入，一定程度上成為一個引子，激活了微信小程序的流量。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，小游戲上線后三天時間，小程序的12月月活接近2億，到了1月，小程序月活高速增長至4.7億，而在小游戲上線前的11月，小程序月活是1.1億?？梢哉f，小程序在那段時間的巨量增長，主要歸功于小游戲。

小游戲上線后，很多個人開發(fā)者看到了春天。尤其2018年3月正式開放測試后，所有開發(fā)者都可以向微信平臺提交小游戲產(chǎn)品，且類目全部開放，提交不受限制。

據(jù)新浪科技了解，吸引小游戲開發(fā)者一大原因就是可觀的商業(yè)化空間。小游戲商業(yè)化主要有道具內(nèi)購和廣告兩種模式。不過，個人提交的小游戲產(chǎn)品無法開通支付功能、僅能以廣告模式變現(xiàn)。這樣一來，個人開發(fā)者必須接受騰訊規(guī)定的的廣告收入分成。而平臺拿走的那部分分成比例并不低。

根據(jù)微信小游戲官方在2018年11月發(fā)布的創(chuàng)意小游戲分成激勵：月流水 50 萬以下的創(chuàng)意小游戲免抽成，月流水在 50 萬以上的部分，游戲內(nèi)購和廣告有不同的比例。

圖片來自微信小游戲官方圖片來自微信小游戲官方

但即使這樣，微信生態(tài)下，小游戲的廣告紅利還是非?？捎^的。2018年7月，微信公開課公布小程序商業(yè)化進展時提到，500 款小游戲作為測試對象已經(jīng)接入了廣告組件，這批小游戲在未與騰訊分成前獲得的廣告收入超過了 1000 萬元。廣告形式主要是 Banner 廣告以及激勵式視頻廣告 2 種，

而后續(xù)，微信也在嘗試品牌定制廣告。比如跳一跳與耐克、麥當勞的合作，小游戲神手與拼多多的合作，均屬于品牌在小游戲情節(jié)中的植入。

在一款熱門的小游戲“最強彈一彈”中，新浪科技發(fā)現(xiàn)，每隔幾分鐘就會出現(xiàn)一則廣告，廣告主要通過看視頻廣告獎勵機會、關注其他小游戲獎勵機會等方式展現(xiàn)。

小游戲“最強彈一彈”中的植入廣告小游戲“最強彈一彈”中的植入廣告

對于廣告主來說，小程序廣告的獲客成本較低。微信小游戲廣告業(yè)務負責人李昊曾表示，在獲客成本(CAC)上，朋友圈廣告的獲客成本是10-15元，公眾號廣告是5元，小程序廣告是2元。同時，小程序廣告的點擊成本(CPC)只有0.4元，大幅低于公眾號廣告的1元。

有觀點認為，小游戲的買量的成本遠遠低于利潤，企業(yè)可以通過大量小游戲建立流量池，來賺取廣告費。

但是，一旦小游戲?qū)嵭邪嫣栂拗疲髽I(yè)開發(fā)的無版號小游戲無法再通過內(nèi)購道具向用戶收費，此前，根據(jù)微信規(guī)定，企業(yè)開發(fā)者發(fā)布的小游戲可以開通支付功能，通過內(nèi)購道具盈利。

此外，無內(nèi)置付費的游戲小程序也需要版號才能上線運營。很多小游戲面臨下線，更別說靠廣告賺錢了。

在版號危機下，小游戲的或?qū)⒚媾R此前網(wǎng)絡游戲一樣的困境。

3、游戲輕量化成趨勢，小游戲會迎來洗牌嗎?

不可否認，小游戲的市場需求是巨大的，吸引大量開發(fā)者加入將會提升整個微信生態(tài)活躍度。

數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序游戲日均活躍用戶數(shù)量達到1億人，小游戲數(shù)量超過7000個，用戶人均日使用小程序約13分鐘。

小游戲區(qū)別于常規(guī)手游，具有交互簡單、輕快好玩易上手，可以微信內(nèi)分享、可見好友排名、實現(xiàn)社交裂變，以及碎片化游戲時間、開發(fā)門檻較低等特點。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%。其中市場收入增長主要來源于移動電競游戲收入的提升，移動電競游戲的市場占比已經(jīng)超過了端游，小程序游戲為代表的移動化、輕度化形式成為中國游戲產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

其實，游戲輕量化的趨勢不僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場，在國外，谷歌、Facebook都曾推出過小游戲。

就在2018年微信小游戲公布后幾個月，3月15日Facebook宣布在全球發(fā)布小游戲平臺instant games，任何開發(fā)者都可以向Facebook提交自己的小游戲產(chǎn)品，且相比微信門檻更低、無類型限制。

今年以來，微信提高了對小游戲的重視程度，在2019年的微信公開課上，微信團隊把小程序和小游戲放在了非常重要的位置。除了對數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異的創(chuàng)意小游戲給予更大的流量扶持，還推出創(chuàng)意小游戲激勵計劃，以及商業(yè)變現(xiàn)的扶持，并告訴開發(fā)者“你只需把小程序做好，剩下的交給我們”。

如今，形勢趨嚴，一定程度上也反映出小游戲已成規(guī)模，成為整個游戲產(chǎn)業(yè)中重要的一部分。也有一些悲觀論認為，個人小游戲上線被限制，企業(yè)小游戲能拿到版號的少之又少，接下來流量池將關閉，甚至整個小游戲上下游鏈條，“應該會死掉七八成游戲公司”……

當然，目前小游戲新規(guī)還未落地，隨著游戲輕量化成趨勢，其命運還尚待商榷。